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我国地方报业集团网站研究

作　者: 刘梦洁
导　师: 宋建武
学　校: 中国政法大学
专　业: 新闻学
关键词: 报业集团网站虚拟社区盈利模式
分类号: G210.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 222次
引　用: 1次
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内容摘要

从1995年10月20日《中国贸易报》首次“触网”以来,我国报业的网络化发展道路已经持续了十几年的时间,但直到今天,报业网站仍未找到行之有效的盈利模式,整体发展停滞不前。报业网站是报业数字化探索的重要阵地,如何利用好这块阵地,是媒体应该认真思考和积极探索的问题。本文在绪论和结论之外,分为四个部分。第一部分描述了我国地方报业集团网站发展的总体概况,主要包括其性质及市场定位、点击率及与其他本地门户网站的竞争态势等几个方面。第二部分论述了地方报业集团网站的内容产品与服务,以青岛新闻网为个案研究,从网站的版式设计、传播内容的构成、服务项目的开发等几个方面总结了该类网站的传播优势和病症所在。第三部分主要讨论了地方报业集团网站的盈利模式,客观分析了其生存之道,并分别研究了其广告业务和其他多种经营方式,在借鉴国内商业网站和西方报业网站盈利模式的基础上提出了以网站虚拟空间为平台打造报业集团网站新型盈利模式的观点,并对这一模式的可行性进行了深入探讨。其中第二和第三部分是本文的研究重点。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-13
  一、选题背景  8
  二、选题意义  8-9
  三、研究方法  9
  四、文献综述  9-13
第二章地方报业集团网站发展现状  13-24
  第一节我国报业网站的发展历程  13-14
    一、报纸试水网络版时期（1995 年——1997 年）  13
    二、引发“传媒上网热”时期（1998 年——2000 年）  13-14
  第二节地方报业集团网站发展的总体概况  14-22
    一、地方报业集团网站的排名情况及综合得分  15-21
    二、报业网站新闻地方排名十强  21-22
  第三节地方报业集团网站的性质与定位  22
    一、报业集团网站的运作主体多为集团下属网络中心或网络公司  22
    二、大多数报业集团网站名称都与集团品牌一脉相承  22
    三、大多数报业集团网站有比较清晰的定位  22
  第四节地方报业集团网站竞争态势  22-24
    一、地方报业集团网站优势分析  22-23
    二、地方报业集团网站面临的竞争态势  23-24
第三章地方报业集团网站的内容产品与服务  24-39
  第一节青岛新闻网发展概况  24-31
    一、青岛新闻网在同类网站排名中遥遥领先  24-25
    二、青岛新闻网访问者状况  25-28
    三、网站主页版式设计与整体风格  28-31
  第三节新闻与资讯产品开发  31-35
    一、青岛新闻网的新闻信息  31-33
    二、网站的广告信息  33-34
    三、特色内容  34-35
    四、一般性信息  35
  第四节服务产品的开发  35-39
    一、面向读者的服务  35-37
    二、面向企业的服务  37-38
    三、面向政府的服务  38-39
第四章地方报业集团网站的盈利模式探索  39-50
  第一节地方报业集团网站的主要盈利来源  39-42
    一、广告经营  39-40
    二、电子商务  40-41
    三、无线增值业务  41
    四、其他收入来源  41-42
  第二节国内商业网站与西方报业网站盈利模式分析  42-43
    一、国内商业网站盈利模式的特点  42
    二、西方报业网站盈利模式的特点  42-43
  第三节地方报业集团网站盈利模式探索  43-50
    一、虚拟社区的发展空间和商业价值  44
    二、增加利润的动力学模型分析  44-46
    三、网站实践利润动力学模型的探索  46-50
结论  50-51
参考文献  51-55
致谢  55

我国地方报业集团网站研究

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