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易初莲花连锁超市的广告支出对其经营绩效的影响研究

作　者: 朱君雨
导　师: 茆训诚
学　校: 上海师范大学
专　业: 产业经济学
关键词: 易初莲 广告支出 经营绩效
分类号: F272.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 31次
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内容摘要


零售业作为中国经济的最重要产业之一，是连接生产和消费需要的重要环节，其发展状况与市场经济的活跃程度、人民消费需求的满足程度密切相关。自从2004年全面开放零售业市场以来，我国零售行业呈现出了百花齐放的发展态势，而大型连锁超市这一业态更是一枝独秀，发展尤为迅速，已经成为零售行业的主力业态。大型连锁超以其商品价格低、购物者可以用手触摸商品、一站式购物等特点深受消费者的青睐。结合目前中国零售市场的特点，易初莲花自1997年开始主要以大型综合超市形式进入中国市场，目前已在中国开设70多家连锁大型综合超市。随着零售业市场的成熟，零售业的广告也渐渐进入人们的眼球，各大连锁巨头纷纷逐渐将广告作为提高经营绩效和企业竞争力的重要手段。但是，大量的广告投入是否有效果，本文旨在研究易初莲花的广告支出对其经营绩效的影响，以探讨零售业广告支出的有效性和必要性所在。本文首先研究了易初莲花的广告支出和企业经营绩效理论，概述了易初莲花广告支出的现状，分析了易初莲花广告支出的作用和目的，易初莲花的经营绩效。在理论研究的基础之上，从易初莲花广告支出的角度，以2009年到2011年易初莲花在上海所有门店共756个样本为研究对象，建立计量经济学模型，使用回归分析，采用理论与实证相结合，定量与定性分析相互补充的方式，分析易初莲花广告支出对其经营绩效的影响，最终得出研究结论。

全文目录


中文摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章 绪论  9-13
  1.1 研究的背景  9-10
  1.2 研究的目的和意义  10-11
    1.2.1 研究目的  10
    1.2.2 研究的意义  10-11
  1.3 研究的对象和范围  11
  1.4 研究的方法  11
  1.5 研究的基本框架  11-12
  1.6 本文的特点  12-13
第2章 相关理论的回顾和文献综述  13-24
  2.1 相关概念和理论的回顾  13-19
    2.1.1 产业经济学关于广告的理论概述  13-16
    2.1.2 广告销售效果评价方法研究  16-19
  2.2 文献综述  19-24
    2.2.1 广告诉求研究的综述  19-20
    2.2.2 广告效果研究的综述  20-21
    2.2.3 连锁超市经营绩效研究的综述  21-24
第3章 易初莲花连锁超市广告支出的现状分析  24-34
  3.1 易初莲花连锁超市的经营现状概述  24-27
    3.1.1 易初莲花连锁超市介绍  24-25
    3.1.2 易初莲花连锁超市面临的主要竞争对手  25-27
  3.2 易初莲花连锁超市广告投放的现状  27-30
    3.2.1 易初莲花连锁超市广告投放媒介与强度  27-28
    3.2.2 易初莲花连锁超市广告投放频率  28
    3.2.3 易初莲花连锁超市广告内容  28-29
    3.2.4 易初莲花连锁超市广告经费投放的现状  29-30
  3.3 易初莲花连锁超市广告支出的目的和作用  30-34
    3.3.1 易初莲花连锁超市广告支出的目的  30-31
    3.3.2 易初莲花连锁超市广告支出的作用  31-34
第4章 实证分析  34-42
  4.1 样本选择和数据来源  34
  4.2 变量选取与模型设计  34-35
    4.2.1 选取变量  34-35
    4.2.2 模型设计  35
  4.3 研究假设  35-36
  4.4 实证结果分析  36-42
    4.4.1 描述性统计和相关性分析  36-38
    4.4.2 回归分析  38-39
    4.4.3 归纳总结  39-42
第5章 易初莲花连锁超市的广告支出和经营绩效的关系  42-48
  5.1 易初莲花连锁超市经营绩效的分析  42-45
    5.1.1 易初莲花经营绩效评价指标选取  42
    5.1.2 易初莲花在中国的经营绩效分析  42-45
  5.2 广告营销战略对易初莲花经营绩效的影响  45-47
    5.2.1 广告营销战略对易初莲花经营绩效的收入性影响  45-46
    5.2.2 广告营销战略对易初莲花经营绩效的成本性影响  46-47
  5.3 易初莲花案例对零售服务业的积极意义  47-48
第6章 结论与后续研究的建议  48-50
  6.1 主要结论  48
  6.2 后续研究的建议  48-50
致谢  50-51
参考文献  51-53

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业计划与经营决策 > 经营决策
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