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城市区域品牌评估体系的研究

作　者: 盛楠翔
导　师: 李杰
学　校: 上海交通大学
专　业: 工商管理
关键词: 城市区域品牌品牌关系模型评估体系
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 152次
引　用: 2次
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内容摘要

品牌理论最初主要聚焦与产品及企业的品牌创建及战略研究，20世纪90年代开始延伸到区域的品牌化研究。同时区域品牌化的相关理论研究呈现出向国家品牌化、城市品牌化、目的地品牌化及产业集群品牌化等多个分支发展的趋势。作为区域品牌化的一个重要分支，城市区域品牌化越来越多地受到国际国内学界、企业界及政府的关注。在中国，有关城市区域品牌系统建设的研究非常有限，尤其是量化的评估体系的研究及其匮乏。随着中国城市化进程的进一步推进，中国部分城市中的区域品牌也开始初具雏形。本次研究基于文献研究，尝试建立城市区域品牌与政府、企业以及消费者三方之间的关系模型，并建立可用的评估体系。从而帮助政府、企业与消费者三方借助系统评估体系客观的了解城市区域品牌的建设对各自的贡献程度。首先，本文通过文献研究，了解区域品牌生成机理和形成路径、城市区域品牌与政府、企业及消费者之间的关系，从而确立以品牌要素作为一级指标，政府-企业-消费者三方因素作为二级指标的评估体系。其次，与城市区域品牌发展与建设相关的政府部门、企业管理人员及城市区域品牌消费者进行深入访谈，最终将评估体系提炼为32个三级评估指标。并通过模糊灰色多层次评价法,获得各指标的权重数据,为本次系统评估体系的研究提供了量化研究及验证的基础。最后,基于理论分析和实证分析结合的理念,在文献研究和专家访谈的基础上,结合城市区域品牌发展的现状,形成最终的调查问卷。并选择了上海城市内的部分区域品牌进行数据收集和分析,通过分析结果结合实际情况验证此次评估体系的有效性。本次研究的主要成果是:建立了基于品牌7大因素的城市区域品牌评估体系;建立了城市区域品牌与政府、企业及消费者三方之间的关系模型;以及对上海市两个区域品牌的实证分析验证了评估体系的有效性。本次的研究还只是初步性的,还有许多可以通过后续研究进行完善。首先,后续研究中可以通过与国内不同城市的区域品牌相关的政府规划人员、学者专家以及行业专家进行更多更深入的访谈,从而进一步完善本文提出的评估体系指标和权重。其次,后续的研究还可以考虑将问卷调研与实地考察评估相结合,从而进一步保证对区域品牌的评估的客观性、准确性和有效性。

全文目录

摘要  4-6
ABSTRACT  6-13
第1章绪论  13-17
  1.1 问题的提出  13-15
  1.2 研究的目标和研究内容  15
    1.2.1 研究目标  15
    1.2.2 研究内容  15
  1.3 研究方法  15-17
第2章文献综述  17-42
  2.1 品牌理论  17-23
    2.1.1 品牌概述  17-18
    2.1.2 品牌定义  18
    2.1.3 品牌特征  18-20
    2.1.4 品牌的作用  20-21
    2.1.5 品牌在市场营销中的作用  21-23
  2.2 区域品牌理论  23-42
    2.2.1 区域品牌理论概述  23-29
    2.2.3 区域品牌形成及影响因素  29-30
    2.2.4 区域品牌生成机理及路径  30-36
    2.2.5 区域品牌与产业集群的关系  36-40
    2.2.6 区域品牌与入驻企业品牌的关系  40-42
第3章区域品牌评估体系设计  42-61
  3.1 品牌关系模型  42-44
    3.1.1 狭义品牌关系模型  42-43
    3.1.2 广义品牌关系模型  43
    3.1.3 品牌关系动态模型  43-44
  3.2 区域品牌关系模型与评估体系  44-52
    3.2.1 区域品牌与“政府-企业-消费者”三方关系模型  44-50
    3.2.2 评估体系  50-52
  3.3 区域品牌评估体系中指标的权重设计  52-55
    3.3.1 权重的设计方法  52-55
    3.3.2 权重设计的数据获取  55
    3.3.3 权重设计的结果  55
  3.4 区域品牌评估体系的最终构建  55-59
    3.4.1 品牌关系评估  55-58
    3.4.2 “政府-企业-消费者”关系评估  58-59
  3.5 一致性分析检验  59-61
第4章区域品牌评估体系应用  61-72
  4.1 实证调研过程与方法  61
  4.2 田子坊区域品牌调研  61-66
    4.2.1 背景信息介绍  61-63
    4.2.2 评估体系各因素得分情况  63-64
    4.2.3 调研分析  64-66
  4.3 张江高科区域品牌调研  66-72
    4.3.1 背景信息介绍  66-68
    4.3.2 评估体系各因素得分情况  68-69
    4.3.3 调研分析  69-72
第5章研究结论及展望  72-84
  5.1 研究结论及启示  72-80
    5.1.1 研究结论  72-79
    5.1.2 研究的创新点  79-80
  5.2 研究应用价值  80-82
    5.2.1 研究意义  80
    5.2.2 应用价值  80-82
  5.3 研究局限与研究展望  82-84
    5.3.1 研究局限  82-83
    5.3.2 研究展望  83-84
参考文献  84-87
附录1.调查问卷  87-89
附录2.攻读学位期间发表论文目录  89-90
致谢  90-91

城市区域品牌评估体系的研究

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