学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

安徽省特色农产品品牌建设研究

作　者: 林兰兰
导　师: 阮文彪
学　校: 安徽农业大学
专　业: 农业经济管理
关键词: 特色农产品品牌建设安徽农业
分类号: F323.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 87次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

随着人们收入水平的提高，消费者由简单的追求吃饱，变为吃的要营养、安全、健康，而且还要体现文化、品位。当前，农产品供给由短缺转变为相对过剩，农产品市场竞争越来越激烈，消费者在市场中占有主导地位。党的十八大报告指出，要加强农业生产的基础地位，坚持走中国特色农业现代化道路。与传统农业相比较，特色农业具有比较优势，特色农产品的市场价格高于传统的农产品价格，在市场中更具竞争力。安徽省是我国重要的农业大省，南北特殊的地理位置和气候条件，造就了众多具有地方特色的农产品。中央一号文件提出要加大农产品品牌培育和流通体系建设力度。打造安全可靠的特色农产品，建设知名特色农产品品牌，已成为提高安徽省农产品综合竞争力的关键，也有利于安徽农业企业的可持续发展、增强农产品的国际竞争力。论文第一部分阐述了本文的研究背景、目的和研究意义、国内外研究动态、研究思路和方法、可能存在的创新和不足。之后对本文特色农产品涉及到的概念进行了界定，介绍了特色农产品品牌建设的理论基础，简单阐述了特色农产品品牌建设的内容和关键环节，最后介绍了美澳日和国内特色农产品品牌建设的经验。在文章主体部分，首先概述了我国农产品品牌分布基本特征，阐述了安徽省农业发展现状和安徽特色农产品发展情况，总结了安徽省特色农产品品牌建设的实际做法，在此基础上分析了安徽省特色农产品品牌建设存在的问题，并深入分析了问题背后的原因。之后，针对安徽特色农产品品牌建设的现状，对安徽省特色农产品品牌建设环境进行了SWOT分析，得到了安徽特色农产品品牌建设的SWOT矩阵。最后根据安徽特色农产品品牌建设现状，结合实际存在的问题和原因，在借鉴相关经验的基础上，从特色农产品生产者经营者、政府、农业协会三方面提出了安徽省特色农产品品牌建设的对策建议。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-9
1 绪论  9-14
  1.1 研究的背景、目的及意义  9-10
    1.1.1 研究的背景  9-10
    1.1.2 研究的目的和意义  10
      1.1.2.1 研究的目的  10
      1.1.2.2 研究的意义  10
  1.2 国内外研究动态  10-12
    1.2.1 国外研究动态  10-11
    1.2.2 国内研究动态  11-12
    1.2.3 国内外研究评述  12
  1.3 研究思路及研究方法  12-13
    1.3.1 研究思路  12
    1.3.2 研究方法  12-13
  1.4 可能的创新和不足  13-14
    1.4.1 可能的创新  13
    1.4.2 可能存在的问题  13-14
2 特色农产品品牌建设的理论基础  14-21
  2.1 特色农产品的界定  14-16
    2.1.1 特色农产品的内涵  14
    2.1.2 特色农产品基本特征  14-15
    2.1.3 特色农产品的范围  15
    2.1.4 特色农产品品牌的特征  15-16
  2.2 特色农产品品牌建设的相关理论  16-18
    2.2.1 品牌创建理论  16-17
    2.2.2 消费者信息加工理论  17
    2.2.3 整体产品概念  17-18
    2.2.4 价值链理论  18
    2.2.5 4CS 营销理论  18
  2.3 特色农产品品牌建设的主要内容和关键环节  18-21
    2.3.1 特色农产品品牌建设的主要内容  18-19
    2.3.2 特色农产品品牌建设的关键环节  19-21
3 发达国家和地区特色农产品品牌建设的经验与启示  21-26
  3.1 美澳日推进农产品品牌化的政策和做法  21-22
  3.2 国内农产品品牌建设的成功经验  22-24
    3.2.1 山东青岛市特色农产品牌建设的经验  22-23
    3.2.2 安徽省特色农产品品牌建设经验  23-24
  3.3 国内外特色农产品品牌建设的启示  24-26
