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基于生态观的企业品牌战略管理研究-以温州制鞋企业为例

作　者: 岳雨龙
导　师: 刘平
学　校: 华东交通大学
专　业: 企业管理
关键词: 生态观品牌战略管理制鞋企业
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 4次
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内容摘要

自入世以来，中国企业凭借低廉的劳动力成本取得了显著发展，但是，随着人民币升值、通货膨胀不断加剧，成本上的优势已经荡然无存，无法保证企业的持续竞争优势。因此，改变传统的经营理念和方式，从品牌战略管理的角度去研究企业的发展，是品牌经济时代的必然选择。基于生态观的企业品牌战略管理是一种全新的研究视角，它以企业以及所有利益相关品牌为元素，并将它们都纳入到具有生态特性的品牌生态系统中，旨在通过系统化的管理，最终达到所有成员的协同进化。基于生态观的品牌战略管理，打破了传统的企业内部谈品牌的桎梏，有利于帮助企业创新品牌战略管理思维。随着品牌经济时代的来临，品牌战略管理的生态化发展已经逐渐成为一种新的趋势。基于此背景，本文借鉴了传统品牌战略管理的相关理论，从生态观的视角出发，将品牌战略管理分成了三个步骤，并初步构建了管理模型。然后以该模型为基础，结合温州制鞋企业的发展现状，对其品牌战略管理问题进行分析，并提出了相应发展策略。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第一章前言  7-13
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究目的及意义  7-9
    1.2.1 研究目的  7-8
    1.2.2 研究意义  8-9
  1.3 研究内容及创新点  9-10
    1.3.1 研究内容  9
    1.3.2 研究创新点  9-10
  1.4 研究思路与方法  10-13
    1.4.1 研究思路  10-12
    1.4.2 研究方法  12-13
第二章相关文献综述  13-23
  2.1 品牌理论相关文献综述  13-15
  2.2 品牌战略管理理论相关文献综述  15-17
  2.3 基于生态观的品牌战略管理理论相关文献综述  17-22
    2.3.1 国外学者的研究综述  17-19
    2.3.2 国内学者的研究综述  19-22
  2.4 现有理论研究存在的问题  22-23
第三章基于生态观的品牌战略管理  23-37
  3.1 战略分析  23-33
    3.1.1 生命周期分析  24-26
    3.1.2 空间和时间维度分析  26-27
    3.1.3 竞争要素分析  27-32
    3.1.4 战略分析模型构建  32-33
  3.2 战略制定与实施  33-35
  3.3 战略评价与反馈  35-36
  3.4 基于生态观的品牌战略管理模型构建  36-37
第四章温州制鞋企业现状及问题  37-43
  4.1 温州制鞋企业现状  37-38
  4.2 温州制鞋企业发展趋势  38-41
    4.2.1 技术升级与专业设计  38-39
    4.2.2 出口转内销与走出去  39
    4.2.3 产业转移  39-40
    4.2.4 多元化经营  40
    4.2.5 企业联盟化发展  40-41
  4.3 温州制鞋企业面临的问题  41-43
第五章基于生态观的温州制鞋企业品牌战略管理  43-50
  5.1 温州制鞋企业品牌战略分析  43-45
  5.2 温州制鞋企业品牌战略决策  45-49
    5.2.1 完善制鞋企业品牌生态系统  45-46
    5.2.2 构建宏观组织体系  46-47
    5.2.3 价值疏导  47-48
    5.2.4 谋求政府协同发展  48-49
  5.3 温州制鞋企业品牌战略实施与反馈  49-50
第六章结论与展望  50-52
  6.1 研究结论  50
  6.2 研究展望  50-52
参考文献  52-55
附录A 温州主要制鞋企业一览  55-57
个人简历在读期间发表的学术论文  57-58
致谢  58

基于生态观的企业品牌战略管理研究-以温州制鞋企业为例

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