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民国时期香烟画的文化解读

作　者: 范梦圆
导　师: 曾光
学　校: 南昌大学
专　业: 传播学
关键词: 香烟画民国时期文化
分类号: J218.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

香烟画是流行于民国时期的一种广告、文化产品,曾广泛地存在于香烟的包装盒中,随着香烟的销售流传到世界各地,承担着商业宣传和文化传播的作用。它是香烟的附属,却不局限于香烟本身,而是包罗各种能引起当时民众兴趣的主题。正是因为这种特点,香烟画可以成为一种解读、品味民国文化的历史文本。民国时期,中国正处于社会大变革的风口浪尖,时代文化具有十分鲜明的特色：中西方文化激烈碰撞并高速融合；学术界大师辈出,相互争鸣；民主与科学的呼声日益高涨；商业文化兴起；烟文化成为主流文化的一部分……这些文化特点深刻地影响了香烟画的创作。也可以说正是由于香烟画的创作迎合了时代文化的需要,它才能在民国获得巨大的成功。保存至今的香烟画自然也是民国文化的记录者,成为我们了解民国文化的窗口。通过对香烟画进行符号分析和比较研究,笔者发现,民国时期,东方文化在与西方文化的斗争中处于劣势；开展得如火如茶的女性解放运动效果有限,还带来了新问题；大众文化开始兴起,并能对精英文化产生一定的影响；爱国主义文化拥有广阔的市场,国人的民族主义情绪高涨。论文最后,笔者认为香烟画将商业信息与文化信息、销售渠道和宣传渠道结合的营销方式十分值得现代烟草企业学习借鉴。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章绪论  7-14
  1.1 研究对象的界定  7-8
    1.1.1 香烟画  7
    1.1.2 香烟画、烟标与火花  7
    1.1.3 民国时期  7-8
  1.2 研究背景和意义  8-11
    1.2.1 研究背景  8-9
    1.2.2 研究意义  9-11
  1.3 研究现状  11-12
    1.3.1 香烟画本体研究  11-12
    1.3.2 香烟画收藏研究  12
    1.3.3 不同专业视角下的香烟画研究  12
    1.3.4 香烟画与经济、文化关系研究  12
  1.4 研究思路及方法  12-14
    1.4.1 研究思路  13
    1.4.2 研究方法  13-14
第2章香烟画大观  14-27
  2.1 香烟画的组成  14-16
    2.1.1 香烟画的正面  14-15
    2.1.2 香烟画的背子  15-16
  2.2 香烟画的材质和规格  16-17
  2.3 香烟画的流通方式  17-18
  2.4 香烟画的兴起、鼎盛和衰落  18-20
  2.5 香烟画的功能  20-27
    2.5.1 香烟画的商业功能  20-24
    2.5.2 香烟画的文化功能  24-27
第3章清末、民国文化对香烟画的影响  27-36
  3.1 东西方文化的斗争与融合  27-30
    3.1.1 复古派  27-28
    3.1.2 全盘西化派  28-29
    3.1.3 中西结合派  29-30
  3.2 百家争鸣的文化盛世  30-31
  3.3 科学与民主的呼声  31-32
  3.4 商业的繁荣与商人地位的提升  32-33
  3.5 烟文化成为中国主流文化的一部分  33-36
第4章香烟画中的文化符号解读与民国文化发现  36-51
  4.1 东方的/西方的  36-42
    4.1.1 最具东方风情的香烟画  36-38
    4.1.2 最具西方情调的香烟画  38-40
    4.1.3 仕女类香烟画的变迁  40-42
  4.2 男性的/女性的  42-48
    4.2.1 香烟画中“新女性”的缺失  43-45
    4.2.2 社会大众对女性和男性的不同期待  45-46
    4.2.3 女性形象的固化与女性的自我“堕落”  46-48
  4.3 精英的/大众的  48-50
  4.4 民族主义的  50-51
第5章结论与启示  51-52
致谢  52-53
参考文献  53-57
攻读学位期间的研究成果  57

民国时期香烟画的文化解读

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