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陕西自主品牌创新能力评价研究

作　者: 张成强
导　师: 徐瑞平
学　校: 西安理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 自主品牌自主品牌创新能力评价
分类号: F279.27
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 67次
引　用: 1次
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内容摘要

在经济全球化、国际竞争激烈化的新形式下,自主品牌的培育与发展已成为提升国际竞争力的重要战略措施。自主创新是品牌竞争力的核心,而自主品牌创新能力是自主创新能力的集中体现和标志,是对自主品牌创新现象的本质说明和阐释。同时,自主品牌创新能力还是提升企业自主品牌竞争力最根本、最可靠的能力。对自主品牌创新能力的研究正是对这一战略措施的具体实施,因此选择对陕西企业自主品牌创新能力评价的研究具有较为深刻的现实意义。本研究从企业的角度出发,以陕西自主品牌为研究对象,在系统梳理国内外学者有关品牌理论、创新理论、自主品牌创新能力理论等研究成果的基础上,结合陕西经济发展状况以及陕西自主品牌的实际,针对陕西自主品牌创新能力评价进行了较为深入的研究。首先,从自主品牌的研发、生产和市场营销等角度出发,总结归纳出了企业自主品牌创新能力的主要要素。然后通过对关键要素的分析和识别,确定了自主品牌创新能力评价指标体系,运用专家判断法和层次分析法相结合的方法确定了权重系数,并结合模糊综合评价法构建了自主品牌创新能力评价模型,选取了有代表性的陕西自主品牌,在问卷调查的基础上,进一步对自主品牌创新能力进行了分析和评价研究。最后,还根据论文研究提出了陕西自主品牌创新能力提升的架构,为提升陕西自主品牌创新能力提供了对策建议。本文分析了自主品牌创新能力形成的关键要素,从自主品牌创新的技术能力、人才能力、资金能力、市场能力、管理能力、竞争能力、运作能力和支持能力等八个维度构建了自主品牌创新能力评价指标体系和评价模型,并分析了自主品牌创新能力评价结果的行业差异和名牌级别差异等,希望能对陕西企业自主品牌创新能力评价、品牌建设和能力提升方面有所帮助。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1 导论  8-13
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究目的及意义  9-10
    1.2.1 论文研究的目的  9-10
    1.2.2 论文研究的意义  10
  1.3 研究思路与方法  10-11
    1.3.1 研究思路  10-11
    1.3.2 研究方法  11
  1.4 研究内容及框架  11-13
    1.4.1 本论文主要研究内容  11-12
    1.4.2 研究框架  12-13
2 理论综述  13-33
  2.1 品牌理论及发展  13-19
    2.1.1 品牌的定义及内涵  13-14
    2.1.2 品牌理论的发展  14-19
  2.2 创新理论综述  19-22
    2.2.1 创新的内涵及研究阶段  19-20
    2.2.2 创新能力理论研究现状概述  20-22
  2.3 品牌创新能力理论综述  22-29
    2.3.1 品牌创新的定义及内涵  22-23
    2.3.2 品牌创新理论概述  23-25
    2.3.3 品牌创新能力理论概述  25-26
    2.3.4 自主品牌创新能力理论概述  26-29
  2.4 品牌创新能力评价方法  29-33
    2.4.1 品牌创新能力评价概述  29-30
    2.4.2 评价方法概述  30-33
3 陕西自主品牌创新能力分析  33-43
  3.1 陕西经济发展概况  33-36
  3.2 陕西品牌发展状况  36-38
  3.3 陕西自主品牌创新现状及问题  38-41
    3.3.1 陕西自主品牌创新现状  38-40
    3.3.2 陕西自主品牌创新问题及原因  40-41
  3.4 陕西自主品牌创新能力影响因素分析  41-43
4 自主品牌创新能力评价模型构建  43-69
  4.1 品牌创新能力评价指标选取  43-56
    4.1.1 关键要素识别方法  43
    4.1.2 关键要素识别过程  43-50
    4.1.3 重要要素确定  50-51
    4.1.4 评价指标确定  51-56
  4.2 品牌创新能力评价目标及思路  56-58
    4.2.1 评价目标  56
    4.2.2 评价原则  56-58
    4.2.3 评价思路  58
  4.3 品牌创新能力评价方法选择  58-59
  4.4 自主品牌创新能力评价模型构建  59-69
    4.4.1 评价模型构建思路  59
    4.4.2 评价模型基本原理  59-67
      a. 确定评价层次结构  59-60
      b. 确定评价指标权重  60-65
      c. 建立评价集  65
      d. 定性指标隶属度的确定  65
      e. 模糊综合评价  65-66
      f. 模型综合评价的结果分析  66-67
    4.4.3 评价模型的构建  67-69
5 陕西自主品牌创新能力评价实证研究  69-76
  5.1 品牌创新能力评价数据获取  69-71
    5.1.1 研究样本选取  69
    5.1.2 问卷设计  69-70
    5.1.3 调查对象及数据收集  70-71
  5.2 品牌创新能力评价数据统计  71-72
  5.3 品牌创新能力评价计算  72-74
  5.4 品牌创新能力评价结果分析  74-76
6 陕西自主品牌创新能力提升对策  76-84
  6.1 陕西自主品牌创新能力提升的架构  76-77
  6.2 陕西企业自主品牌创新能力提升对策  77-84
    6.2.1 技术能力提升对策  77-78
    6.2.2 人才能力提升对策  78-79
    6.2.3 资金能力提升对策  79-81
    6.2.4 市场能力提升对策  81-82
    6.2.5 管理能力提升对策  82-84
7 结论  84-86
  7.1 本研究所做的工作  84
  7.2 研究的主要结论  84-85
  7.3 有待进一步研究的问题  85-86
致谢  86-87
参考文献  87-91
附录  91-97

陕西自主品牌创新能力评价研究

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