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微博的病毒式传播研究

作　者: 董向阳
导　师: 孙海峰
学　校: 深圳大学
专　业: 传播学
关键词: 微博 病毒传播 病毒式传播 传播模式 意见领袖
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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引　用: 5次
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内容摘要


病毒式传播现象早在传统的人际传播时代和大众传播时代就已经存在，但互联网的出现使得病毒式传播现象表现得更加直接，社会影响也更强烈，并以其迅速蔓延的传播效果而获得广泛关注。微博与病毒式传播具有天然的融合性。微博的“关注”功能实现了订阅者对于病毒内容的主动获取和感染；微博的“转发”功能易于复制传播，携带了先天的传染基因；微博基于评论、转发的互动机制实现了节点信息的扩张，促进了病毒信息的变异；微博内容的“碎片化”使得同一主题下的病毒内容借助频繁更新和反复叙事获得信息传播的累积效应。病毒式传播现象在微博中表现为一种常态。本文尝试引入生物病毒传播的类比模型，以微博中的信息扩散现象为基础，从“感染（关注）”、“复制（转发）”、“变异（增值）”等环节切入，对微博病毒式传播的关键性要素、多级扩散模式和传播过程进行分析与概括，比较系统地阐释了微博的病毒式传播机制。在背景描述（第一章）和概念界定（第二章）的基础上，本文主体部分内容如下：第三章概括了微博病毒式传播现象的表现形态，并对传播过程中的三个关键性要素，即病毒传播者、病毒感染者和病毒内容分别进行了深入分析。微博粉丝之间基于关注机制所形成的内容型关系与病毒式传播中病毒传播者、感染者之间依赖于病毒内容所建立的信息关联关系是高度吻合的，由此，病毒式传播现象的产生具备了一个相对稳定的环境，病毒式传播通路也变得更加顺畅。第四章分析了微博病毒式传播的多级扩散模式。微博的病毒式传播是人际传播、群体传播和大众传播等多种传播方式结合的多级传播过程。由于病毒式传播的每个阶段粉丝参与程度的不同，导致信息传播效果的差异，也使得各传播阶段呈现出不同的特点。在对微博病毒式传播模式进行分析的基础上，第五章进一步对微博的病毒式传播过程进行研究。本章采用社会网络分析法结合病毒式传播案例，对微博病毒式传播的路径予以直观、清晰呈现；并对传播过程中意见领袖的权力与作用进行分析，发现在微博的病毒式传播过程中，意见领袖不存在信息垄断权，但他们作为关键的信息“桥”节点发挥着重要作用；本章同时对病毒式传播的长尾效应、内容增值现象、病毒式传播过程的衰减及衰减原因等进行了探讨。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-10
第一章 绪论  10-17
  第一节 研究背景  10-12
  第二节 研究目的与意义  12
  第三节 研究现状  12-15
  第四节 研究方法  15-17
第二章 微博与病毒式传播概述  17-25
  第一节 微博的特性分析  17-21
    （一）微博的基本功能  17-18
    （二）微博的传播特性  18-20
    （三）微博的媒介属性  20-21
  第二节 病毒式传播概述  21-24
    （一）从病毒传播到病毒式传播  21-23
    （二）病毒式传播概念的界定  23-24
  第三节 微博与病毒式传播的内在结合性  24-25
第三章 微博中的病毒式传播现象  25-38
  第一节 微博病毒式传播现象的表现形态  25-29
    （一）病毒式传播现象成为一种常态  25-28
    （二）基于名人效应的病毒式传播现象  28-29
  第二节 微博病毒式传播的关键性要素  29-37
    （一）微博中的病毒传播者  29-31
    （二）微博中的病毒感染者  31-34
    （三）微博病毒式传播的内容  34-37
  第三节 病毒式吸引：一种内容型关系  37-38
第四章 微博病毒式传播的多级扩散模式  38-43
  第一节 微博的传播方式  38-40
    （一）人际传播  38
    （二）群体传播  38-39
    （三）大众传播  39-40
  第二节 微博病毒式传播模式分析  40-43
    （一）微博病毒式传播的初级阶段  40-41
    （二）微博病毒式传播的次级阶段  41
    （三）微博病毒式传播的多级扩散  41-43
第五章 微博病毒式传播的过程研究  43-61
  第一节 微博病毒式传播的路径分析  43-46
  第二节 作为关键节点的意见领袖  46-52
  第三节 微博病毒式传播中的长尾效应  52-53
  第四节 病毒变异：内容的增值现象  53-59
    （一）信息增值理论  54-55
    （二）聚合机制下的信息增值  55-56
    （三）互动机制下的信息增值  56-58
    （四）媒介融合下的信息增值  58-59
  第五节 微博病毒式传播的衰减  59-61
第六章 结语  61-64
参考文献  64-67
致谢  67-68

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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