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新疆特色农产品区域品牌营销策略研究

作　者: 张欢
导　师: 孙兰凤
学　校: 新疆大学
专　业: 企业管理
关键词: 特色农产品 区域品牌 品牌营销
分类号: F323.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


随着国内外市场变化，农产品竞争已从价格竞争、质量竞争、服务竞争转向了品牌竞争。品牌竞争时代的到来，使得以各地自然条件优异和特色而闻名的诸如西湖龙井茶、金华火腿、山东大枣这样的区域品牌正逐步排斥无品牌的农产品。由此看来，促进农业品牌化已成为我国农业发展的关键，而农产品生产经营者也应该把建立品牌、开展品牌经营，进而创立名牌作为自身发展目标之一。新疆作为我国农业的大省区，农产品区域品牌发展起步较晚，1996年“库尔勒香梨”作为我国的第一件农产品申请注册商标，也是新疆第一件注册地理标志的产品，此后，新疆地理标志注册量逐年增加，截止2010年新疆已注册43件地理标志，其中特色农产品占比达到了80%。伴随着地理标志的发展，新疆农产品区域品牌也在不断发展，但是由于品牌意识薄弱、品牌经营主体模糊以及缺乏品牌经营管理等问题使得新疆的农产品区域品牌发展困难重重，与国内其他省份相比发展滞后，仍处于初级发展阶段。因此，在依据新疆农产品本身所具有的明显区域特征以及新疆特有的自然资源、历史、文化的基础上，针对新疆特色农产品区域品牌发展现状，充分发挥品牌效应是新疆特色农业品牌化经营道路上必须解决的问题。本文以农产品区域品牌和品牌营销相关理论为研究基础，以新疆特色农产品区域品牌为研究对象，为其制定出一套可行的营销策略。首先探讨了品牌内涵、农产品区域品牌的内涵以及特征，并详述了品牌营销理论；其次分析了新疆特色农产品区域品牌营销现状；再次分析了新疆实施特色农产区域品牌营销策略的可行性及必要性；最后针对新疆特色农产品区域品牌中存在的问题，明确界定了营销主体，并制定出品牌定位、品牌形象、品牌推广、品牌维护的一套可行的营销策略。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-9
1 引言  9-17
  1.1 研究背景与意义  9-10
    1.1.1 研究背景  9
    1.1.2 研究意义  9-10
  1.2 国内外研究现状  10-13
    1.2.1 区域品牌  10-12
    1.2.2 农产品区域品牌  12
    1.2.3 区域品牌营销  12-13
  1.3 研究思路和技术路线  13-15
  1.4 研究内容及方法  15
    1.4.1 研究内容  15
    1.4.2 研究方法  15
  1.5 可能的创新与不足  15-17
    1.5.1 可能的创新  15-16
    1.5.2 不足之处  16-17
2 理论基础  17-23
  2.1 农产品区域品牌相关理论  17-21
    2.1.1 品牌  17-18
    2.1.2 区域品牌  18
    2.1.3 农产品区域品牌  18-21
  2.2 区域品牌营销相关理论  21-23
    2.2.1 区域品牌营销内涵  21
    2.2.2 品牌营销理论  21-23
3 新疆特色农产品区域品牌营销现状  23-34
  3.1 新疆特色农产品区域品牌营销现状  23-31
    3.1.1 品牌保护  23-31
    3.1.2 品牌推广  31
  3.2 存在的问题  31-34
    3.2.1 营销主体缺乏品牌意识  31-32
    3.2.2 农业产业化组织力量薄弱  32
    3.2.3 农产品区域品牌使用时存在混乱现象  32-33
    3.2.4 品牌运营程度低，品牌产权制度建设滞后  33-34
4 新疆实施特色农产品区域品牌营销的可行性及必要性  34-43
  4.1 新疆实施特色农产品区域品牌营销的可行性  34-40
    4.1.1 独特的区位要素——现实基础  34-36
    4.1.2 科技技术的大量投入——推动力  36-37
    4.1.3 制度体系不断完善——根本保证  37
    4.1.4 政府的大力支持——有力保障  37-39
    4.1.5 国内外市场需求——现实需要  39-40
  4.2 新疆实施特色农产品区域品牌营销的必要性  40-43
    4.2.1 农业产业化的发展需要  40-41
    4.2.2 提升特色农产品市场竞争力的有效途径  41
    4.2.3 增加农民收入促进新农村建设的迫切需要  41-42
    4.2.4 区域经济的稳步发展的助推器  42-43
5 新疆特色农产品区域品牌营销策略  43-61
  5.1 新疆特色农产品区域品牌营销主体  43-46
    5.1.1 政府引导  44
    5.1.2 龙头企业主导  44-45
    5.1.3 行业协会辅助  45
    5.1.4 基层农户配合  45-46
  5.2 新疆特色农产品区域品牌营销策略  46-61
    5.2.1 品牌定位策略  46-49
    5.2.2 品牌形象策略  49-52
    5.2.3 品牌推广策略  52-58
    5.2.4 品牌维护策略  58-61
6 结论  61-63
  6.1 研究结论  61
  6.2 进一步研究展望  61-63
参考文献  63-67
致谢  67-68
附录：硕士期间发表的论文  68

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中图分类: > 经济 > 农业经济 > 中国农业经济 > 农业经济建设与发展 > 农业商品生产、农业劳动生产率
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