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企业电视台及其自办节目解析

作　者: 宋戈
导　师: 洪杨
学　校: 东北师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 企业电视台宣传舆论策划收视率
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 20次
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内容摘要

企业电视台在促进经济发展、深化体制改革等方面发挥着十分积极、重要的作用,已经成为企业提高管理水平、指挥生产、搞好经营等不可或缺的部门。与中央和地方电视台相比,企业电视台有着不可替代的作用。企业职工们依靠它了解新闻动态、学习先进科技、欣赏文艺节目,是一个不可多得的新闻宣传舆论阵地。通常,受众对远离自己的新闻报道关注度较弱,对发生在自己身边的事件关注度很强,新闻学将这一现象称之为“接近性”。企业电视台及其自办节目的这种“接近性”十分明显,有几十万甚至上百万的受众群体已是不争的事实。企业电视台之所以能够异军突起,显示出强大的生命力,根本原因在于它具有鲜明的“企业”特性。它在电视节目的采制和编播方面独树一帜,有着一整套体现“企业特色”的规律。作为中国特大型央企之一的中国一汽,早在1985年就创办了企业电视台。20多年来,通过自办的主打节目《车城新闻》、《车界子午线》,充分开拓企业电视的宣传、舆论、教育、服务、娱乐等功能,为企业的生产经营与创新发展服务,为职工家属的生活娱乐服务。然而,电视台只是节目的载体,电视节目作为宣传舆论的实质工具,其节目内容如何,质量好坏是非常重要的。由于企业电视台的资金支持主要来自其所依托的企业,因此在节目制作成本上,要尽可能节省,这就导致大多数自办节目缺乏创意、制作粗糙、甚至千篇一律,严重影响了节目质量和收视率。作为电视从业者,只要对节目的形式和内容以及一些细节加以改进,完全可以避免这种情况的发生。若以谈话类节目为例,一汽电视台节目的话题理应紧紧围绕“汽车”展开,但汽车的相关主题却又过于宽泛,如果能够从中挑选出一个具体的话题,深入、实际、而且较为生动的展现给企业电视台的广大职工群众,相信将能够吸引观众的目光。对于职工来说,与自身企业相关的新闻事件无疑将成为大家关注的热点。而为了更好的调动观众的收视兴趣,根据话题内容,来寻找并确定谈话的主体角色——谈话类节目的嘉宾,就显得异常重要。嘉宾谈话内容的真实性,更将成为能否提升收视率的关键所在。当嘉宾“从我说起”,谈感受、谈体验,与受众分享自己的所闻、所见、所思、所感,就能够很好的符合节目的需要。由于谈话类节目是人与人思维的碰撞,产生闪光的思想亮点则十分必要,一名有独到见解,且风趣幽默的主持人也将发挥十分重要的作用。当主持人用浅显易懂的语言,阐述深刻的道理,巧妙的提问引出下文,无疑将激发嘉宾参与节目的热情和兴趣,从而成功的吸引观众的注意力,引起共鸣。作为生活服务类节目,首先需要明确的问题是,自身要“为什么人服务”。按照观众市场细分的原则,受众的定位,将直接指向电视节目的市场终端。而在以“受众本位”为基础理念,从而指导电视传播事务的时代,不解决好“为什么人服务”的问题,就无法找到传播内容和传播方式的“适位”施放对象。对于电视生活服务类节目来说,与其高呼“内容为王”的口号,不如加紧研究电视节目的形态,才能更为有效的提升节目水平。基于这种共识,生活服务类节目的节目形态,已经出现“从单一到复合”的多元化竞争状态。

全文目录

中文摘要  4-6
英文摘要  6-9
引言  9-10
一、企业电视的功能与特点  10-15
  （一）关于企业电视台  10-12
  （二）企业电视的功能  12-13
  （三）企业电视的特点和作用  13-15
二、一汽电视台自办节目举例  15-26
  （一）谈话类节目  15-16
  （二）一汽电视台《约您谈车事》节目节选举例  16-20
  （三）生活服务类节目《家在车城》  20-26
三、企业电视特有的优势和发展前景  26-29
  （一）有线传输、信号清晰，提高了电视宣传效果  26
  （二）频道数多、自办节目吸引力强、拓宽了宣传工作阵地  26-27
  （三）企业电视节目在有限的条件下加强策划  27-29
四、结语  29-31
参考文献  31-32
后记  32

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