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我国区域品牌传播环境与战略分析-以广东“珠三角”为例

作　者: 杜兴彦
导　师: 杨魁
学　校: 兰州大学
专　业: 传播学
关键词: 品牌区域品牌区域经济一体化区域品牌传播
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

本文以基于区域经济一体化的区域品牌为出发点,以消费文化理论为框架,通过对“珠三角”区域品牌发展现状、传播现状深入研究,分析传播环境中的机遇和威胁,对比“长三角”、“京津冀”区域品牌的优势和劣势,从而探析“珠三角”区域品牌传播战略。通过本文的研究发现,“珠三角”区域品牌存在以下一些问题：传播主体不明确、传播方式比较单一、品牌文化内涵欠缺、没有建立传播反馈机制等。这就为“珠三角”区域品牌传播造成了一定的影响。本文在深入分析的基础上提出了“珠三角”区域品牌发展战略：传播主体方面应该实行区域整体运营、传播方式应该采用整合传播以及提升区域品牌文化内涵、细分区域品牌受众采取精准化传播、建立区域品牌反馈机制等。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-13
  1.1 研究缘起  8-9
  1.2 论文研究意义  9
    1.2.1 理论意义  9
    1.2.2 实践意义  9
  1.3 研究方法与研究路径  9-10
    1.3.1 研究方法  9-10
    1.3.2 研究路径  10
  1.4 研究创新与不足  10-11
    1.4.1 创新之处  10
    1.4.2 研究不足  10-11
  1.5 文献综述  11-13
    1.5.1 国外文献研究  11
    1.5.2 国内文献研究  11-13
第二章区域品牌传播环境与战略分析的理论背景与现实背景  13-36
  2.1 理论背景  13-30
    2.1.1 品牌的起源和定义  13
    2.1.2 品牌与消费文化  13-15
    2.1.3 区域品牌  15-18
    2.1.4 区域品牌传播  18-23
    2.1.5 区域品牌传播战略  23-30
  2.2 现实背景  30-36
    2.2.1 广东省区域品牌的发展现状  30-32
    2.2.2 广东省区域品牌的传播现状  32-36
第三章广东省“珠三角”区域品牌传播环境分析  36-55
  3.1 广东省“珠三角”区域品牌传播生态环境分析  36-40
    3.1.1 政治因素分析  36-37
    3.1.2 经济因素分析  37-38
    3.1.3 社会文化分析  38-40
  3.2 广东省“珠三角”区域品牌传播竞争环境分析  40-48
    3.2.1 “京津冀”同“珠三角”区域竞争分析  40-44
    3.2.2 “长三角”同“珠三角”经济区竞争分析  44-48
  3.3 广东省“珠三角”区域品牌传播内生态环境分析  48-55
    3.3.1 传播主体分析  48-50
    3.3.2 传播媒介分析  50-52
    3.3.3 传播受众分析  52-55
第四章区域品牌传播战略分析  55-71
  4.1 广东省“珠三角”区域品牌传播TOWS分析  55-60
    4.1.1 珠三角”区域品牌传播的威胁  55-57
    4.1.2 珠三角”区域品牌传播面临的机遇  57-58
    4.1.3 珠三角”区域品牌传播面临的劣势和优势  58-60
  4.2 广东省“珠三角”区域品牌传播战略规划  60-71
    4.2.1 准确把握“珠三角”区域品牌传播定位  60-64
    4.2.2 制定“珠三角”区域品牌传播战略  64-65
    4.2.3 设计“珠三角”区域品牌的形象识别系统  65-67
    4.2.4 实施“珠三角”区域品牌传播推广战略  67-69
    4.2.5 建立“珠三角”区域品牌传播战略实施的效果评估体系  69-71
第五章结语  71-72
参考文献  72-74
在学期间的研究成果  74-75
致谢  75

我国区域品牌传播环境与战略分析-以广东“珠三角”为例

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