4 安徽省特色农产品品牌建设的成就及存在的问题  26-37
  4.1 我国现有农产品品牌分布的基本特征  26
    4.1.1 我国农产品品牌的分布区域主要集中在东部发达地区  26
    4.1.2 我国农产品品牌的行业分布主要集中在种植业  26
  4.2 安徽省农业概况及特色农产品发展现状  26-31
    4.2.1 安徽省农业概况  26-28
    4.2.2 安徽省特色农产品发展现状  28-31
  4.3 安徽省特色农产品品牌建设的做法与取得的成就  31-34
    4.3.1 努力创建名优农产品，打造一村一品  31-32
    4.3.2 实施农超农校对接，缓解农产品销售难问题  32
    4.3.3 利用区位优势，积极推进农产品流通  32
    4.3.4 加强区域交流，促进农产品市场标准化  32
    4.3.5 狠抓标准化生产和优质农产品基地建设  32
    4.3.6 举办各种农特产交流会，提升农产品品牌知名度  32-33
    4.3.7 增加对农产品品牌建设的资金投入  33
    4.3.8 积极推进冷链物流园区建设  33-34
  4.4 安徽省特色农产品品牌建设存在的问题及原因分析  34-37
    4.4.1 安徽省特色农产品品牌建设存在的问题  34-35
      4.4.1.1 特色农产品生产者的品牌观念不强  34
      4.4.1.2 农业企业重创牌少经营，品牌保护意识不足  34
      4.4.1.3 特色农产品精深加工能力不足  34
      4.4.1.4 农业企业缺乏对品牌的日常经营和管理  34
      4.4.1.5 地理标志农产品数量不多，特色农产品企业标识较弱  34-35
      4.4.1.6 农产品物流体系不完善  35
      4.4.1.7 农业标准体系不健全  35
      4.4.1.8 农产品行业协会没有发挥应有的作用  35
    4.4.2 安徽省特色农产品品牌建设存在问题的原因分析  35-37
      4.4.2.1 农产品质量具有隐蔽性  35
      4.4.2.2 农产品质量安全体系不健全  35-36
      4.4.2.3 农产品生产规模小，经营方式单一  36
      4.4.2.4 农业科技水平低，技术创新能力不足  36
      4.4.2.5 政府主体支持不够，管理作用发挥不足  36
      4.4.2.6 农业服务体系不完善  36-37
5 安徽省特色农产品品牌建设环境分析  37-40
  5.1 安徽省特色农产品品牌建设的主要优势  37
    5.1.1 发展品牌的地域优势  37
    5.1.2 品牌拓展的区位优势  37
    5.1.3 主导产业布局已经形成  37
  5.2 安徽省特色农产品品牌建设的主要劣势  37-38
  5.3 安徽省特色农产品品牌建设的机遇  38
    5.3.1 消费需求升级,市场需求附加值高的品牌农产品  38
    5.3.2 国家和地区的品牌农业政策清晰  38
    5.3.3 行业迫切需要高质量的农产品品牌  38
  5.4 安徽省特色农产品品牌建设的挑战  38-39
    5.4.1 市场竞争激烈  38
    5.4.2 农产品出口压力大  38-39
  5.5 安徽省特色农产品品牌建设 SWOT 矩阵分析  39-40
6 安徽省特色农产品品牌建设建议  40-43
  6.1 对农产品生产经营者的建议  40-41
    6.1.1 增强农产品生产经营者的品牌意识  40
    6.1.2 保证农产品质量安全  40
    6.1.3 提高农产品科研及精深加工的能力  40
    6.1.4 加强企业品牌标识及农产品品牌的经营管理  40
    6.1.5 利用当地文化资源为特色农产品品牌宣传  40-41
    6.1.6 建全农业人才激励机制  41
  6.2 对政府管理者的建议  41-42
    6.2.1 完善农产品质量标准、检测和监督体系，加强农产品市场管理  41-42
    6.2.2 完善法律环境，保护知识产权  42
    6.2.3 加强特色农产品地域标志的宣传力度  42
    6.2.4 扶持龙头企业，培育品牌主体  42
  6.3 对农业行业协会的建议  42-43
参考文献  43-45
致谢  45-46
作者简介  46

安徽省特色农产品品牌建设研究

内容摘要

全文目录

相似论文