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省级电视台自制剧的营销研究

作　者: 鲍思佳
导　师: 金玉萍
学　校: 新疆大学
专　业: 新闻学
关键词: 省级电视台自制剧营销
分类号: J905
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着人民文化生活水平的提高，观众对于电视剧的需求持续加大。在今后相当长的一段时间里，电视剧仍然是人民欣赏电视节目的重要元素。同时，电视剧也是省级电视台之间争夺收视率的利器。但由于近年来优质电视剧资源的匮乏，以及电视剧单集价格的不断飙升，许多制作公司生产的电视剧已经超出了大部分电视台的购买能力，而对电视台而言，伴随着高投资而来的就是高风险。面对这种现状，由电视台直接介入电视剧的出品和制作，并担当营销的主要角色，将成为省级电视台越来越多采用的方法。对电视剧尝试以品牌的方式进行营销管理，不仅可以使省级电视台电视剧品牌形象得到大幅提升，同时有利于打造全国性的优势播出平台，并且进一步加强省级电视台在全国的影响力和竞争力。目前我国很多省级电视台纷纷尝试了自制剧的生产播出，在获得了关注度和经济效益的同时却受到了业内和观众的很多批评。我国自制剧的发展还处于初级探索阶段，暴露出了种种的问题，比如：题材单一，翻拍程度高，植入式广告太多，下游产业链空白等问题。本文选取几个省级电视台的自制剧作为研究对象，运用媒介经营管理中的媒介营销以及营销学的相关知识，对其暴露的这些问题进行分析，并探讨对策，最后为我国省级电视台自制剧今后的营销发展提供有益的建议。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
绪论  7-12
  一、选题背景与研究意义  7-8
  二、文献综述  8-10
  三、研究对象与研究目的  10
  四、研究方法与创新点  10-11
  五、基本思路  11-12
第一章自制剧及电视剧营销概述  12-19
  第一节自制剧的界定  12-14
    一、电视剧的分类  12-13
    二、自制剧的界定  13-14
  第二节电视剧的营销  14-19
    一、营销与媒介营销  14-15
    二、我国电视剧的营销  15-19
第二章我国省级电视台自制剧的发展现状  19-32
  第一节我国电视剧的发展历程及现状  19-23
    一、我国电视剧的发展历程  19-22
    二、我国电视剧发展现状  22-23
  第二节我国省级电视台自制剧的发展现状  23-32
    一、省级电视台的电视剧竞争之路  23-26
    二、省级电视台自制剧的发展现状  26-32
第三章我国省级电视台自制剧的营销  32-41
  第一节植入式广告策略  32-36
    一、自制剧植入式广告的优势  33
    二、自制剧植入广告的方式  33-35
    三、植入式广告带来的问题  35-36
  第二节编播策略  36-39
    一、整合编排，集中播出  36-37
    二、配合编排，拉动收视率  37
    三．独特的套播编排  37-38
    四、创新采用季播方式  38-39
  第三节集中平台资源“促销”策略  39-41
    一、内容宣传  39
    二、其他节目配合宣传，提高曝光率  39-41
第四章省级电视台自制剧营销存在的问题及对策  41-52
  第一节省级电视台自制剧营销存在的问题  41-43
    一、缺乏好剧本，翻拍情况严重  41-42
    二、制作粗糙，质量低下  42
    三、题材单一  42-43
    四、植入式广告过多过于露骨  43
    五、下游产业链空白，亟待填补  43
  第二节省级电视台自制剧营销的对策  43-52
    一、提高编剧素质，提升剧本质量  44
    二、提高演员素质  44-45
    三、规范广告营销，控制广告植入  45-46
    四、树立精品意识，打造自制剧品牌  46-47
    五、开发衍生产品，打造完整产业链  47-48
    六、借鉴国外电视剧成功经验，提升竞争力  48-52
结语  52-53
注释  53-54
参考文献  54-55
在读期间发表论文清单  55-56
致谢  56

省级电视台自制剧的营销研究

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