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“播客”媒介形态中的品牌传播研究

作　者: 陈翎
导　师: 舒咏平
学　校: 华中科技大学
专　业: 传播学
关键词: 播客播客传播品牌传播新媒介受众
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

随着互联网技术的不断发展,尤其是WEB2.0的出现,一些基于此技术之上的新媒介也逐步进入人们的视野中。关于新媒介的定义,业界和学界众说纷纭。但是,有一点却得到了一致肯定:新媒介带来了一种全新的力量,它优化了传统媒介的不足,聚合了多媒介文化。以交互性和去中心化等特点,带给受众许多全新的认知和体验。播客作为2004年底进入中国,并在短时间内迅猛发展的的新介媒,引起了各方的高度关注。它的低门槛进入,低成本制作,个性化的创作风格,自娱自乐的分享方式都在不断的体现互联网文化的精髓。播客作为一种高速发展的新媒介,自然受到了品牌主更多的关注和青睐。由于,当前的品牌传播,是一种整合多元化媒介要素的传播方式。而播客则正好提供了一种网聚传播信息的新途径。它作为一种不可忽视的新媒介传播途径,改变着网民们的生活。因此通过播客进行品牌传播必将成为品牌主争相抢占的市场。把它做一种新的品牌传播途径来研究是非常有意义的。本文力求从:追溯它的发展历程、媒介类型、探究它独特的传播行为,从而开发它所具备的优势传播功能,分析运用何种策略在这一新媒介平台上为品牌传播打开新局面等,这几个方面来研究基于“播客”的品牌传播。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-13
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究目的  9
  1.3 研究意义  9-12
  1.4 研究方法  12-13
2 播客的内涵分析  13-21
  2.1 播客的由来与概念  13-15
  2.2 播客的类型  15-17
  2.3 播客与其他媒介的对比  17-18
  2.4 播客行为  18-21
3 基于播客的品牌传播功能开发  21-31
  3.1 播客的品牌传播功能  21-24
  3.2 播客的品牌传播功能开发  24-31
4 基于播客的品牌传播策略分析  31-43
  4.1 创意娱乐性的传播策略  31-33
  4.2 草根加入性的传播策略  33-37
  4.3 口碑接力性的传播策略  37-39
  4.4 事件开发性的传播策略  39-43
5 发展展望  43-46
  5.1 3G 技术带来的播客掌上创意与接受  43
  5.2 媒介融合带来的播客作品品质提升  43-44
  5.3 保护知识产权带来播客的良性发展  44-46
致谢  46-48
参考文献  48-51

“播客”媒介形态中的品牌传播研究

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