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广播在新媒体时代的市场化措施

作　者: 曹晨光
导　师: 任荣明
学　校: 上海交通大学
专　业: 工商管理
关键词: 中国广播新媒体媒体融合市场化措施
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

本文结合目前媒体发展大环境，对中国广播产业如何结合新兴媒体进行市场拓展做了多角度的分析和探讨。就宏观方面来讲，广播媒体在市场份额上正逐步走出探底回升走势，但由于自身特性等原因，与电视、互联网等强势媒体之间的差距依然巨大。就微观方面来讲，本文从广播媒体内部体制着手，重点分析了广播的收入结构、盈利手段和受众群构成。通过以上两方面的分析，总结了广播媒体自身的优势、劣势以及发展所存在的一些问题。在新媒体研究方面，对新媒体的特点、具体形式以及如何与传统广播媒体结合进行探讨，并且对音乐网络广播服务提供商Pandora等美国新媒体的发展和中国国际广播电台、北京人民广播电台等国内电台的新媒体业务成功案例进行分析，以期对于广播在今后与新媒体的结合提供参考。最后，本文结合广播自身的问题和媒体市场发展的大背景，从广播体制、受众市场策略、多平台融合策略、品牌策略等方面探讨广播媒体市场拓展之道。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第1章绪论  9-13
  1.1 研究目的  9-10
  1.2 文献综述和理论基础  10-13
    1.2.1 传播学方面  11-12
    1.2.2 经济学方面  12-13
第2章广播媒体的现状  13-23
  2.1 广播综述  13-16
  2.2 广播的受众市场和盈利手段  16-21
    2.2.1 受众市场  16-18
    2.2.2 盈利手段  18-19
    2.2.3 存在的问题  19-21
  2.3. 广播自身的传播优势和劣势  21-23
    2.3.1 优势  21-22
    2.3.2 劣势  22-23
第3章新媒体的发展  23-30
  3.1 如何划定  23-26
    3.1.1 新媒体的特点  23-24
    3.1.2 新媒体的形式  24-26
  3.2 新媒体技术对广播的影响  26-28
    3.2.1 信息采集和制作  26-27
    3.2.2 信号传输方式的变化，播出质量提高  27
    3.2.3 播出形态有所变化  27-28
  3.3 在新媒体环境下广播发展中存在的问题  28-30
    3.3.1 广播与互联网的融合  28-29
    3.3.2 广播与移动新媒体的融合  29-30
第4章有益的借鉴  30-38
  4.1. 美国传统广播与新媒体发展现状  30-34
    4.1.1 概况  30-32
    4.1.2 美国新媒体发展的启示  32-34
  4.2 新媒体在国内的实践  34-38
    4.2.1 国内新媒体的主要发展类型  34-35
    4.2.2 广播媒体与新媒体的融合实例  35-36
    4.2.3 广播与新媒体融合存在的问题  36-38
第5章广播在新媒体时代的市场化措施  38-52
  5.1 内部措施  38-47
    5.1.1 管理体制创新  38-40
    5.1.2 加大投入，提升节目质量  40-43
    5.1.3 受众策略  43-45
    5.1.4 广告经营模式创新  45-47
  5.2 外部措施  47-52
    5.2.1 平台融合  47-50
    5.2.2 品牌策略  50-52
结语  52-54
参考文献  54-57
致谢  57-58
攻读学位期间发表的学术论文目录  58

广播在新媒体时代的市场化措施

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