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构建新经济时代的品牌世界

作　者: 叶凤琴
导　师: 陈培爱
学　校: 厦门大学
专　业: 新闻学
关键词: 新经济时代品牌创建传播策略
分类号: F713.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2001年
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内容摘要

新经济时代的浪潮滚滚而来，在新经济时代企业如何生存，中国的品牌之路如何走是企业界、营销界、广告界都关注的问题。本文在总结广告界各种最新品牌理论的基础上，结合中国的市场现状，试图提出符合中国国情的品牌建立、传播和推广策略，希望对中国企业界有一点借鉴意义。全文共分为四篇：第一篇：对品牌和产品进行区分，界定品牌的概念，为全文奠定基础。第二篇：讲述创建一个品牌的方法，说明产品的质量是建立一个品牌的基础；品牌名称的重要性；USP理论、品牌形象理论、定位理论等三大理论在中国市场中的重要作用；以及在创建品牌中如何注意民族文化的应用。第三篇：阐述如何对品牌进行传播，说明广告、公共关系和整合营销传播在广告传播中所能起到的作用，希望给中国的企业带来一点新的思路。第四篇：随着市场竞争的激烈，多元化地拓展品牌发展空间，制定品牌策略成为企业发展的重要课题。每个消费者都是独一无二的，所以重视消费者的个体差异是品牌生存的基本法则，而品牌的延伸策略和多品牌策略以及品牌的联合，则给企业拓宽了思路。

全文目录

前言  4-8
第一篇品牌概述  8-16
  1-1 从产品到品牌  8-10
  1-2 什么是品牌?  10-11
  1-3 品牌与消费者  11-13
  1-4 品牌的内涵  13-15
  1-5 品牌的力量  15-16
第二篇创建品牌  16-29
  2-1 一个好产品  16-17
  2-2 取个好名字  17-20
  2-3 创造新的差异以赢取市场  20-26
  2-4 注意民族文化在创建品牌中的作用  26-29
第三篇品牌传播  29-34
  3-1 广告——能为品牌做什么?  29-31
  3-2 公关——能为品牌做什么?  31-32
  3-3 整合营销传播（IMC）——多种媒体一个声音  32-34
第四篇品牌策略  34-52
  4-1 重视消费者个体差异  35-41
  4-2 单一品牌延伸  41-48
  4-3 多品牌策略  48-51
  4-4 品牌联合策略  51-52
结束语  52-53
参考书目  53

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