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微博营销的媒介技术环境研究

作　者: 闫惠惠
导　师: 毛宝铭
学　校: 中原工学院
专　业: 科学技术哲学
关键词: 社交媒介微博营销新新媒介媒介环境学
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 3次
引　用: 0次
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内容摘要

微博这一新新媒介近两年的迅速发展，形成了庞大的用户数据群，建构了同样庞大而复杂的社会关系网络。这一网络具有的社会功能，为政府、企业及个人树立形象，品牌推广等营销活动提供了新的平台。媒介技术的快速发展不仅带来了媒介技术环境的改变也推动了人们社会交往关系的改变，微博营销是社交化网络营销的一个重要部分。本文关注微博营销的媒介技术环境及其建构的社会交往关系，并进而评估微博营销的社会影响。人类的信息传播活动与人类的历史一样古老，媒介技术作为传播社会发展过程中最活跃的因素之一，愈发彰显出它的重要性。传统的传播研究强调对传播活动及其效果的研究，而忽视对媒介技术本身和媒介技术与社会关系的深刻思考。对营销活动的研究则多局限于从经济、管理学领域入手。本文基于科学技术与社会研究的基本立场，综合媒介环境学的理论视野，分析微博营销的媒介技术环境下。论文首先对微博营销的发展状况进行梳理，归纳了微博营销的主要类型和基本特征；其次，分析微博营销的媒介技术环境和微博营销的社会关系基础；最后，讨论了微博营销的社会影响。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-8
1. 绪论  8-16
  1.1 论文提出的基本问题  8
  1.2 研究现状  8-13
    1.2.1 国内研究现状  8-12
    1.2.2 国外研究现状  12-13
  1.3 论文的研究方法和基本内容  13-15
    1.3.1 论文的研究方法  13-14
    1.3.2 论文基本内容  14-15
  1.4 研究意义与论文的创新点  15-16
2. 微博营销的发展概况  16-27
  2.1 微博营销的主要类型  16-19
    2.1.1 微博营销方式的分类  16-18
    2.1.2 微博营销用户的分类  18-19
  2.2 微博营销的传播特点  19-22
    2.2.1 微博营销与博客营销的区别  20
    2.2.2 微博营销与传统营销的区别  20-22
  2.3 微博营销的传播机制  22-24
    2.3.1 微博用户群类型  22-23
    2.3.2 微博营销的客户端类型  23
    2.3.3 微博营销的传播途径  23-24
  2.4 微博营销的发展现状  24-27
    2.4.1 微博营销的传播效果  24-25
    2.4.2 微博营销整合其他营销渠道  25-27
3. 微博营销的媒介技术环境分析  27-36
  3.1 媒介技术的演化与新新媒介的产生  27-31
    3.1.1 媒介技术演化的历史分期  27-28
    3.1.2 新新媒介的产生  28-29
    3.1.3 新新媒介的主要类型  29-31
  3.2 微博的新新媒介技术特征  31-33
    3.2.1 作为电子媒介的新新媒介  31
    3.2.2 新媒介与传统媒介的差异  31-33
    3.2.3 新新媒介与新媒介的差异  33
  3.3 微博的社交媒介特征  33-36
    3.3.1 社交媒介的定义  34
    3.3.2 社交媒介的发展  34-35
    3.3.3 社交网络营销的特点  35-36
4. 微博营销的社交关系基础  36-43
  4.1 媒介技术的演化与社会关系的改变  36-38
    4.1.1 媒介技术与社会的共生演化  36-37
    4.1.2 媒介技术建构的社会关系  37-38
  4.2 微博营销的社交关系网络  38-40
    4.2.1 微博用户关系的网络结构  38-39
    4.2.2 微博用户关系的复杂性  39-40
  4.3 微博营销的典型案例  40-43
    4.3.1 凡客粉丝团：话题营销  40-41
    4.3.2 海底捞火锅：事件营销  41-42
    4.3.3 电影《失恋 33 天》：病毒式营销  42-43
5. 微博营销的社会影响  43-48
  5.1 微博营销的积极效果  43-45
  5.2 微博营销的负面效应  45-46
  5.3 媒介技术与社会发展的反思  46-48
6. 结语  48-49
参考文献  49-54
攻读学位期间所发表的论文和获奖情况  54-55
致谢  55-56

微博营销的媒介技术环境研究

内容摘要

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