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基于社交网络的电视节目口碑传播-以浙江卫视《中国好声音》为例

作　者: 林睿鋆
导　师: 赵瑜
学　校: 浙江工业大学
专　业: 传播学
关键词: 社交网络社会资本网络口碑电视节目
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 33次
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内容摘要

在网络生活已成为普遍的生活状态的当下,网络口碑已成为高度融入并深刻影响人们生活的一种传播现象。纵观目前学界对网络口碑的研究大多仅从营销者的角度出发,更多是将网络传播惯性地看做一种营销方式,而较少从受众的角度反观网络口碑传播现象。本文旨在通过以浙江卫视的电视节目《中国好声音》为例,从受众的角度出发,探究基于社交网络中的电视节目口碑传播现象背后的深层动机。研究发现,受众并非只是营销者的“靶子”,而是有自身的获得维系社会资本的需求积极主动进行网络口碑传播。社交网络的电视节目口碑传播现象产生是由于宏观现实环境以及微观受众需求的原因。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-5
目录  5-7
一、绪论  7-16
  (一) 引言  7
  (二) 研究背景  7-9
  (三) 文献综述  9-14
    1. 社交网络综述  9-13
    2. 口碑传播综述  13-14
  (四) 研究目的  14-15
  (五) 研究意义  15-16
二、社交网络概述  16-22
  (一) 社交网络内涵及界定  16-17
  (二) 社交网络的特点  17-19
    1. 自主性  17-18
    2. 开放性  18
    3. 多样性  18-19
    4. 逐渐真实性  19
  (三) 社交网络使用动机  19-22
    1. 维持人际关系  20
    2. 信息分享  20-21
    3. 参与网络互动  21
    4. 娱乐消遣  21-22
三、网络口碑概述  22-31
  (一) 传统口碑内涵  22-23
  (二) 网络口碑  23-31
    1. 网络口碑内涵  23-25
    2. 网络口碑特征  25-26
    3. 网络口碑的传播动机  26-31
四、社交网络中电视节目的口碑传播现象探究  31-43
  (一) 电视节目的口碑传播分析  31-33
    1. 电视节目的口碑传播  31
    2. 社交网络中电视节目口碑传播  31-33
  (二) 社交网络中的社会资本  33-43
    1. 社会资本概述  35-38
    2. 社交网络中社会资本的获得及维系  38-43
五、社交网络中《中国好声音》电视节口碑传播研究  43-51
  (一) 案例背景  43-45
  (二) 《中国好声音》的网络口碑传播  45-47
  (三) 电视节目网络口碑产生动机  47-51
    1. 口碑传播获取社会资本  47-48
    2. 电视节目口碑传播产生的原因  48-51
结语  51-52
参考文献  52-56
致谢  56-57
攻读硕士学位期间发表的学术论文目录  57

基于社交网络的电视节目口碑传播-以浙江卫视《中国好声音》为例

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