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中国影视产业盈利模式探析

作　者: 张静静
导　师: 李辉
学　校: 山东师范大学
专　业: 文艺学
关键词: 影视产业盈利模式数字化价值链
分类号: J943
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

影视产业盈利模式的实质就是企业价值创造逻辑的重新排列与组合，我国影视产业需要在经济全球化和国家文化产业大发展的背景下，以强大的市场需求为动力，积极利用跨媒介、跨地域、跨产业等多重因素进行产业价值链的全新建构与阐释。文章第一部分首先是对该选题的选题背景和研究意义以及国内外研究现状就行了综合论述，明确了本文的研究思路和研究方法。其次，论文从基本概念入手，在对影视产业的概述中明确了影视产业的基本概念和价值链要素，认为影视产业是新时代背景下电影与电视跨界融合的产物，它以主要是以电影、电视龙头企业为牵引，通过市场化运作对影视资源进行深度开发，从而形成内部产业结构和外部产业关联紧密结合的利益综合体。随着文化产业在国民经济中地位的确立，影视产业作为文化产业的核心组成部分也发挥着越来越重要的作用。然后对于中国影视产业的票房盈利模式、广告盈利模式和后影视产品开发方面进行了阐述，通过梳理和总结明确了其在影视产业的整理发展中的作用和意义。第三，鉴于数字化技术的极大发展和重要意义，论文紧密结合时代背景，从数字化概念入手，逐步阐述了数字技术对我国影视产业发展的重要影响，主要包括：数字技术促进了电影生产方式的变革；数字技术加快了影视跨界融合；数字技术改变了消费者的观影消费习惯。加之产业政策对我国影视产业发展的极大影响，论文随后论述了日渐开放的传媒产业政策和数字电视政策在促进中国影视产业价值链形成和发展中的独特作用。第四，论文以促进价值链的构建和形成为主线，结合目前我国影视产业盈利模式存在的问题如盈利结构单一、产业要素不健全、价值链条短小和创新能力不足等问题，提出了数字化背景下中国影视产业盈利模式的创新策略。主要包括：调整产业结构，关注后影视产品开发；健全盈利要素，加强内容产业整合；延伸价值链条，推进市场化运作；创新盈利模式，挺进新媒体领域；复合盈利模式，组建大型娱乐传媒集团。最后，文章总结了论文的主要内容，并对未了部分给予说明。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-9
第一章绪论  9-14
  1.1 关于选题  9-10
    1.1.1 选题背景和研究意义  9-10
    1.1.2 研究思路与创新  10
  1.2 国内外研究现状  10-14
    1.2.1 影视产业研究  10-12
    1.2.2 盈利模式研究  12
    1.2.3 价值链研究  12-14
第二章中国影视产业盈利模式  14-27
  2.1 影视产业概述  14-18
    2.1.1 影视产业的界定  14-15
    2.1.2 影视产业价值链的概念与特征  15-18
  2.2 中国影视产业的主要盈利模式及现状  18-23
    2.2.1 票房盈利模式  18-20
    2.2.2 广告盈利模式  20-23
  2.3 影视产业传统盈利模式的问题  23-27
第三章数字化背景下中国影视产业的价值链建构  27-40
  3.1 数字技术对影视产业发展的影响  27-32
    3.1.1 数字技术促进了电影生产方式的变革  27-29
    3.1.2 数字技术加快了影视跨界融合  29-30
    3.1.3 数字技术改变了消费者的影视消费习惯  30-32
  3.2 影视产业价值链建构的产业政策分析  32-40
    3.2.1 日渐开放的传媒产业政策是影视产业价值链建构的催化剂  32-34
    3.2.2 数字电视政策促进影视产业方价值链的完善与升级  34-40
第四章中国影视产业盈利模式创新策略  40-51
  4.1 调整盈利结构，关注后影视产品开发  40-42
  4.2 健全盈利要素，加强内容产业整合  42-44
  4.3 延伸价值链条，推进市场化运作  44-46
  4.4 创新盈利模式，挺近新媒体领域  46-48
  4.5 复合盈利模式，组建大型娱乐传媒体集团  48-51
结语  51-52
注释  52-55
参考文献  55-57
致谢  57-58
攻读硕士学位期间发表的学术论文  58

中国影视产业盈利模式探析

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