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富媒体广告中虚拟角色传播效果提升策略研究

作　者: 卢倩倩
导　师: 张爱华
学　校: 哈尔滨工业大学
专　业: 艺术学
关键词: 富媒体广告虚拟角色传播效果交互设计
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

富媒体广告凭借其交互技术优势及独具表现力的呈现方式受到了越来越多商家的青睐,越来越频繁的出现于受众日常所能接触到的网页中;虚拟角色因其精美的造型、个性特质及技术上的便利性,在电影、动画等媒介中产生了巨大的影响力,赢得非常多受众的喜爱。本文的目的就是要对虚拟角色在富媒体广告中所起到的传播效果进行论述,对其在传播过程中起到的优势及不足之处进行深入研究,最终给出提升传播效果的策略。本文首先对课题的背景、意义、国内外研究现状进行了分析,综合整理了广告与虚拟角色关系的研究现状、富媒体广告与虚拟角色关系的研究现状和虚拟角色设计制作及传播效果的研究现状。其次,本文在广泛搜集含有虚拟角色富媒体广告案例的基础上,对富媒体广告中虚拟角色的造型设计、个性及台词设定、虚拟角色制作技术、取材来源、功能进行了总结,明晰了富媒体广告中虚拟角色的自身特点及可实现的效果。再次,本文结合大量的案例和调查问卷,分析了受众对富媒体广告中虚拟角色在视听、心理、临场、互动方面的感知情况,归纳出富媒体广告中虚拟角色在传播过程中呈现出来的优势和不足。之后,根据传播特性的分析结果,有针对性的从传播的宏观和微观角度提出提升策略,在造型定位、设计、制作、关联性、传播手法、营销策略、互动体验、发展战略等具体的提升方式上给出了建议。在本文的最后,作者根据提出的建议和策略,设计了一种新形式的三维虚拟角色远程交互系统,对传播效果的提升程度起到验证作用。本文旨在挖掘虚拟角色在富媒体广告中的巨大潜力,提升虚拟角色在其中自身传播效果的同时就是在提升广告的宣传效果和影响力,所以本课题研究虚拟角色在富媒体广告中的传播效果的提升策略——主要让“身体”更自主、自由的融入到虚拟环境中实现拟社会互动。本研究期望能够对广告商和制作人员起到一定程度上的理论借鉴作用,新模式方案的提出希望能对富媒体广告业者在虚拟角色功能的开发和利用中起到启示作用。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
第1章绪论  10-19
  1.1 课题背景及研究的目的和意义  10-13
    1.1.1 课题相关的背景情况  10-12
    1.1.2 课题研究目的及意义  12-13
  1.2 课题相关国内外研究现状  13-17
    1.2.1 广告与虚拟角色相互关联性的研究  14-15
    1.2.2 富媒体广告与虚拟角色关系的研究  15
    1.2.3 虚拟角色设计制作及传播效果研究  15-17
  1.3 课题研究主要内容及方法  17-19
    1.3.1 研究对象的界定及研究内容  17-18
    1.3.2 本课题研究思路及研究方法  18-19
第2章富媒体广告中虚拟角色的构成要素  19-40
  2.1 富媒体广告的构成  19-22
  2.2 虚拟角色造型设计  22-26
    2.2.1 基于受众心理的角色定位  22-23
    2.2.2 基于产品特性的角色造型  23-24
    2.2.3 符合技术手段的呈现方式  24-26
  2.3 虚拟角色个性及台词设定  26-30
    2.3.1 设定醒目的角色辨识点  26-27
    2.3.2 设定鲜活的角色特性  27-28
    2.3.3 设定与受众有趣的互动  28-30
  2.4 虚拟角色制作技术手段  30-32
    2.4.1 虚拟角色绘制及建模  30
    2.4.2 虚拟角色的动作设计  30-31
    2.4.3 虚拟角色的交互设计  31-32
  2.5 虚拟角色的取材来源  32-35
    2.5.1 影视动漫中的角色  32-33
    2.5.2 企业标识中的图案  33
    2.5.3 产品外形及特点  33
    2.5.4 实时合成虚拟影像  33-35
  2.6 虚拟角色具备的功能  35-39
    2.6.1 演员模特的美化功能  35-36
    2.6.2 产品代言的劝说功能  36-37
    2.6.3 传受双方的界面功能  37-39
  2.7 本章小结  39-40
第3章富媒体广告中虚拟角色传播特性  40-53
  3.1 富媒体广告中虚拟角色的传播优势  40-43
    3.1.1 呈现表达和强化产品属性的灵活性  40-41
    3.1.2 虚拟角色能实现更丰富的创意设计  41-42
    3.1.3 虚拟角色的使用拉近受众心理距离  42-43
  3.2 受众对富媒体广告中虚拟角色的感知  43-49
    3.2.1 视听感知过程褒贬不一  43-44
    3.2.2 心理感知过程满足度低  44-45
    3.2.3 临场感知过程难以沉浸  45-46
    3.2.4 互动感知情况不容乐观  46-49
  3.3 虚拟角色传播过程中尚存在的问题  49-52
    3.3.1 创意设计及呈现水平参差不齐  49
    3.3.2 形式大于内容致信息传达率低  49-50
    3.3.3 低俗的诱惑手段损害品牌形象  50-51
    3.3.4 忽视长久维护与明星培养体制  51-52
  3.4 本章小结  52-53
第4章提升虚拟角色传播效果的策略  53-61
  4.1 提升虚拟角色自身制作的水平  53-54
    4.1.1 根据受众心理偏好进行角色定位  53-54
    4.1.2 增强虚拟角色外观设计的美观性  54
    4.1.3 融入情感设计拉近受众心理距离  54
  4.2 明确广告目的合理构建虚拟角色  54-56
    4.2.1 虚拟角色必须与广告紧密相关  55
    4.2.2 加入受众因素实现病毒式传播  55
    4.2.3 运用镜像神经元打造体验营销  55-56
  4.3 运用多元技术手段增强互动娱乐性  56-58
    4.3.1 实现虚拟角色交流的拟社会互动  57
    4.3.2 游戏内容设置实现受众身体释放  57
    4.3.3 增强现实技术提升受众的在场感  57-58
  4.4 建立宏观发展战略实现良性发展  58-60
    4.4.1 弘扬品牌理念摒弃诱惑性手段  58-59
    4.4.2 形成立体整合式长期培养战略  59
    4.4.3 开展心理攻势促最终购买行为  59-60
  4.5 本章小结  60-61
第5章提升虚拟角色传播效果的验证设计  61-70
  5.1 三维虚拟角色交互广告模式  61-62
    5.1.1 新模式方案阐述  61
    5.1.2 新模式技术支持  61-62
  5.2 效果提升实验设计及结果  62-64
    5.2.1 实验设计方法及模式  62-63
    5.2.2 实验数据结果及分析  63-64
  5.3 新模式可行性分析及效果预测  64-67
    5.3.1 新模式对传播效果提升的体现  65-66
    5.3.2 新模式在未来有待解决的问题  66-67
  5.4 新型广告模式的应用价值  67-69
    5.4.1 网上客服系统  67-68
    5.4.2 立体购物网站  68-69
    5.4.3 展会虚拟主持  69
  5.5 本章小结  69-70
结论  70-72
参考文献  72-77
附录1  77-81
附录2  81-83
致谢  83

富媒体广告中虚拟角色传播效果提升策略研究

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