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微博与传统媒体的比较分析和融合研究

作　者: 莫晓艳
导　师: 杨灿; 李幸; 何绘宇
学　校: 华南理工大学
专　业: 软件工程
关键词: 微博传统媒体融合兴趣挖掘
分类号: TP393.092
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 56次
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内容摘要

与传统的博客相比，微博具有文本容量小，文字简洁，传播速度快等特点，现在的微博不仅成为一种社交平台，也是不可忽视的社会媒体，更是获得最新资讯和各方评论信息的重要媒介。微博的发展给传统媒体带来了挑战和机遇，传统媒体纷纷开设微博，类型覆盖报纸、杂志、广播、电视等媒介形态。传统媒体利用微博传播大量信息，网络互动效果开始显现，但传统媒体尚未把握住微博的特点，未完全解决从针对到有效，从信任到说服的问题，对用户兴趣点的激活仍然不足，品牌意识觉醒但实现方式较为单一。因此，在“媒介融合”及“微博热”的大环境影响下，研究传统媒体与微博的关系，探讨传统媒体与微博的融合途径，如何真正合理利用好这种新的媒体形式挖掘用户的兴趣，更是值得关注和研究的问题。本文以新浪微博为研究样本，将影响微博用户的兴趣的诸多因素概念化为具体的指标，通过问卷调查的形式，获取有关新浪微博用户行为和兴趣爱好的相关真实数据。通过数据统计和分析得到微博用户兴趣信息，运用数据挖掘工具SAS对用户兴趣进行深度挖掘，建立传统媒体微博用户的兴趣模型。最后，对本文的传统媒体微博用户兴趣模型进行验证，设计实验，选择模型评价指标，进行建模实验，并分析实验结果。微博时代，尝试与微博的完美融合是传统媒体以创新谋发展的必然选择，通过研究用户的行为和特征，挖掘和发现用户的兴趣，分析用户兴趣的变化规律预测用户可能喜欢的内容，对传统媒体微博的营销和服务有很大的帮助。传媒媒体和微博都有自身的局限性，在媒介融合过程中，达到彼此的优势互补才是长久发展之路。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-9
第一章绪论  9-14
  1.1 课题背景及意义  9
  1.2 国内外研究现状  9-11
  1.3 主要研究内容  11-12
  1.4 研究方法  12
  1.5 论文组织结构  12-14
第二章传统媒体微博概述  14-20
  2.1 微博的概念及兴起  14-15
  2.2 微博的新媒介特征  15-17
  2.3 微博与传统媒体的比较  17-18
  2.4 微博与传统媒体的融合  18-19
  2.5 本章小结  19-20
第三章传统媒体微博用户兴趣调查  20-31
  3.1 研究方法  20
  3.2 问卷设计  20-21
  3.3 样本来源与处理方法  21-22
  3.4 问卷分析  22-23
    3.4.1 问卷信度分析  22-23
    3.4.2 问卷效度分析  23
  3.5 调查分析结果  23-30
    3.5.1 微博用户特征分析  23-26
    3.5.2 微博用户兴趣分析  26-30
  3.6 本章小结  30-31
第四章传统媒体微博用户兴趣挖掘  31-41
  4.1 数据挖掘工具  31
  4.2 数据的选择  31-35
    4.2.1 数据的选择方法  31-32
    4.2.2 模型评估变量  32-35
  4.3 微博用户兴趣模型  35-40
    4.3.1 模型的表示方法  35-36
    4.3.2 兴趣分类和计算方法  36-37
    4.3.3 微博用户兴趣建模  37-40
  4.4 本章小结  40-41
第五章模型试验与评价  41-46
  5.1 模型评价指标  41
  5.2 试验方法  41-42
  5.3 试验准备  42
  5.4 模型试验与结果分析  42-45
  5.5 本章小结  45-46
结语  46-48
附录A 微博客用户兴趣调查问卷  48-51
参考文献  51-53
致谢  53-54
附件  54

微博与传统媒体的比较分析和融合研究

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