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媒体栏目收视率影响因素研究

作　者: 金兰
导　师: 施放
学　校: 浙江工业大学
专　业: 工商管理
关键词: 收视率影响因素满意度品牌创新
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 35次
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内容摘要

中国的电视媒体正处于高速发展的阶段,在电视媒体进行市场化改革后,效益就成了重中之重。与电视媒体效益的好坏直接挂钩的就是广告收入的多少,而广告商选择电视媒体最常用的标准就是收视率。本文希望通过对收视率的系统分析,最终达到有针对性地提高收视率的目的。本文通过对国内外栏目收视率的系统考察,回顾了历史上的收视率研究,提出了收视率存在的不足和弊端,和国外评估体系做了对比,引入了绿色收视率、欣赏指数、满意度等概念,从而探讨如何让收视率评估系统更加全面完善,更能起到良性的指导作用。研究进一步结合了中央、各省的典型栏目以及本单位栏目实际,对收视率发展的实际状况做出相应的比较。研究发现,收视率受到外因和内因的影响,会出现不可控因素,其中外部因素包括了国家政策、受众特性、地域文化、时间分布等,内部因素包括了栏目内容、栏目形式、栏目特性、自我营销等。剖析影响收视率的因素,媒体人可以扬长避短,抓住可以有效提高收视率的因素,摒弃那些会降低收视率的因素,尽量实现栏目满意度和收视率步伐一致。本文运用文献资料、比较分析、案例研究等方法,从品牌、定位、营销等方面探讨如何进一步提升栏目收视率,并提出了一些尚待解决的问题。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-11
  1.1 研究背景与意义  7-8
    1.1.1 研究背景  7
    1.1.2 研究意义  7-8
  1.2 研究内容与目的  8-9
  1.3 研究的思路与方法  9-11
2 收视率相关研究回顾  11-25
  2.1 媒体收视率研究  11-17
    2.1.1 收视率的运作和发展  11-12
    2.1.2 分析栏目收视率的作用  12-13
    2.1.3 收视率误区及弊端  13-16
    2.1.4 收视率营销  16-17
  2.2 媒体节目质量研究  17-20
    2.2.1 节目质量研究历史  17-18
    2.2.2 欣赏指数  18
    2.2.3 满意度  18-20
  2.3 媒体品牌研究  20-25
    2.3.1 节目品牌化  21-22
    2.3.2 主持人品牌化  22-23
    2.3.3 品牌效益  23-25
3 电视栏目收视率现状分析  25-29
  3.1 省级栏目收视率现状  25-26
  3.2 地方电视栏目收视率现状  26-27
  3.3 同台栏目收视率现状  27-29
4 理论模型构建和因素分析  29-47
  4.1 理论模型构建  29
  4.2 影响收视率的外部因素  29-38
    4.2.1 国家政策  29-30
    4.2.2 受众特性  30-34
    4.2.3 地域文化  34-35
    4.2.4 时间分布  35-38
  4.3 影响收视率的内部因素  38-47
    4.3.1 栏目内容  38-39
    4.3.2 栏目形式  39-41
    4.3.3 栏目特性  41-44
    4.3.4 栏目推介  44-47
5 提升电视收视率对策分析  47-55
  5.1 品牌延伸  47-48
  5.2 创新节目  48-51
    5.2.1 模式创新  49-50
    5.2.2 技术创新  50-51
  5.3 多元编排  51-52
    5.3.1 季播编排  51
    5.3.2 错位编排  51-52
    5.3.3 衔接编排  52
  5.4 自我营销  52-55
6 结束语  55-57
  6.1 主要研究结论  55
  6.2 有待进一步研究的问题  55-57
参考文献  57-59
致谢  59

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