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中国当代民营书业选题策划研究

作　者: 牛金霞
导　师: 于德山
学　校: 南京师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 民营书业选题策划策划人
分类号: G232.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 89次
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内容摘要

中国民营书业一直活跃在出版市场上,自改革丌放以来,其业务范围从发行渐渐蔓延至出版上游的选题策划。众多民营图书策划机构以文化公司、图书工作室的面貌纷纷涌现,在30多年的时间里策划了众多影响至深的图书,已成为繁荣我国文化产业的重要力量。但是,由于国家对民营出版的政策限制,民营策划力量只能长期退居幕后。2009年4月,国家新闻出版总署首次将民营出版称为“新兴出版生产力”,肯定了民营出版的作用和贡献,民营书业选题策划前景看好,然而在发展中也存在一系列问题亟待解决。如何充分发挥民营书业选题策划的优势,更好的应对和解决目前存在的问题,就成为本文研究的重心所在。论文首先梳理了民营书业选题策划的发展历程,概述了民营图书策划机构的数量和分布情况、策划的图书类型,并采用实地调研法和深度访谈法,具体选择一家民营图书公司对其选题策划情况进行了分析。在此基础上,论文探讨了民营书业选题策划的特点和优势,主要包括灵活高效的策划机制、擅于笼络和丌发优质作者等。并着重指出了民营书业选题策划存在的主要问题：策划人才整体匮乏、产品定位层次低、对数字出版的准备不足、原创图书相对较少、质量不高等。最后,论文梳理了国家对民营出版的政策,指出民营书业选题策划和国有出版社的合作将进一步加强的趋势。并参考国外出版经验,结合民营书业选题策划的优势,对民营书业选题策划的未来发展提出了建议。主要包括鼓励出版经纪人制度的建立,建设内容资源管理平台,积极为数字出版做好准备。加强图书策划人的培养、优化选题策划机制以及提高产品层次等。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
绪论  7-17
  一、研究对象的界定  7-9
  二、研究意义  9-11
  三、研究文献综述  11-15
  四、研究目的、方法和论文框架  15-17
第一章民营书业选题策划的发展历程和现状  17-35
  第一节民营书业选题策划的发展历程  17-22
    一、第一阶段:"文革"结束至1992年  19-20
    二、第二阶段:1992年至2003年  20-21
    三、第三阶段:2003年至今  21-22
  第二节民营书业选题策划的发展现状  22-35
    一、民营策划机构的数量和分布情况  22-23
    二、民营书业策划图书的类型  23-27
    三、民营书业选题策划和国有出版社的合作方式  27-29
    四、民营书业选题策划情况探析-以郑州天星教育图书策划有限公司为例  29-35
第二章民营书业选题策划的优势和问题  35-45
  第一节民营书业选题策划的优势  35-39
    一、选题策划的机制灵活、高效  35-36
    二、擅于吸引和开发优质作者  36-37
    三、图书营销策划创新力度大  37-38
    四、民营书业管理者多兼管理和策划于一身  38-39
  第二节民营书业选题策划存在的问题  39-45
    一、企业管理问题制约选题策划能力的提升  40
    二、产品层次低，教材出版和专业出版力量薄弱  40-41
    三、选题策划人才整体缺乏  41-42
    四、原创图书相对较少，质量不高  42-43
    五、面对数字出版的准备不足  43-45
第三章民营书业选题策划发展的趋势与策略  45-58
  第一节民营书业选题策划发展趋势  45-50
    一、国家对民营出版政策的演变  45-46
    二、民营书业选题策划发展中呈现的规律  46-48
    三、民营书业选题策划和国有出版社的合作更为深入和多元化  48-49
    四、民营书业选题策划进入数字化快车道  49-50
  第二节民营书业选题策划发展的策略  50-58
    一、鼓励和推动部分民营策划机构和策划人向出版经纪人转变  50-52
    二、建设内容资源管理平台，积极应对数字出版  52-53
    三、转变观念，加强民营策划编辑的培养  53-54
    四、规范管理，优化选题策划机制  54-55
    五、明确定位，提高产品层次  55-56
    六、厚积薄发，打造一批民营原创精品  56-58
结语  58-59
附录A  59-62
附录B  62-64
附录C  64-65
参考文献  65-67
致谢  67-68
在读期间发表的学术论文及研究成果  68

中国当代民营书业选题策划研究

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