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我国电视体育品牌栏目的构建

作　者: 刘淏
导　师: 张子沙
学　校: 湖南大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 我国电视栏目体育品牌
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 63次
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内容摘要

当下,中国电视迎来“品牌时代”,然而作为电视大军中专业性最强、最富有激情的体育电视队伍,在践行品牌之路上却显得些许步履蹒跚,呈现出理论匮乏、实践乏力的困境。据此,本研究根据新闻学、传播学、管理学、营销学与体育学等相关学科的理论,采用文献研究、专家访谈与逻辑分析等方法,对我国电视体育品牌栏目的构建进行较为深入的探讨。通过对我国电视体育栏目的现状与趋势分析发现,电视体育栏目的类型划分较多、栏目分布不平衡、有影响的频道或栏目较少、栏目发展面临挑战,实施我国电视体育品牌化不仅必要而且可行。我国电视体育品牌栏目的创建阶段包括定位筹划、形象塑造与传播运营三个要素。定位筹划主要指市场定位和内容定位。形象塑造主要指CIS系统设计与主持人培养。传播运营主要指营销、公关与广告等。我国电视体育品牌栏目的维护阶段包括诊断维护和延伸创新等两个步骤。品牌栏目诊断可以从知名度、美誉度和忠诚度诊断三方面进行。品牌栏目维护可以从“二次定位”与“危机管理”等两方面入手。品牌延伸的形式分为水平延伸与垂直延伸,其延伸创新的主要举措有进行准确的延伸定位等四种方式。在上述研究的基础上,借鉴中国传统哲学文化中“阴阳鱼”太极图的精神内核,本研究构建了打造我国电视体育品牌栏目的C模式(Circle of Branding Construction),该模式的构成涵盖了电视体育品牌栏目创建与维护阶段中的定位筹划、传播运营、延伸创新、形象塑造和诊断维护等五个要素,较为直观的体现出各要素的作用位置、运动变化和相互关系,具有遵循基本规律、体现文化精神、符合发展实际等特征。在运用C模式时应着重实施电视体育品牌栏目的定位筹划、传播运营、延伸创新、形象塑造和诊断维护的相关策略。本研究的成果,对于完善我国电视体育品牌栏目的构建理论以及加速我国电视体育栏目的品牌化进程具有重要的理论价值与现实意义。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
插图索引  9-10
附表索引  10-11
第1章绪论  11-24
  1.1 研究背景与研究意义  11-12
  1.2 文献综述  12-20
    1.2.1 我国电视业发展现状的研究  12-14
    1.2.2 我国电视体育栏目发展现状的研究  14-16
    1.2.3 关于品牌构建的理论  16-18
    1.2.4 我国电视品牌栏目建设的研究  18-20
  1.3 相关概念界定  20-22
    1.3.1 节目、栏目与频道  20-21
    1.3.2 品牌与品牌化  21
    1.3.3 电视体育品牌栏目的标准  21-22
  1.4 研究方法与研究内容  22-24
    1.4.1 研究方法  22-23
    1.4.2 研究内容  23-24
第2章我国电视体育栏目的现状与趋势  24-31
  2.1 我国电视体育栏目的现状  24-26
    2.1.1 我国电视体育栏目的类型  24-25
    2.1.2 我国电视体育栏目的分布  25-26
  2.2 我国电视体育栏目的趋势  26-31
    2.2.1 我国电视体育栏目面临的挑战  26-30
    2.2.2 我国电视体育栏目品牌化的必要性  30
    2.2.3 我国电视体育栏目品牌化的可行性  30-31
第3章我国电视体育品牌栏目的创建  31-41
  3.1 我国电视体育品牌栏目的定位筹划  31-34
    3.1.1 市场定位  31-33
    3.1.2 内容定位  33-34
  3.2 我国电视体育品牌栏目的形象塑造  34-38
    3.2.1 CIS 系统设计  34-37
    3.2.2 品牌主持人培养  37-38
  3.3 我国电视体育品牌栏目的传播运营  38-41
    3.3.1 营销——广告收入、版权交易、组织赛事多渠道创收  39
    3.3.2 公关——借力社会热点，体育栏目人格化  39-40
    3.3.3 广告——利用多个广告介质，传播栏目体育文化  40-41
第4章我国电视体育品牌栏目的维护  41-47
  4.1 我国电视体育品牌栏目的诊断维护  41-44
    4.1.1 品牌诊断三要素  41-43
    4.1.2 品牌维护  43-44
  4.2 我国电视体育品牌栏目的延伸创新  44-47
    4.2.1 品牌延伸形式  45
    4.2.2 延伸创新举措  45-47
第5章我国电视体育品牌栏目的模式构建  47-54
  5.1 我国电视体育品牌栏目的C 模式  47-49
    5.1.1 构建依据  47-48
    5.1.2 主要内容  48
    5.1.3 模式特征  48-49
  5.2 我国电视体育品牌栏目C 模式的运行策略  49-54
    5.2.1 我国电视体育品牌栏目的定位筹划策略  49-50
    5.2.2 我国电视体育品牌栏目的形象塑造策略  50-51
    5.2.3 我国电视体育品牌栏目的传播运营策略  51-52
    5.2.4 我国电视体育品牌栏目的诊断维护策略  52-53
    5.2.5 我国电视体育品牌栏目的延伸创新策略  53-54
结论与展望  54-56
参考文献  56-59
致谢  59-60
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录  60

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