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CBA国际化发展策略研究

作　者: 汪超
导　师: 王向宏
学　校: 首都体育学院
专　业: 体育教育训练学
关键词: CBA 国际化国际化内容策略研究
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

国际篮球发展的经验和我国体育发展的历史证明我国篮球必须进一步打开大门,融入到国际篮球发展的潮流中去。各国篮球交流的加强促进了篮球运动真正的大融合,促进了世界篮球整体水平的提高。也就是说世界篮球运动的发展,就是一个不断国际化的过程。CBA联赛的项目特点、投入产出、市场环境、竞技水平、人才培养以及管理运营等的特点决定了它需要坚持市场化的方向,坚持与国际接轨,学习借鉴世界强队的先进经验才能有所突破。目前,联赛在改革发展上也提出“大开放、大目标、大整合、大协作”的发展理念,确立了“国际化、专业化、规范化”的工作方针,这对CBA朝着国际化发展将起到指导作用。CBA联赛在十七年的发展历程中,从起初八强赛的甲A十年,到进一步深化改革,推进职业联赛阶段的开展。现阶段联赛由最初的不成熟逐渐成长为目前我国职业化最成功、市场化程度最高、品牌效应最好、影响范围最广的联赛之一,可以说十多年的发展中国际化贯穿其中,CBA的成长发展历程就是一部“国际化”章程。本文采用文献资料法、特尔菲法、层次分析法、比较法等对CBA国际化发展历史与策略展开研究。对CBA国际化发展的原因、可行性、优势与机会及其劣势与威胁进行了剖析。在回顾CBA发展历程的同时又进行了CBA国际化现状的分析,并横向同NBA国际化发展做了比较。最后,在参考NBA优势以及结合CBA联赛的实情提出了CBA国际化发展需要改革完善的六个主要的方面(即实施国际化发展的内容)和实施国际化发展的八大策略。在回顾CBA发展历程的基础上对CBA国际发展的内容进行了细化,提出了CBA国际化发展六个方面即：文化国际化、市场运行国际化、人才交流国际化、管理运作国际化、赞助商利用国际化、网络媒体开发国际化。而要实施好国际化发展,逐渐向国际化方向迈进需要以竞赛质量为核心的产品延伸策略、以服务球迷为理念的消费策略、以电视媒体为主的多渠道宣传策略、以市场化运行机制的管理策略、以持久顾客关系的合作策略、以赢得赞助商青睐的引资策略、以完善法律、法规和制度的保障策略、以情感营销为目的的八大策略。最后,本文在借鉴NBA国际化经验的基础上和结合CBA联赛的实情,得到了如下主要结论：1、CCBA联赛国际化将是我国篮球运动发展的必然结果,符合世界篮球运动大趋势,是一种渐进式的发展过程和结果的统一。2、CBA联赛在十余年的发展中体现出了国际化发展的特征,并主要表现在球员的输出和引进、复合型教练团队的组成以及有关赛事的交流上并且每个赛季都体现出了国际化发展的主要事件。3、对CBA与NBA国际化的比较发现：CBA球员供给有限、明星球员的宣传和“造星”计划缓慢、电视转播面窄、赛事及其活动推广少、国外赞助商开发有限。4、CBA联赛实施国际化发展主要是完善和改革好现阶段联赛的文化建设、市场运行、人才交流、管理机制、赞助商利用以及联赛网络媒体开发这六个方面。5、CBA国际化发展的主要策略包括以竞赛质量为核心的产品延伸策略、以服务球迷为理念的消费策略、以电视媒体为主的多渠道宣传策略、以市场化运行机制的管理策略、以持久顾客关系的合作战略、以赢得赞助商青睐的引资策略、以完善法律、法规和制度的保障策略、以情感营销为目的的销售这八大策略。

