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基于消费者的新疆林果产品品牌资产评估与实证分析-以吐鲁番葡萄为例

作　者: 李可
导　师: 孙兰凤
学　校: 新疆大学
专　业: 企业管理
关键词: 新疆林果产品品牌品牌资产
分类号: F327
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 53次
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内容摘要

在经济全球化发展的背景下，企业之间的竞争也日趋激烈，品牌价值在企业竞争中起着越来越重要的作用。因此，越来越多的企业开始关注企业品牌资产的建设，越来越多的学者也关注企业资产评估的方法。在国外学者已有模型的基础上，我国学者于春玲依据品牌资产形成的先后顺序，提出基于顾客的品牌资产模型，该模型从两个维度展开，即顾客的感知因素和行为意向因素。该模型中的变量有外生变量：品牌知名度；该模型的内生变量：物理属性联想、社会属性联想、品牌信任、品牌喜爱、品牌关系和品牌资产。本文参照余春玲提出的基于顾客的品牌资产模型，并结合新疆林果产品自身的特点，设计出品牌资产评估模型的四个维度，即品牌知名度、产地联想、品质认知和品牌关系作为本文的研究维度。并通过定量的方法证明了这四个维度之间有以下关系：产地联想与品牌知名度之间存在着正相关关系；产地联想与品质认知之间存在着正相关关系；品牌知名度与品质认知之间存在着正相关关系；品质认知与品牌关系有之间存在着正相关关系；品牌关系与品牌资产有之间存在着正相关关系。这些结论对发现新疆林果产品品牌资产的构成进行了详细的解析，希望能够对以后新疆林果产品品牌资产的建设提供指导性意见。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-11
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究目的与意义  7-8
  1.3 研究内容  8
  1.4 研究的方法  8-11
    1.4.1 文献研究法  8-9
    1.4.2 理论研究  9
    1.4.3 实证研究  9-11
2 文献综述  11-19
  2.1 国外文献综述  11-16
    2.1.1 基于财务角度的品牌资产评估  11-12
    2.1.2 基于市场角度的品牌资产评估  12-13
    2.1.3 基于消费者角度的品牌资产评估  13-16
  2.2 国内文献综述  16-18
    2.2.1 国内关于品牌资产评估模型的研究综述  16-17
    2.2.2 国内关于新疆林果业品牌资产评估模型及方法的研究综述  17-18
  2.3 自我评议  18-19
3 基于消费者的新疆特色林果业品牌资产评估  19-26
  3.1 新疆林果产品品牌内涵及特征  19
  3.2 品牌资产的内涵及林果产品品牌资产的特征  19-20
  3.3 消费者消费林果业产品的特点  20-21
  3.4 构建基于消费者的新疆林果产品品牌资产模型  21-22
  3.5 基于消费者的新疆特色林果业品牌资产评估的原则  22-23
    3.5.1 客观性原则  22
    3.5.2 目的性原则  22
    3.5.3 准确性原则  22-23
    3.5.4 可行性原则  23
  3.6 建立理论模型并在该模型的基础上提出假设  23-26
    3.6.1 建立理论模型  23-24
    3.6.2 假设的提出  24-26
4 实证研究阶段  26-30
  4.1 实证研究背景选择  26
  4.2 量表的开发  26-28
  4.3 问卷的设计及发放  28-30
    4.3.1 设计调查问卷的目的  28
    4.3.2 调查问卷的设计原理  28-29
    4.3.3 本问卷样本的选取原则  29
    4.3.4 问卷的发放  29-30
5 数据分析与假设检验  30-40
  5.1 样本的基本情况描述  30-31
  5.2 问卷质量的检验  31-33
    5.2.1 问卷的信度分析  31-32
    5.2.2 问卷的效度分析  32-33
  5.3 模型假设的检验  33-38
    5.3.1 回归分析  33-37
    5.3.2 相关性分析  37-38
  5.4 研究结果分析  38-40
6 启示与建议  40-44
  6.1 吐鲁番葡萄品牌资产对新疆林果产品品牌资产建设的启示  40-41
  6.2 建议  41-42
  6.3 本文研究的创新点与不足之处  42-44
    6.3.1 研究的创新点  42
    6.3.2 研究现有的条件以及研究存在的不足之处  42-44
参考文献  44-47
致谢  47

基于消费者的新疆林果产品品牌资产评估与实证分析-以吐鲁番葡萄为例

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