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北京奥运会互联网传播研究

作　者: 吴润楠
导　师: 陈志强
学　校: 南昌大学
专　业: 传播学
关键词: 北京奥运会门户网站奥运报道新闻网站奥运报道奥运视频与博客
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

互联网与奥运会结缘已久,但是受种种因素的限制,国际奥委会长期对互联网传播持消极态度,奥运会互联网传播发展缓慢。随着互联网的不断发展,2008年北京奥运会,第一次有了“互联网内容服务赞助商”类别,互联网等新媒体首次作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。这是具有划时代意义的事件,以互联网为龙头的新媒体终于可以全方位地展示出自己的传播威力和魅力,从而为奥运会传播史写下新的一页。本文首先回顾了奥运会互联网传播的发展历程,分析了北京奥运前夕互联网的发展状况;然后系统、深入地分析了各大门户网站及传统新闻网站在2008年北京奥运会报道中的表现,对各自的特点进行了总结;接下来,对互联网奥运传播中表现抢眼的视频以及博客这两种报道方式进行了剖析;文章最后,总结了互联网在本次奥运报道中的表现,以期为互联网今后的大型体育赛事报道起到一定的指导作用。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章引言  7-9
第2章奥运会互联网传播发展历程  9-13
  2.1 奥运会互联网传播的尴尬境遇  9-10
  2.2 北京奥运会向互联网全面开放  10-13
第3章门户网站的奥运竞赛  13-27
  3.1 搜狐网的北京奥运会报道  13-15
    3.1.1 信息系统:赛事数据先人一步  13-14
    3.1.2 搜狐视频:总裁化身首席记者  14-15
    3.1.3 网络互动:焦点话题网民热辩  15
  3.2 新浪网的北京奥运会报道  15-19
    3.2.1 "看赛事,上新浪",传统优势厚积薄发  16-17
    3.2.2 明星草根齐上阵,新浪博客引领舆论  17-18
    3.2.3 热点事件迅速响应,门户也有公信力  18-19
  3.3 腾讯网的北京奥运会报道  19-21
    3.3.1 "IM+门户":变等待浏览为主动推送  19-20
    3.3.2 "实时+互动":手机QQ展示新媒体力量  20-21
  3.4 网易的北京奥运会报道  21-25
    3.4.1 视频访问量全球第一  22-23
    3.4.2 专题策划展现雄厚实力  23-25
  3.5 门户网站奥运报道评析  25-27
    3.5.1 创新的报道模式提供借鉴  25
    3.5.2 差异化竞争才是取胜之道  25
    3.5.3 原创性内容体现资讯品质  25-26
    3.5.4 即时性新闻强调第一时间  26-27
第4章新闻网站的奥运风景  27-37
  4.1 央视网的北京奥运会报道  27-29
    4.1.1 搭建流畅安全的视频平台  27-28
    4.1.2 充分利用"台网联动"模式  28-29
    4.1.3 多样化的新媒体传播方式  29
  4.2 人民网的北京奥运会报道  29-32
    4.2.1 "奥运时评"树立舆论标杆  30-31
    4.2.2 动画新闻让人耳目一新  31-32
  4.3 新华网的北京奥运会报道  32-35
    4.3.1 国家奥林匹克摄影队连战连捷  32-34
    4.3.2 罗格高度赞赏新华网奥运报道  34-35
  4.4 新闻网站奥运报道评析  35-37
    4.4.1 依托母媒、深度融合  35-36
    4.4.2 力求权威性、深刻性  36
    4.4.3 版面突出,大气恢弘  36-37
第5章视频与博客的奥运传播模式  37-46
  5.1 网络视频跻身主流  37-42
    5.1.1 原创视频丰富多彩  38-39
    5.1.2 互动节目吸引网民深度参与  39
    5.1.3 重视页面设计及导航功能  39-40
    5.1.4 多媒体手段创新用户体验  40
    5.1.5 用户自制内容锦上添花  40-41
    5.1.6 强大的视频搜索提供便利  41-42
  5.2 博客成为重要舆论平台  42-46
    5.2.1 国际奥委会首次允许运动员开博  42-43
    5.2.2 奥运期间博客的基本分类  43-45
    5.2.3 奥运博客的传播特点  45-46
结语  46-48
致谢  48-49
参考文献  49-51
攻读学位期间的研究成果  51

北京奥运会互联网传播研究

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