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电视选秀节目品牌建设中的受众研究

作　者: 贾慧杰
导　师: 张恩普
学　校: 东北师范大学
专　业: 传播学
关键词: 电视选秀节目 受众 品牌建设
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


自2002年美国福克斯广播公司制作出一档名为《美国偶像》的电视选秀节目之后,全球范围内掀起一股电视选秀热潮,而从2003年湖南经视开播《超级男声》后,这种新型节目形态在我国也迅速发展,从央视到地方卫视几乎每个频道都有一个内容不同但形式相同的电视选秀节目,这种节目形态已经逐渐从边缘走向主流。但是与其他成功节目形态一样,电视选秀节目也面临着同质化严重的考验,为了保持节目的生命力,以受众为核心的品牌建设逐渐成为电视选秀节目的出路。我国电视选秀节目经历了将近十年的发展历程,其中浓厚的本土特色是值得称道之处,但是仍有许多不足之处需要进一步研究。虽然电视节目制作者都深知受众研究和品牌战略对于节目发展的重要意义,但是这种重视却并未真正转化到节目实践中。因此,本文以受众分析为核心,运用传播学、品牌学、社会学、心理学等相关理论,并结合具体案例,梳理出我国电视选秀节目品牌建设基本的受众思路。即从受众心理、态度、行为这三个层面分别对受众进行了较为细致深入的分析,结合具体案例探究其与电视选秀节目收视之间的内在联系,在此基础上又以《快乐女声》为个案,分析我国电视选秀节目品牌建设的主要策略。通过将受众研究与品牌策略的有机结合,以期为我国电视选秀节目的发展提供一定的借鉴。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
引言  8-9
一、电视选秀节目现状及品牌化意义  9-12
  （一） 当前我国电视选秀节目的特点  9-10
    1. 内容本土化  9
    2. 地位主流化  9-10
    3. 形式多样化  10
  （二） 电视节目品牌建设的意义  10-12
    1. 电视节目品牌  10-11
    2. 电视节目品牌化趋势  11
    3. 电视节目品牌建设的意义  11-12
二、认知：电视选秀节目的受众心理  12-19
  （一） 电视受众心理特点  12-13
    1. 多元性  12
    2. 解读性  12-13
    3. 自我性  13
  （二） 电视受众的心理建设  13-15
    1. 受众的需求定位  13-14
    2. 受众的心理付出  14
    3. 节目的内容调整  14-15
  （三） 选秀节目受众心理  15-19
    1. 草根心理  15-16
    2. 求真心理  16-17
    3. 审丑心理  17-18
    4. 体验心理  18-19
三、转化：电视选秀节目的受众态度  19-26
  （一） 电视受众态度构成及其功能  19-21
    1. 电视受众态度的构成  19-20
    2. 电视受众态度的功能  20-21
  （二） 电视受众态度的测量  21-22
    1. 电视选秀节目观众态度测量量表模型  21
    2. 避免测量中的失误  21-22
  （三） 电视受众态度的形成和转化  22-26
    1. 电视受众态度的形成  22-23
    2. 电视受众态度的转化  23-26
四、引导：电视选秀节目的受众行为  26-34
  （一） 受众收视行为类型  26-27
    1. 品牌指导型收视行为  26
    2. 品牌比较型收视行为  26-27
    3. 品牌扩展型收视行为  27
  （二） 电视选秀节目受众的收视行为特点  27-29
    1. 高参与度  27-28
    2. 高关注度  28
    3. 低时限度  28-29
  （三） 电视选秀节目观众收视行为模式  29-32
    1. 行为模式中各环节的联系  29-30
    2. 收视行为与节目品牌  30-32
    3. 影响观众放弃收视的因素  32
  （四） 观众在结束收视后的行为表现  32-34
    1. 收看重播  33
    2. 形成注意  33
    3. 引发交流  33-34
五、打造：电视选秀节目品牌  34-40
  （一） 把握受众心理，明确品牌定位  34-36
    1. 树立品牌形象  34-35
    2. 提升品牌价值  35-36
  （二） 巩固受众态度，丰富品牌推广  36-37
    1. 互动行销  36
    2. 事件行销  36-37
    3. 强强联手  37
    4. 强力宣传  37
  （三） 强化受众行为，推进品牌延伸  37-40
    1. 节目品牌延伸的动机  37-38
    2. 节目品牌延伸的方式  38-40
结语  40-41
参考文献  41-43
附录  43-45
后记  45

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