全文目录

摘要  6-8
Abstract  8-10
1 前言  10-16
  1.1 问题提出  10-11
  1.2 研究目的、意义  11
    1.2.1 研究目的  11
    1.2.2 研究意义  11
  1.3 研究任务  11
  1.4 文献资料  11-16
    1.4.1 关于国际化、体育国际化及其相关概念的释义  11-12
    1.4.2 有关CBA国际化的研究  12-13
    1.4.3 有关CBA联赛职业化的发展研究  13
    1.4.4 有关CBA市场开发的研究  13-14
    1.4.5 有关CBA法规建设、管理运行的研究  14
    1.4.6 有关CBA球队产权、俱乐部建设的研究  14-15
    1.4.7 关于NBA国际化的研究文献  15-16
    1.4.8 小结  16
2 研究对象和方法  16-22
  2.1 研究对象  16-17
  2.2 研究方法  17-22
    2.2.1 文献资料法  17
    2.2.2 特尔菲法  17-21
    2.2.3 层次分析法  21
    2.2.4 比较法  21
    2.2.5 逻辑分析法  21
    2.2.6 数理统计法  21-22
3 研究结果与分析  22-74
  3.1 相关概念及对CBA国际化的认识  22-25
    3.1.1 对国际化的认识与分析  22
    3.1.2 对体育国际化的认识与分析  22-23
    3.1.3 CBA国际化的概念界定与内涵分析  23
    3.1.4 CBA国际化的原因  23-24
    3.1.5 CBA国际化发展的可行性分析  24-25
  3.2 CBA国际化现象的历史  25-31
    3.2.1 1995年开始的中国男子篮球甲A联赛  25-26
    3.2.2 1996—1997赛季全国男篮甲级联赛的发展  26-27
    3.2.3 1997年—2003年CBA联赛发展  27-28
    3.2.4 进一步深化改革,推进CBA联赛发展  28-31
  3.3 CBA国际化的现状分析  31-46
    3.3.1 CBA联赛文化国际化现状  32-37
    3.3.2 CBA联赛市场运行的国际化现状  37
    3.3.3 CBA联赛人才交流的国际化现状  37-41
    3.3.4 CBA联赛管理机制的国际化现状  41-44
    3.3.5 CBA联赛国外赞助商利用的国际化现状  44
    3.3.6 CBA比赛效率的分析  44-46
  3.4 CBA与NBA国际化的比较  46-55
    3.4.1 球员供给  46-47
    3.4.2 NBA以竞赛为核心的球员“造星”计划  47-49
    3.4.3 NBA活动以及赛事的国外推广  49-50
    3.4.4 NBA电视转播权的营销  50-54
    3.4.5 NBA赛事的国外赞助商  54-55
  3.5 CBA国际化发展内容指标体系构建  55-60
    3.5.1 对CBA国际化发展内容指标体系构建原则  55-56
    3.5.2 对CBA国际化发展内容指标筛选的方法  56-57
    3.5.3 指标权重的确定  57-60
  3.6 CBA联赛国际化发展的内容  60-71
    3.6.1 CBA联赛文化国际化的发展  60-61
    3.6.2 CBA联赛市场运行国际化的发展  61-63
    3.6.3 CBA联赛人才交流国际化的发展  63-65
    3.6.4 CBA联赛管理体制国际化的发展  65-68
    3.6.5 CBA联赛赞助商利用的国际化发展  68-70
    3.6.6 CBA联赛网络、媒体利用的国际化发展  70-71
  3.7 CBA国际化发展的主要对策  71-74
    3.7.1 以竞赛质量为核心的产品延伸策略  71
    3.7.2 以市场化运行机制的管理策略  71-72
    3.7.3 以完善法律、法规和制度的保障策略  72
    3.7.4 以服务球迷为理念的消费策略  72
    3.7.5 以电视媒体为主的多渠道宣传策略  72-73
    3.7.6 以持久顾客关系的合作策略  73
    3.7.7 以赢得赞助商青睐的引资策略  73
    3.7.8 以情感营销为目的的营销策略  73-74
4 结论与建议  74-75
  4.1 结论  74
  4.2 建议  74-75
参考文献  75-78
致谢  78-79
附件  79-91

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