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我国橄榄球赛事市场开发中存在问题和对策的研究

作　者: 周文
导　师: 夏伦好
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 橄榄球 橄榄球赛事 市场开发
分类号: G849.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


自从1998年7月中国橄榄球协会在北京举办首届橄榄球锦标赛以来,我国的橄榄球赛事已经发展了14个年头,橄榄球锦标赛的创立并没有像其他运动项目那样激活我国的橄榄球市场,但是橄榄球这项运动却慢慢的被越来越多的人所熟知、被越来越多的人所关注,然而我国的橄榄球运动水平的提高不明显,社会影响力依然很小。随着我国经济体制改革的不断深入,我国的经济体制已经转变为具有中国特色的社会主义市场经济体制,伴随着经济的迅猛发展和人民生活水平的日益提高,我国居民的体育消费能力也越来越强。在发展势态如此良好的经济环境之下,我们如何更好的推广橄榄球运动,扩大橄榄球赛事的影响力,开拓橄榄球赛事市场,是我们目前面临的一个重要的难题。本文主要运用文献资料法、访谈法、个案研究法等研究方法,通过对我国橄榄球赛事的发展历程、外部环境和市场开发现状的研究,分析出我国橄榄球赛事市场开发中存在的问题,提出了我国橄榄球赛事市场开发的相关对策。通过研究,得出以下结论：(1)橄榄球运动在我国发展比较缓慢,受传统观念的影响很大,应采取体教结合的方式把橄榄球融入到学生的生活当中,以更好的推广橄榄球,使更多的人正确认识英式橄榄球这项运动。(2)新闻媒体对橄榄球赛事的报道偏少,应该通过提高比赛质量和赛事水平以及培养橄榄球运动员明星、举办与橄榄球相关的娱乐活动来吸引媒体来关注橄榄球赛事。(3)我国橄榄球赛制不够完善,应该根据我国现有的实际情况和客观条件效仿IRB七人制橄榄球系列赛的模式来建立具有中国特色的橄榄球赛事。(4)我国比较缺乏专业的橄榄球赛事运作人员,应采取“请进来,送出去”的方式大力培养专业的赛事运作人员。(5)市场开发的法律法规不健全,应尽快制定相应的规章、条例,以促进我国橄榄球运动的发展,有利于进行橄榄球赛事的市场开发。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-8
目录  8-10
1 前言  10-14
  1.1 选题依据  10-12
    1.1.1 世界竞技体育的发展趋势和我国相关政策的出台是我国橄榄球赛事市场开发的前提  10
    1.1.2 巨大的市场潜力是本研究的动力所在  10-11
    1.1.3 我国橄榄球自身发展需要加大橄榄球赛事市场开发的力度  11-12
  1.2 研究目的与意义  12
  1.3 相关概念的说明  12-14
    1.3.1 橄榄球  12
    1.3.2 赛事  12
    1.3.3 橄榄球赛事  12-13
    1.3.4 橄榄球赛事市场开发  13-14
2 文献综述  14-18
  2.1 关于对中国橄榄球发展状况的研究  14-15
  2.2 关于对体育市场开发与营销的研究  15-18
3 研究对象与方法  18-19
  3.1 研究对象  18
  3.2 研究方法  18-19
    3.2.1 访谈法  18
    3.2.2 文献资料法  18
    3.2.3 个案研究法  18-19
4 分析与讨论  19-44
  4.1 我国橄榄球赛事的宏观环境分析  19-22
    4.1.1 政治环境  19
    4.1.2 经济环境  19-20
    4.1.3 人口环境  20
    4.1.4 文化环境  20-22
  4.2 我国橄榄球赛事的基本状况  22-26
    4.2.1 我国橄榄球赛事的发展历程  22-23
    4.2.2 我国橄榄球赛事的分类  23
    4.2.3 我国橄榄球赛事市场开发的现状  23-26
  4.3 我国橄榄球赛事市场开发中存在的问题  26-32
    4.3.1 对橄榄球认知的偏差,受传统观念的影响较大  26-27
    4.3.2 新闻媒体的宣传力度偏小  27-28
    4.3.3 橄榄球运动的群众基础薄弱、普及率不高  28-29
    4.3.4 橄榄球比赛体制的不完善  29-30
    4.3.5 缺乏运作橄榄球赛事的专业人员  30-31
    4.3.6 市场开发的法律、法规不健全  31-32
  4.4 我国橄榄球赛事市场开发的对策研究  32-44
    4.4.1 举办不同形式的比赛,为橄榄球的推广做宣传  32-34
    4.4.2 充分利用新闻媒体,扩大橄榄球赛事影响力  34-35
    4.4.3 经营国际性赛事,推动我国橄榄球赛事的发展  35-36
    4.4.4 建立符合我国国情的橄榄球联赛  36-38
    4.4.5 构建我国橄榄球赛事市场开发模式  38-43
    4.4.6 制定相关的法律法规,规范各种赛事和活动  43
    4.4.7 提高橄榄球赛事的比赛质量  43-44
5 结论与建议  44-46
  5.1 结论  44-45
  5.2 建议  45-46
6 致谢  46-47
7 参考文献  47-49
8 附录  49-51
  附录1 访谈名单  49-50
  附录2 访谈提纲  50-51
9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果  51

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 橄榄球（列格比球）
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