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基于企业集群的区域品牌建设研究

作　者: 李波
导　师: 张聪群
学　校: 宁波大学
专　业: 企业管理
关键词: 企业集群区域品牌博弈论公共物品
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

本文在前人研究的基础上,从区域品牌的社会文化基础、区域品牌建设过程中的主体博弈、区域品牌的属性与区域品牌建设及维护三大视角入手,分析区域品牌的建设机理及维护机制,提出区域品牌建设及维护的思路和对策,并选取浙江省大唐袜业企业集群的区域品牌建设作为案例分析。本文首先对区域品牌与企业集群、区域品牌与企业品牌之间的关系进行分析,指出区域品牌是企业集群发展的产物,区域品牌的建立又会促进企业集群的发展,两者相互促进;企业品牌对区域品牌起到支撑作用,区域品牌又会催生新的企业品牌,两者相辅相成。区域品牌建设中企业之间的联合互动建立在企业集群的社会文化基础之上,社会关系网络为集群内部企业之间的合作创造条件;企业集群的根植性为区域品牌的形成创造条件;企业集群的特色文化在区域品牌的形成过程中扮演重要角色。本文采用博弈论的方法对集群内企业联合打造区域品牌过程中的利益机制及行为选择进行分析,指出企业参与区域品牌联合打造及维护的条件在于区域品牌为企业带来的利润大于企业打造及维护区域品牌付出的成本,利润和成本的差额以集群剩余的形式得以体现;对纵向关联企业和横向关联企业在区域品牌建设及维护过程中的行为选择进行博弈分析,指出制度创新和完善的法律规范对集群内企业始终选择合作而非违约行为具有约束作用。区域品牌的公共产品属性决定了地方政府必须承担起区域品牌建设和保护的职责,督促相关监督部门加大对假冒伪劣产品的打击力度,维护区域品牌形象;区域品牌的无形资产属性决定了行业协会在区域品牌建设过程中的职责,即制定产业标准及区域品牌使用者审查机制,制定区域品牌共享机制;区域品牌的知识产权方面的特殊性决定了完善区域品牌保护法律法规体系的必要性,即完善区域品牌的维护机制以及侵犯区域品牌的惩罚机制。本文提出了区域品牌建设及维护的基本思路,即以技术创新推动区域品牌建设,以制度创新维护区域品牌形象,以文化建设提升区域品牌价值;提出了区域品牌建设及维护的基本对策,即注册集体商标,实行区域品牌整合营销,实行区域品牌网络营销,搭建区域品牌建设和维护的各方合作平台,打击假冒伪劣产品。最后,对大唐袜业企业集群的区域品牌建设进行了案例分析,总结其在搭建集群各方合作平台,积极建设区域特色文化,实施政策扶持以及建立区域品牌使用者资质审查机制等方面的经验,以期对其他集群进行区域品牌建设提供启示和借鉴。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-11
1 导论  11-20
  1.1 选题的背景和意义  11-13
    1.1.1 选题的背景  11-12
    1.1.2 研究的意义  12-13
  1.2 国内外研究综述  13-18
    1.2.1 国外相关研究  13-17
    1.2.2 国内相关研究  17-18
  1.3 本文研究方法和技术路线  18-20
2 基于企业集群的区域品牌建设的理论基础  20-34
  2.1 企业集群的内涵、结构和特征  20-25
    2.1.1 企业集群的内涵  20-21
    2.1.2 企业集群的结构  21-23
    2.1.3 企业集群的特征  23-25
  2.2 品牌的相关理论  25-29
    2.2.1 品牌的内涵及构成要素  25-27
    2.2.2 品牌的价值  27-28
    2.2.3 品牌的特征  28-29
  2.3 区域品牌的相关理论  29-30
    2.3.1 区域品牌的内涵及构成要素  29-30
    2.3.2 区域品牌的特征  30
  2.4 品牌与区域品牌的关系分析  30-34
    2.4.1 品牌与区域品牌的异同  30-31
    2.4.2 品牌和区域品牌的互动分析  31-34
3 企业集群的社会文化基础与区域品牌建设  34-38
  3.1 企业集群的社会网络与区域品牌建设  34-35
  3.2 企业集群的根植性与区域品牌建设  35-36
  3.3 企业集群的特色文化与区域品牌建设  36-38
4 集群内企业之间的博弈与区域品牌建设  38-48
  4.1 集群内企业合作塑造区域品牌的利益机制  38-41
    4.1.1 集群内部企业间的合作与竞争  38-39
    4.1.2 集群剩余的形成机制  39-41
  4.2 纵向关联企业间的博弈与区域品牌建设  41-44
    4.2.1 集群内企业间的纵向关联分析  41-43
    4.2.2 纵向关联企业在区域品牌建设中的行为博弈分析  43-44
  4.3 横向关联企业间的博弈与区域品牌建设  44-48
    4.3.1 集群内企业间的横向关联分析  44-45
    4.3.2 横向关联企业在区域品牌建设中的行为博弈分析  45-48
5 区域品牌的属性与区域品牌的建设和维护  48-54
  5.1 区域品牌的公共产品属性与地方政府的职责  48-49
    5.1.1 区域品牌的公共产品属性分析  48
    5.1.2 地方政府在区域品牌建设和维护中的职责  48-49
  5.2 区域品牌的无形资产属性与行业协会的职责  49-51
    5.2.1 区域品牌的无形资产属性分析  49-50
    5.2.2 行业协会在区域品牌建设和维护中的职责  50-51
  5.3 区域品牌的知识产权属性与其建设和维护  51-54
    5.3.1 区域品牌的知识产权属性分析  51-52
    5.3.2 完善区域品牌保护的法律法规体系  52-54
6 基于企业集群的区域品牌建设和维护的基本思路与对策  54-60
  6.1 基于企业集群的区域品牌建设和维护的基本思路  54-55
    6.1.1 以技术创新推动区域品牌建设  54
    6.1.2 以制度创新维护区域品牌形象  54-55
    6.1.3 以文化建设提升区域品牌价值  55
  6.2 基于企业集群的区域品牌建设和维护的对策  55-60
    6.2.1 注册集体商标  55-56
    6.2.2 实行区域品牌整合营销  56-57
    6.2.3 实行区域品牌网络营销  57
    6.2.4 搭建区域品牌建设和维护的各方合作平台  57-58
    6.2.5 打击假冒伪劣产品  58-60
7 浙江大唐袜业企业集群区域品牌建设的案例分析  60-66
  7.1 浙江大唐袜业企业集群的概况  60-61
  7.2 浙江大唐袜业区域品牌建设的经验  61-62
    7.2.1 搭建大唐袜业集群各方合作平台  61
    7.2.2 积极建设大唐袜业集群的区域文化  61
    7.2.3 为大唐袜业区域品牌建设和维护提供政策支持  61-62
    7.2.4 出台大唐袜业区域品牌使用资质审查规定  62
  7.3 浙江大唐袜业区域品牌建设及维护过程中存在的问题  62-64
    7.3.1 部分企业营销、研发部门缺失  62-63
    7.3.2 自主品牌缺失  63
    7.3.3 联合打造及维护区域品牌的意识缺失  63-64
  7.4 对浙江大唐袜业区域品牌建设及维护的建议  64-66
    7.4.1 培育品牌意识是解决企业营销部门缺失的有效途径  64
    7.4.2 培育创新意识是解决企业研发部门缺失的有效途径  64-65
    7.4.3 培育区域品牌意识有助于企业联合打造及维护区域品牌  65-66
参考文献  66-69
在学研究成果  69-70
致谢  70

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