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英文商业广告中人称的人际意义研究

作　者: 张兆敏
导　师: 吴宪忠
学　校: 吉林大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 人称人际意义英文商业广告
分类号: H315
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

韩礼德系统功能语言学理论中元语言理论对于语言学界的影响深远。根据韩礼德系统功能语言学理论,语言的三大元语言功能包括概念功能、人际功能和语篇功能。其中对于语言的人际功能进行了如下进一步阐述:人际功能指的是语言除了传递信息之外还具有表达讲话者的身份、地位、态度、动机等功能。通过这一功能,讲话者使自己参与到某一情景语境中,表达与情景有关的角色关系,包括交际角色关系,及讲话者与听话着在交际过程中所扮演的角色之间的关系。语言交际功能的实现是通过情态、语气和人称而得已实现的。在韩礼德功能语言学的基础上,语言学家对与语言的人际意义在各领域中的体现开展了广泛的研究,其中便涉及到了广告领域。Geoffery Leech and Jan Svartvik在1985年著书A Comprehensive Grammar of the English Language,在此书中对广告的结构作用等进行了分析。国内李战子老师著书《话语的人际意义研究》更是对于语气、情态及人称的人际意义进行了研究,同时对于自传话语、评价、偏见话语等语篇进行了人际意义特点及体现的分析。本文所进行的分析建立在由30篇英文商业广告组成的语料库基础之上。这些商业广告选自五本发行很广的英文原版杂志——《读者文摘》、Elle,《纽约人》、《商业周刊》和Time——2010到2011年发行的期刊。主要解决了以下问题:1.英文商业广告语篇中各种人称的使用频率如何?2.英文商业广告语篇中人称的人际意义是什么?2.英文商业广告语篇中人称的人际意义是如何实现的?通过分析研究获得了问题的相关结论。基于语料库分析,英文商业广告语篇中各种人称的使用比例频率不同,且存在很大差异。第一人称占语料库所有人称总数的18.6%,第二人称占57.8%,而第三人称占23.6%。同时在一则商业广告语篇中常常出现第一二人称同时出现,第一三人称同时出现的现象。其中不同人称代表广告商和听众并非绝对。例如,第一人称在一则商业广告语篇中代表广告商或者产品或服务,在另一则广告中代表消费者。然而,不同的人称在广告语篇中均实现了广告人际意义,达到了缩短广告双方心理距离,提高广告商的可靠度和可信度的作用。通过研究,本文得到以下三方面的主要发现:1.在英文商业广告语篇中人称确实起到了重要作用。在总字数1167词的语料库中,各类人称代词达到102,占8.7%。而各类人称在语料库中所占的比例各不相同。第二人称以明显的优势占据主要地位,显示了英文商业广告语篇中通过对第二人称的频繁运用以实现人际意义。第一三人称分别占18.6%和23.6%。2.通过语料库分析,不同人称对于人际意义的实现采用了不同的方法。主要是通过对于广告商及消费者的不同指代关系完成,构建不同的对话氛围,构建广告商与读者(潜在消费者)的不同关系,对读者心理造成影响。3.商业广告语篇中人称的选用对于篇章人际意义的实现起到了重要作用,人称的选取使广告的读者或潜在的消费者对广告产生了对话感,使广告看起来更加可信和亲切。本文的研究成果有助于系统功能语言学中对于人际意义的研究,使人称的人际意义实现有了较为深入的研究;另一方面有助于广告商对于广告的撰写中对于人称的选用,及广告阅读者对于广告的理性分析。另外,本文的研究将有利于英语学习者对于商业广告语篇的理解。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-11
Chapter One Introduction  11-14
  1.1 Research Background  11-12
  1.2 Significance of the Research  12
  1.3 Research Methodology  12-13
  1.4 Organization of the Thesis  13-14
Chapter Two Theoretical Preliminaries  14-18
  2.1 Interpersonal Metafunction  14-16
    2.1.1 Halliday’s View on Interpersonal Metafunction  14
    2.1.2 Content of Interpersonal Metafunction  14-16
  2.2 Interpersonal Meanings of Persons  16-18
    2.2.1 Definition of Interpersonal Meanings of Persons  16-17
    2.2.2 Types of Interpersonal Meanings of Persons  17-18
Chapter Three Overview of Advertising Discourse  18-28
  3.1 Definition of Advertising  18-20
  3.2 Classification of Advertising  20-23
    3.2.1 Classification by Purpose  20
    3.2.2 Classification by Media  20-23
  3.3 Generic Structure of Advertising Discourse  23-25
    3.3.1 Verbal Parts  23-24
    3.3.2 Non-verbal Parts  24-25
  3.4 Functions of Commercial Advertisements  25-26
    3.4.1 Propagating Function  25-26
    3.4.2 Marketing Function  26
    3.4.3 Economical Function  26
    3.4.4 Social Function  26
  3.5 Study in Interpersonal Meaning and Advertising Discourse  26-28
    3.5.1 The Study Abroad  26-27
    3.5.2 The Study at Home  27-28
Chapter Four Research Design and Data Analysis  28-38
  4.1 Research Design  28-30
    4.1.1 Data Collection  28-30
    4.1.2 Research Procedures  30
  4.2 Data Analysis  30-36
    4.2.1 Frequency of Persons Used in Advertising Discourse  30-32
    4.2.2 Different Interpersonal Meanings  32-33
    4.2.3 Methods to Realize Interpersonal Meanings  33-36
  4.3 Summary  36-38
Chapter Five Conclusion  38-41
  5.1 Major Findings  38-39
  5.2 Implications of the Study  39
  5.3 Limitations of the Study  39-40
  5.4 Directions for Further Research  40-41
Bibliography  41-44
Appendix  44-51
Acknowledgements  51-52
导师和作者简介  52

英文商业广告中人称的人际意义研究

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