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中国出版社图书整体营销探析

作　者: 张杨
导　师: 王海云
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 出版社图书整体营销
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 46次
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内容摘要

现如今,图书市场已经饱和,各个出版社要想在激烈的竞争中站稳脚跟,获得更大的发展空间,都离不开市场营销。然而图书品种极大丰富,雷同现象严重,出版社要想扩大自己的影响力,在市场竞争中抢占先机,现在的营销模式已经显得力不从心。这就要求一种更高层次的营销模式——整体营销的出现。鉴于此,本文以出版社整体营销为课题,通过对整体营销功能和价值的研究,来探讨出版社进行整体营销的必要性,以及出版社如何建立整体营销机制。本文基于国内出版社还没有对整体营销的全面应用有一个深刻的了解,整个出版业的整体营销状况并不理想的现状,进行了广泛的调研和数据分析,旨在通过这项研究,使出版社在面对生存发展的竞争压力时有一个清晰的思路,找到适合自身的整体营销方式,为图书出版的终端销售做好铺垫,为出版社效益的提高创造条件。本文一共分为五章,第一章绪言介绍了整体营销概念的提出、研究的背景、研究方法、研究重点以及研究的意义；第二章从宏观层面上探讨我国出版社的整体营销的现状,从而引出出版社实行整体营销的必要性；第三章探讨整体营销的特征和意义；第四章提出出版社实现整体营销的必要条件；第五章提出建立整体营销机制,并给出了相应的解决措施。最后,在总结全文的基础上,得出结论。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-4
目录  4-6
第一章绪言  6-10
  1.1 整体营销的提出  6
  1.2 研究背景  6-7
  1.3 文献综述  7-8
  1.4 研究方法  8-9
  1.5 研究的意义  9-10
第二章出版社整体营销的现状综述  10-12
  2.1.整体营销处于刚刚兴起阶段  10-11
  2.2 对整体营销的认识程度不够  11
  2.3 整体营销的执行力不够  11-12
第三章出版社整体营销的特征及意义  12-18
  3.1 整体营销的基本特征  12-15
    3.1.1 整体营销是一种整体性运作  12
    3.1.2 整体营销是借鉴性很强的营销  12-13
    3.1.3 整体营销是现代的、全方位的营销活动  13-14
    3.1.4 整体营销依赖海量信息  14-15
    3.1.5 整体营销是创新的营销  15
  3.2 整体营销的意义  15-18
    3.2.1 整体营销能够带动出版社整体运作能力的提高  15-16
    3.2.2 整体营销能够加强出版社与客户之间的关联度  16
    3.2.3 整体营销能够为出版社争取更大的市场空间  16-18
第四章实现整体营销的必要条件  18-25
  4.1 树立整体营销观念  18-20
    4.1.1 市场观念  18-19
    4.1.2 竞争观念  19
    4.1.3 信息观念  19-20
    4.1.4 效益观念  20
  4.2 拥有驾驭市场的能力  20-21
  4.3 体系化贯彻营销策略  21-25
第五章建立整体营销机制  25-33
  5.1 建立整体营销策划部门  25-28
    5.1.1 图书定位的精准设计  25-26
    5.1.2 图书营销方案设计  26
    5.1.3 信息的收集、处理、分析和传递  26-27
    5.1.4 营销宣传  27
    5.1.5 整体形象设计传播  27-28
  5.2 形成整体营销制度  28-29
  5.3 培育整体营销能力  29-30
  5.4 营销行为者的全面整合  30-33
结论  33-34
参考文献  34-37
致谢  37-38

中国出版社图书整体营销探析

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