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从系统功能语法角度对中文保险广告的人际意义研究

作　者: 岑秋净
导　师: 李韧之
学　校: 汕头大学
专　业: 英语语言文学
关键词: 系统功能语法人际意义中文保险广告语气人称代词评价系统
分类号: H152
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 48次
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内容摘要

本文从功能语言学的角度,以从网上收集到的中文保险广告为语料,对广告文本中的人际意义进行了分析。文中所分析的语料,是取材于保险公司网站上的动画广告,但为了简化分析程序,本文只分析纯文本,把声音,图片和其他一些非语言因素排除在外。本文结合定量和定性分析的方法,从语气,人称代词和评价系统这三方面着手去揭示广告中的人际意义。定量给文本分析提供了数据支撑,定性方法用于解释文本数据。这两种方法的结合能从整体宏观角度给分析过程提供更好的理解,所以能够很好地保证分析的有效性。研究发现:(1).在语气结构中,陈述句既有传递信息的作用,又具有劝说功能。祈使句与疑问句在文中更着重在它们的劝说性上,虽然它们在一定程度上也具有信息功能。(2).人称代词在广告中起着很重要的作用,它们能够促进广告商与读者之间的互动。在很多情况下,广告人运用排外的‘我们’来指代保险公司的内部人员,旨在突出他们在保险服务中的质量与态度。而广告商也经常利用第二人称‘您’和‘你’来称呼读者,目的是引起读者的注意和使读者介入广告中去,最终实现交际功能。(3).保险广告大量利用评价资源与读者磋商态度,操纵各种语言资料来表达他们的观点以及价值观,去影响读者对保险公司与保险业务的看法,企图使读者向他们靠拢。总之,这三个方面充分地体现出广告商利用不同层面的语言手段去实现广告的人际意义。本文的研究意义及创新之处在于:首先,本研究开始从功能语言学角度,到对保险广告进行语篇分析。并将语境和语言的社会功能因素纳入到分析过程,使得分析更具有现实意义。其次,本文的意义在于使读者能够从一个新的视角,对广告,特别是保险广告进行批判性地赏析和全面地评估。最后,希望本文对人际意义的分析能够为读者在日常生活和公众场合的交流提供参考价值。

全文目录

Acknowledgements  4-5
Abstract  5-6
摘要  6-9
Chapter 1 Introduction  9-13
  1.1 Aim and research questions  9-10
  1.2 Significance  10-11
  1.3 Data and methods  11-12
  1.4 Organization of the dissertation  12-13
Chapter 2 Literature Review  13-20
  2.1 Studies on advertising language  13-16
  2.2 Studies on interpersonal meaning  16-18
  2.3 Studies on Insurance advertisements  18-20
Chapter 3 Theoretical Framework  20-30
  3.1 Theoretical background  20-22
  3.2 Mood  22-24
  3.3 Personal pronouns  24-25
  3.4 Appraisal system  25-30
Chapter 4 The Analysis of Mood in the Advertisements  30-38
  4.1 The frequency and distribution of mood choices  30-31
  4.2 The interpersonal meaning of the declaratives  31-34
  4.3 The interpersonal meaning of the imperatives  34-35
  4.4 The interpersonal meaning of the interrogatives  35-38
Chapter 5 The Analysis of Personal Pronouns in the Advertisements  38-47
  5.1 The frequency and distribution of personal pronouns  38-39
  5.2 The interpersonal meaning of the first personal pronouns  39-44
  5.3 The second personal pronouns of 您 nín ‘the polite you’ and 你 nǐ ‘you’  44-47
Chapter 6 The Analysis of Appraisal Resources in the Advertisements  47-57
  6.1 Attitude  47-52
  6.2 Graduation  52-55
  6.3 Engagement  55-57
Chapter 7 Conclusions  57-59
  7.1 Major findings  57-58
  7.2 Implications  58
  7.3 Limitation and suggestions  58-59
Appendix  59-66
References  66-71

从系统功能语法角度对中文保险广告的人际意义研究

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