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《儿童世界》编辑和经营特征探析

作　者: 刘青霞
导　师: 龚维忠
学　校: 湖南师范大学
专　业: 出版学
关键词: 《儿童世界》 郑振铎 编辑 经营
分类号: G237.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 10次
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内容摘要


近年来,学界悄然兴起了对民国时期的书报刊出版现象进行研究的热潮,这与国内报刊业转制改革有一定关系。“五四”新文化运动的兴起,动摇了中国几千年的封建教育思想,特别是当时文化界、出版界的有识之士开始关注、重视对儿童的教育,使“儿童本位”的观念深刻影响了儿童读物的出版,促进了儿童读物的发展,并且这一影响也延续至今。商务印书馆于1922年创办的《儿童世界》是我国现代儿童文学史上第一本儿童刊物。本文以《儿童世界》为研究对象,主要分析《儿童世界》在编辑和经营方面的所作所为,探索其成功的经验。通过分析,我们得知：虽然《儿童世界》历时较短,但它称得上“中国儿童报刊史上的一座高峰”,它是新文化运动儿童观的转变和儿童地位提高的一种表现。《儿童世界》贴近儿童、努力适应儿童心理的做法延续至今,值得后人学习。针对目前我国儿童刊物内容同质化、成人化及单调化现状,本论文探讨了《儿童世界》的编辑和经营特征,试图从中提炼与挖掘儿童期刊办刊的规律性经验,总结出《儿童世界》给当代儿童期刊出版的启示。本论文从《儿童世界》的创刊入手,将《儿童世界》放在时代背景之下,试图从历史层面来揭示其创刊与发展的有利因素。文章主要从新文化运动的影响、儿童读物出版的社会与文化背景、商务印书馆的出版资源和精神、首任主编郑振铎的个人因素四个方面进行讨论。作为早期儿童期刊的成功者,《儿童世界》在编辑出版方面也有其特殊的方式。本论文将编辑出版学的研究理论与《儿童世界》的出版实际相结合,归纳总结出它最明显的四条编辑特征：“对儿童负责”的编辑理念、内容和题材多样、善于培养儿童作家队伍、大胆追求创新,并对这四点展开了详细的讨论分析。《儿童世界》远销海外,其经营方式也有可取之处。本文查阅了相关资料,综合商务印书馆的图书期刊经营方式,总结出《儿童世界》经营活动的三条特征：通过父母走进儿童内心世界的经营理念、经营内容上推陈出新、搭上商务印书馆产业链的顺风车。在前文的基础上本文综合了《儿童世界》的编辑和经营特征,结合当下儿童期刊的出版现状,总结出《儿童世界》给当今儿童期刊经营管理的启示,主要从注重提升编辑的自我素质、把品牌特色作为儿童期刊的极致经营、整合利用各种资源三个方面进行了探讨。

全文目录


摘要  3-5
ABSTRACT  5-9
第一章 绪论  9-14
  第一节 研究背景  9-10
  第二节 研究综述  10-12
  第三节 研究意义和方法  12-14
第二章 时代迸发的声音——《儿童世界》的创刊背景  14-23
  第一节 新文化运动时期,儿童“被发现”了  14-15
  第二节 儿童读物大量涌现  15-18
  第三节 商务的出版资源和商务精神是支撑  18-20
  第四节 创刊人郑振铎  20-23
第三章 贴近广大读者——《儿童世界》的编辑特征  23-32
  第一节 坚持“对儿童负责”的编辑理念  23-25
    一、体现在出刊宣言里  23
    二、体现在选材出发点上  23-24
    三、体现在内容处理方式上  24
    四、体现在对儿童阅读心理的认知上  24-25
  第二节 保持内容的多样性  25-26
  第三节 培养期刊自身的儿童文学作家队伍  26-28
    一、从文学研究会中培养作者  27
    二、从来稿作者中培养人才  27-28
    三、鼓励编辑自己创作  28
  第四节 大胆创新  28-32
    一、翻译改写异域故事  29
    二、用生动有趣的方式说故事  29-30
    三、用图画表达童趣  30-31
    四、鼓励读者参与编刊  31-32
第四章 集各方资源做营销——《儿童世界》的经营特征  32-38
  第一节 通过成人走向儿童的经营理念  32-33
    一、从创刊宣言的刊登方式可见  32-33
    二、从其宣传方式可见  33
  第二节 内容推陈出新的经营手段  33-35
  第三节 搭上商务印书馆产业链的顺风车  35-38
    一、期刊和图书的经营发行链  35-36
    二、拓展衍生产品链  36-38
第五章 以史为鉴——《儿童世界》的启示  38-51
  第一节 儿童期刊编辑要注重提升自我素质  38-42
    一、保持与时俱进的观念  38-39
    二、保持一颗好奇向上的童心  39-40
    三、要有强烈的社会责任意识  40
    四、要有较高的编辑业务水平  40-42
  第二节 树立品牌特色是儿童期刊的极致经营  42-45
    一、认真调研，细分市场，确立优势  42-43
    二、面对同质化竞争，打造“人有我优”的特色  43
    三、运用和经营品牌出可搭顺风车  43-45
  第三节 儿童期刊经营要整合利用各种资源  45-51
    一、打开经营思路  46
    二、强化媒介融合  46-47
    三、多元产业整合，拉长产业链  47-48
    四、集团化发展  48-51
结语  51-52
参考文献  52-55
致谢  55-56

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 出版事业 > 各类型出版物编辑出版 > 期刊编辑出版
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