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NBA体育文化对中国的传播策略研究

作　者: 李鸿浩
导　师: 张举玺
学　校: 河南大学
专　业: 新闻学
关键词: NBA体育文化 传播策略 乒超联赛
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 377次
引　用: 2次
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内容摘要


1946年，NBA正式成立。经过半个多世纪的发展，NBA已经成为全球水平最高的职业篮球联赛，这里聚集了世界上最优秀的篮球选手，这里更是篮球运动员梦寐以求的殿堂。经过几代人的苦心经营，NBA已经冲破单纯的体育联盟的范围，它已经不满足于在体育竞赛和体育产业上所取得的成就，NBA以媒体为途径，以篮球为载体，不断地打造自身商业品牌，凝聚美国文化的结晶，形成了NBA特有的体育文化，并通过各种手段向全球输出NBA体育文化。NBA在中国已走过了25个年头，现在中国的NBA球迷数量已达到了3.5亿，NBA在中国的年收入也达到了1.8亿美元。NBA借助全球一体化的契机，利用自身强大的媒介传播机制和强势的文化渗透力，不但将NBA精彩的篮球赛事传播给广大中国球迷，更将自身的体育文化体系和篮球价值观灌输到人们的思想意识里。对我国的乒超联赛来说，要想形成自己独具特色的“乒超文化”走出国门，扩大乒乓球文化在世界上的影响力，并将乒超联赛打造成中国的“NBA”，那么NBA体育文化在中国的传播策略无疑具有很强的借鉴意义。尽管乒超联赛同NBA一样，拥有国际顶级赛事的豪华阵容和精彩程度，也许从技术水平来说，乒超比NBA还高。但与NBA国际化的形象和在全球范围内掀起的持续不断的“NBA文化传播热”相比，乒超联赛还显得十分稚嫩和弱小，其文化传播之路还显得任重而道远。该论文分为四个部分。第一部分主要对NBA体育文化的概念、构成、特征进行概述。第二部分对NBA体育文化在中国的传播历程进行了分析，并论述NBA对中国篮球、消费文化、价值观念等方面造成的影响。第三部分分析了NBA体育文化对中国的传播策略。第四部分得出启示，为打造“NBA”式的乒超联赛出谋划策。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
目录  7-10
绪论  10-14
  （一）选题缘起  10
  （二）选题意义  10-11
  （三）选题研究现状  11-12
  （四）选题研究方法  12-13
  （五）选题创新  13-14
一、NBA 体育文化概述  14-26
  （一）NBA 体育文化的概念  14-16
    1. 文化的概念  14-15
    2. 体育文化的概念  15
    3. NBA 体育文化的概念  15-16
  （二）NBA 体育文化的构成  16-20
    1. 物质文化  16-17
    2. 制度文化  17-19
    3. 精神文化  19-20
  （三）NBA 体育文化的特征  20-26
    1. 兼容并包的多元性  20-21
    2. 高度的商业化  21-22
    3. 极强的竞争性  22-24
    4. 过度的娱乐性  24-26
二、NBA 体育文化在中国的传播历程及影响  26-32
  （一）NBA 体育文化在中国的传播历程  26-29
    1. 早期传播阶段  26-27
    2. 快速发展时期  27-28
    3. 全面深入时期  28-29
  （二）NBA 体育文化对中国的影响  29-32
    1. 对中国篮球的影响  29-30
    2. 对消费文化的影响  30
    3. 对价值观念的影响  30-32
三、NBA 体育文化对中国的传播策略  32-40
  （一）借助传媒的力量  32-34
    1. 电视转播  32-33
    2. 网络攻势  33
    3. 手机用户  33-34
  （二）对姚明形象的成功塑造  34-38
    1. 赛场精英  34-36
    2. 商业巨子  36-37
    3. 慈善“达人”  37-38
  （三）公共关系的绝佳运用  38-40
    1. NBA 中国赛  38
    2. “NBA 中国”的成立  38-39
    3. NBA 球星中国行  39-40
四、NBA 体育文化传播经验对我国乒超联赛发展的启示  40-49
  （一）创建自己的文化特色  40-43
    1. 构建主场文化  41-42
    2. 增加比赛看点  42
    3. 提升球员职业道德修养  42-43
  （二）加强与媒体的合作  43-45
    1. 整合媒体力量  43-44
    2. 打造乒乓球精品电视栏目  44-45
    3. 电视转播权的开发  45
  （三）积极开发国际市场  45-49
    1. 走出去  45-46
    2. 引进来  46-47
    3. 打造乒超国际巨星  47-49
结语  49-50
注释  50-54
参考文献  54-56
致谢  56-57
攻读学位期间发表的学术论文  57-58

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 篮球
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