学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

小城镇形象媒介传播探讨

作　者: 朱伟
导　师: 梁媛
学　校: 湖南大学
专　业: 新闻传播学
关键词: 小城镇形象 媒介传播 地区营销 传播效果
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 112次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


在新的国际国内形势下,我国的小城镇要想在新的时代抓住机遇,取得长足进步和发展,就应该走出一条符合当地现有地理民情,又具有特色的新型发展道路。这就要求我们的小城镇在结合自身特点的情况下,客观准确地对自己做出定位,将自己的地理文化、优势产业、特色产业塑造成为属于自己的形象品牌,再通过现代大众传播媒介有效地推广出去,从而为自己带来良好的经济效益,这无疑有利于提高小城镇的财政收入和当地人民群众生活水平、减轻区域就业压力。本文正是结合了一些小城镇在形象传播上的实例,简单地探讨了小城镇如何根据自身情况,量体裁衣,塑造定位属于自己独有的地区形象,并将目前国内外流行的地区营销理论引入大众媒介形象传播活动之中,把小城镇形象传播工程放在整个社会市场大环境下加以考量,让媒介针对细分目标受众群进行小城镇形象传播,使得传播行为有的放矢,达到小城镇形象传播效果的最大化,进而扩大小城镇地区的影响力和知名度,通过传播为小城镇地区的优势产业提升竞争力,最终为小城镇带来经济效益。论文的研究路线是,首先从地区营销理论出发,利用其理念来指导小城镇如何准确地定位自身的形象品牌,再通过与传播媒介相结合,使小城镇形象品牌推广出去,以此来达到吸引目标受众群消费、投资等目的,为小城镇带来经济效益。接着借鉴地区营销传播理念来探讨如何去纵深开拓小城镇形象媒介的传播渠道和信息资源,并如何去对小城镇形象媒介传播的效果进行维护与管理。然后再将实践和理论相结合,通过广西国际民歌艺术节和凤凰等地区在形象传播中的实例来为其他小城镇形象媒介传播提供参考借鉴。并且笔者还将目前流行的手机媒体引入小城镇形象媒介传播,创新性地提出了开发属于小城镇自己的手机电视来宣传自身形象。文章最后,笔者对小城镇形象媒介传播提出了自己的一些建议:对于传媒,应该努力开掘小城镇的形象资源,并一步步地深层掘进,对于小城镇自身来说,也应该积极地利用好大众媒体这一平台宣传自己的形象品牌,并做好自身的工作主动吸引媒介上门宣传。这些建议希望能对未来小城镇形象媒介传播的发展提供一些参考。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章 绪论  9-16
  1.1 概念的界定  10-12
    1.1.1 小城镇形象传播的概念界定  11-12
    1.1.2 地区形象营销的概念界定  12
  1.2 小城镇形象传播问题的提出  12-16
    1.2.1 地区之间的竞争加剧需要小城镇形象的媒介传播  13-14
    1.2.2 小城镇形象媒介传播研究的理论价值  14
    1.2.3 小城镇形象媒介传播研究的实践价值  14-16
第2章 小城镇形象媒介传播的现状及问题  16-20
  2.1 小城镇形象媒介传播现状  16-18
    2.1.1 传统媒介对小城镇形象的传播现状  16-17
    2.1.2 新媒介对小城镇形象的传播现状  17-18
  2.2 小城镇形象媒介传播存在的问题  18-20
    2.2.1 在数量上存在的问题  18
    2.2.2 在质量上存在的问题  18-20
第3章 地区营销对小城镇形象传播的启迪  20-33
  3.1 国外地区营销观念对小城镇形象传播的启迪  20-24
    3.1.1 利用地区营销理论来确立小城镇形象媒介传播的目标  21-23
    3.1.2 利用地区营销理念来开掘小城镇形象媒介传播信息资源  23-24
    3.1.3 利用地区营销观念来动员媒介传播小城镇社会资源  24
  3.2 地区营销媒介传播操作对小城镇媒介传播的启示  24-33
    3.2.1 小城镇媒介传播的渠道开拓  25-28
    3.2.2 小城镇媒介传播的形式创新  28-29
    3.2.3 小城镇媒介传播的效果营造  29-31
    3.2.4 小城镇媒介传播的效果维护和管理  31-33
第4章 实证分析：凤凰县形象媒介营销带来的思考  33-39
  4.1 凤凰县形象媒介营销的经验  33-34
  4.2 凤凰县形象媒介营销的隐忧  34-35
  4.3 提升凤凰县形象媒介营销效果的建议  35-36
  4.4 凤凰县形象传播的经验对于小城镇形象媒介传播的借鉴意义  36-39
    4.4.1 通过对小城镇形象的准确定位来促进地区发展  36-37
    4.4.2 通过有效地推广小城镇形象来带动地区发展  37-38
    4.4.3 凤凰县的经验为其他小城镇的建设、宣传提供的参考  38-39
第5章 小城镇形象媒介传播的政策建议  39-44
  5.1 对于传媒的建议: 开掘资源、深层掘进  39-41
    5.1.1 传媒报道如何针对细分市场进行宣传  39-40
    5.1.2 传媒制度要为小城镇形象的传播提供保障  40-41
  5.2 对于政府的建议: 更新观念、整合资源  41-44
    5.2.1 搞好地区形象建设管理和制度保障  41-42
    5.2.2 把形象传播工程与地区营销相结合  42-44
结论  44-45
参考文献  45-49
附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录  49-50
致谢  50

相似论文

  1. 传播距离与农村政治信息传播效果探究,G206
  2. 媒介作用下的上海创意产业,G124
  3. 体育明星广告传播效果影响因子研究,F713.8
  4. 论书法在数字时代的有效传播,J292.1
  5. 地区营销视角下娄底市招商引资问题研究,F127
  6. 新世纪典型宣传的生存问题研究,G212
  7. 石家庄电视台广告投放环境研究,F713.8
  8. 网络时代历史剧的传播效果研究,J905
  9. 近二十年《三国演义》影视传播及价值实现研究,J905
  10. 严歌苓小说影视改编热现象研究,J905
  11. 传播视野下的《阅微草堂笔记》研究,I207.41
  12. 互联网公关传播效果评估研究,G206
  13. 传播学视野下的植入式广告研究,F713.8
  14. 公共事件视角下的交通肇事新闻报道研究,G212
  15. 影响中国文化跨文化传播效果的原因探析,G206
  16. 讲坛类文化节目的内容分析和受众研究,G222
  17. SNS前景下的政府网络新闻发言人研究,G206
  18. 传统文化的电视媒介传播,G222
  19. 西南交通大学校园网站传播效果探析,G649.2
  20. 企业网站品牌形象传播效果的研究,G206

中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
© 2012 www.xueweilunwen.com