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基于微博的企业营销模式创新研究

作　者: 刘婷
导　师: 陈运娟
学　校: 南昌大学
专　业: 工商管理
关键词: 微博企业微博营销企业营销模式创新
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 1537次
引　用: 5次
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内容摘要

综合了短信、博客、社交网站、IM(即时通讯软件)等特点的微博影响力巨大,正日益受到人们的青睐。这使得微博不仅在资讯、政治方面所发挥的作用越来越突出,而且在商业方面,也逐渐被认为是营销的一种有效新方式。微博营销无论是在国外还是国内,都还处于摸索阶段。因此,在这个时候探讨微博营销,尤其是探讨微博对企业营销创新的影响、价值及运作格外有益,是现时代的一个重要课题。该选题研究有助于丰富微博研究的视角,深化对微博营销的探讨,创新企业的营销理论,发展企业营销模式,并充分发挥其对企业微博营销实践的理论指导作用,以提高企业营销的效果。本文研究的主要内容为：一是分析了微博的含义及其发展现状,并对微博营销的内涵、特点、及与微博营销相关的理论进行了探讨；二是分析了微博对企业营销模式创新的积极与消极影响；三是从企业微博平台、门户微博平台及媒体微博平台视角对企业营销模式的创新进行了探讨,并分析了基于微博平台的企业营销创新策略；四是以车企为例,分析了微博在企业营销创新中的具体运作方式。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-6
第1章导论  6-11
  1.1 选题背景及意义  6-7
  1.2 国内外研究现状  7-9
  1.3 论文研究的主要内容及创新点  9-10
  1.4 论文研究的方法及技术路线  10-11
第2章微博与微博营销  11-19
  2.1 微博的定义  11-12
  2.2 国内外微博的发展现状  12-13
  2.3 微博营销的内涵  13-14
  2.4 微博营销的特点  14
  2.5 微博营销的相关理论  14-19
第3章微博对企业营销模式创新的影响  19-24
  3.1 微博对企业营销模式创新的积极影响  19-21
  3.2 微博对企业营销模式创新的消极影响  21-24
第4章微博时代企业营销模式创新的思路  24-40
  4.1 基于企业微博平台的营销创新  24-31
  4.2 基于门户微博平台的营销创新  31-36
  4.3 基于媒体微博平台的营销创新  36-37
  4.4 基于微博平台的企业营销策略创新  37-40
第5章基于微博的企业营销创新方略——以车企为例  40-44
  5.1 车企微博营销  40-41
  5.2 车企微博营销实施方略——以世嘉为例  41-44
第6章结论与展望  44-46
参考文献  46-47

基于微博的企业营销模式创新研究

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