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期刊品牌延伸研究

作　者: 李鹏
导　师: 叶新
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 期刊品牌意义原则
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 93次
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内容摘要

改革开放30年来,我国期刊市场化改革日渐深入,同时,国外强势期刊正一步步进入国内期刊市场。面对严峻的挑战和激烈的竞争,进行品牌延伸,为期刊应对激烈的市场竞争和数字化挑战提供了可能。近年来,我国期刊在品牌延伸方面已经进行了积极地探索与尝试,并取得了一定的效果,如《知音》、《时尚》、《瑞丽》、《中国企业家》等知名期刊都在品牌延伸方面有所建树。不过,与国外成熟的期刊集团相比,我国的期刊相对较为弱小,品牌价值、经营管理水平也与前者存在较大的差距。因此,通过对国外期刊品牌延伸的研究,可以为我国期刊业提供很好的借鉴。期刊是一种典型的品牌媒体。和其他大众媒体相比,期刊进行品牌延伸具有十分独特的优势。本论文对此进行了系统地独创性论证,同时对期刊品牌延伸的概念和特征、理论和现实意义、理论分析、延伸方式和延伸原则等进行了探讨。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-4
目录  4-5
第一章绪论  5-11
  1.1 研究背景  5-6
  1.2 研究方法和创新点  6-7
  1.3 研究意义  7-8
  1.4 国内外对本课题的研究综述  8-11
第二章期刊品牌延伸的概念和特征  11-22
  2.1 期刊品牌延伸的内涵和外延  11-16
  2.2 期刊品牌延伸的三大基础  16-18
  2.3 期刊进行品牌延伸的重要性  18-21
  2.4 小结  21-22
第三章期刊品牌延伸的理论分析  22-30
  3.1 三次售卖理论与期刊品牌延伸  22-23
  3.2 期刊品牌延伸的理论依据  23-29
  3.3 小结  29-30
第四章期刊品牌延伸的方式和策略  30-45
  4.1 期刊品牌延伸的层次和方式  30-39
  4.2 期刊品牌的商业性延伸和非商业性延伸  39-40
  4.3 期刊品牌延伸的具体策略  40-44
  4.4 小结  44-45
结语  45-46
致谢  46-47
参考文献  47-50

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