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广东区域品牌传播的互联网媒介呈现研究

作　者: 朱子茜
导　师: 杨魁
学　校: 兰州大学
专　业: 传播学
关键词: 区域品牌传播广东新浪网内容分析
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 37次
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内容摘要

这是一个品牌化的时代,品牌传播活动正在全球蓬勃展开。从宏观来看,各行各业的企业主甚至国家政府、机关单位,都越来越强调品牌的建设和管理,并投入巨资进行品牌传播活动。具体来看,人们的生活、工作、学习中,充斥着大量的品牌信息,买东西看产品品牌,读大学看大学品牌,旅游也要看目的地的品牌。不难看出,“品牌”已从最初的区别产品出处的作用,到如今发展成一种品牌文化；同时,它也从最初的单纯的产品品牌衍生出目前备受关注的“区域品牌”。在这样的背景下,本文以广东区域品牌传播作为研究对象,试图展现广东这一我国改革开放的前沿阵地的区域品牌传播现状,以期对其他地区的区域品牌建设和传播工作有所借鉴；同时,选择四大门户网站之一的“新浪网”作为样本来源,是因为随着智能手机等终端设备的普及,网络已经与人们的生活息息相关,是人们获取信息的主要渠道,在这种新媒体环境下,以网络媒体作为样本来源,具有时代意义。全文由五部分组成：第一,绪论。概括研究背景,明确研究目的,列举研究方法,对中外有关“区域品牌传播”的研究现状进行整理并做简明的综述。第二,核心概念阐述。通过大量阅读与本研究有关的文献资料,进而对本文涉及的“品牌”“区域品牌”“区域品牌传播”等核心概念进行阐述。第三,广东区域品牌传播资源分析。在广泛搜集有关广东地区各方面资料的基础上,有条理的展现广东在自然、政治、经济、文化五个方面的区域品牌传播资源,重点是对广东区域品牌传播而言有利的“优势资源”进行梳理。第四,对广东区域品牌传播现状在新浪网的媒介呈现进行内容分析,以图表和文字相结合的方式展现广东区域品牌传播概况,考量各个传播主体在现有条件下的对区域品牌传播的贡献如何。第五,广东区域品牌传播存在的问题及对策性建议。在整体把握广东现有区域品牌传播资源的基础上,根据广东区域品牌传播在新浪网的媒介呈现情况,总结广东区域品牌传播存在的主要问题,并提出对策性建议。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-9
第一章绪论  9-14
  1.1 研究背景  9
  1.2 研究目的和研究思路  9-10
    1.2.1 研究目的  9-10
    1.2.2 研究思路  10
  1.3 研究方法  10-11
    1.3.1 文献研究法  10-11
    1.3.2 内容分析法  11
  1.4 区域品牌传播国内外研究综述  11-13
    1.4.1 国外研究综述  11-12
    1.4.2 国内研究综述  12-13
  1.5 广东区域品牌传播研究综述  13-14
第二章区域品牌传播核心概念阐述  14-22
  2.1 品牌  14-15
    2.1.1 “品牌”一词的意义演变  14
    2.1.2 品牌的定义  14-15
  2.2 区域品牌  15-20
    2.2.1 区域品牌的定义  15-17
    2.2.2 区域品牌的分类  17-18
    2.2.3 区域品牌的形成要素  18-19
    2.2.4 区域品牌的作用  19-20
  2.3 区域品牌传播  20-22
    2.3.1 品牌传播  20
    2.3.2 区域营销  20-21
    2.3.3 区域品牌传播解析  21-22
第三章广东区域品牌传播资源分析  22-34
  3.1 地理资源  22-24
    3.1.1 总体概况：三面环海,交通便利  22
    3.1.2 广东区域品牌传播地理资源优势  22-24
  3.2 政治资源  24-26
    3.2.1 广东近期政务目标：加快转型升级,建设幸福广东  24
    3.2.2 广东省政府及各行政部门在区域品牌传播中的作用  24-26
  3.3 经济资源  26-30
    3.3.1 发达的产业集群  27-29
    3.3.2 敢闯敢拼的粤商精神  29
    3.3.3 活跃的会展经济  29-30
  3.4 文化资源  30-31
    3.4.1 开放的海洋文明  30
    3.4.2 悠久的商业文化  30-31
    3.4.3 初具规模的文化产业体系  31
    3.4.4 发达的文化传播系统  31
  3.5 社会资源  31-33
    3.5.1 提炼并宣传“广东精神”,提升区域整体形象  32
    3.5.2 借助海外华侨,拓展区域品牌传播空间  32-33
  3.6 广东区域品牌传播资源总结  33-34
第四章广东区域品牌传播新浪网媒介呈现的内容分析  34-58
  4.1 研究对象及样本  34-35
    4.1.1 选取研究对象  34
    4.1.2 确定研究样本  34-35
    4.1.3 制定研究方法  35
  4.2 广东区域品牌传播新浪网媒介呈现的内容分析  35-55
    4.2.1 全国概况  35-37
    4.2.2 报道形式  37
    4.2.3 报道基调  37-38
    4.2.4 报道篇幅  38
    4.2.5 报道议题  38-40
    4.2.6 媒介呈现之“政治”  40-43
    4.2.7 媒介呈现之“经济”  43-47
    4.2.8 媒介呈现之“文化”  47-51
    4.2.9 媒介呈现之“社会”  51-54
    4.2.10 媒介呈现之“自然生态”  54-55
  4.3 从传播主体角度呈现广东区域品牌传播总体状况  55-58
第五章广东区域品牌传播存在的问题及对策性建议  58-64
  5.1 广东区域品牌传播中存在的主要问题  58-60
    5.1.1 区域品牌缺乏系统的管理与维护  58-59
    5.1.2 区域品牌传播缺乏文化内涵  59
    5.1.3 区域品牌传播中行业协会作用甚微  59-60
  5.2 对广东区域品牌传播的对策性建议  60-64
    5.2.1 创建标准、重视质量,加强广东区域品牌管理与维护  60-61
    5.2.2 提炼并宣传广东精神,加强广东区域品牌传播文化底蕴  61-62
    5.2.3 完善内部机制,加强行业协会在区域品牌传播中的作用  62-63
    5.2.4 重视通过互联网开展区域品牌传播  63-64
参考文献  64-66
在学期间的研究成果  66-67
致谢  67-68
附录一  68-71

广东区域品牌传播的互联网媒介呈现研究

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