学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

概念整合与理想化认知模式视阈下汽车广告中隐喻研究

作　者: 马俊杰
导　师: 王红孝
学　校: 长安大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 汽车广告概念隐喻概念整合理想化认知模式
分类号: H315
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 9次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

广告作为现代经济社会发展的一种产物，它已经吸引着诸如语言学家，心理学家，社会学家、经济学家、美学家的关注，国内外的学者都从不同的角度对广告进行了相关研究并取得了一些成就。这些研究主要表现在广告的语言特征，语用功能，分类，翻译，双关和认知等方面，其特点在于分析广告的外在形式而很少系统地研究广告受众和广告制作商构思和制作广告的思维过程。隐喻大量地应用在广告语言中，它为广告创作者和广告受众的成功交流提供了可能性。以往研究者认为隐喻是一种自然语言现象，但认知语言学家则把隐喻看作是人类的一种认知机制和思维方式。文章以汽车广告作为研究语料，采用以定性为主，定量为辅的研究方法，语料主要来源于网络数据库和杂志。文章以概念隐喻理论为基础，以概念整合和理想化认知模式为理论框架，试图从认知的角度系统地研究和分析隐喻在英语汽车广告中的作用及效果，受众在解读汽车广告时的隐喻思维和广告制造商构思和制作广告的思维过程。分析表明，（1）概念整合理论在解释隐喻的意义构建过程和广告的解读过程方面扮演着重要的作用。四空间模式反映了人类的思维方式，尤其是隐喻的思维方式。同时，通过对广告受众的隐喻性思维和广告意义构建过程的解读，我们发现人类认知思维过程极其复杂。（2）鉴于人类认知思维过程的复杂性，广告制造商在构思与制作广告过程中有意简化这一认知思维过程。根据理想化认知模式，人类对某一类事物的认知会形成很多的认知模型。广告制造商通常通过隐喻、转喻或隐喻与转喻互动的手段对广告受众的众多认知模型简化成最为理想化的认知模型，在这一简化过程中，广告制造商有意地设置了他们推销产品的意图。（3）作为一种间接劝解的手段，隐喻通常在广告中起着正面积极的效果和作用。它不仅可以帮助广告制造商实现短期目标，比如：吸引广告受众的注意力；而且可以帮助他们实现长期目标：塑造产品形象。

概念整合与理想化认知模式视阈下汽车广告中隐喻研究

内容摘要

全文目录

相似论文