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三网融合背景下电视媒体策划的发展研究

作　者: 宋歌
导　师: 王晓敏
学　校: 哈尔滨师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 三网融合电视媒体策划受众 NGB
分类号: G220
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

在今天的数字化与视觉化的时代,传统媒体发展也逐渐向视听新媒体融合发展。2010年1月13日,温家宝在国务院常务会议决定加快推进我国电信网、广播电视网和互联网三网融合。可见,三网融合势在必行。近年来,中国三网融合发展很快,且形式也越来越创新,手段也越来越成熟。以往传统的电信网、互联网、和广播电视网正通过各种方式相互渗透与融合,从而形成新的媒介,无论是在传播方式、传播内容与盈利模式上都呈现出新的特点。所以,传统的电视媒体在新媒体的环境下面临着巨大的挑战。电视媒体不能按照原有的传播模式与传播内容进行运营,应在新的环境下呈现出新的特点以适应新媒体的到来。唯有突破传统的老路,借鉴可取的优秀经验,取其精华,去其糟粕,才能真正提高核心竞争力,获得这个风云多变市场的竞争优势。随着新媒体技术的发展,媒体类型、传播手段日趋丰富,节目内容、表现形式也更为多样,电视媒体必须根据自身媒体的传播特点、目的、任务、性质和观念来制订规划,在与其它媒体的比较参照中确定自己的风格、样式、特点。就此,本文主要对三网融合背景下电视媒体的策划为主要研究对象,梳理并分析了国内外研究背景、三网的传播特点、面对电视媒体自身优劣势,电视媒体基于NGB、跨平台发展应如何策划与发展,以致在新的媒体竞争中走出一条属于“广播电视”的光明之路。

全文目录

摘要  7-8
Abstract  8-9
第一章绪论  9-16
  一、研究背景  9-12
    （一）三网融合概述  9-10
    （二）国内外三网融合的发展现状及展望  10-12
    （三）研究目的和意义  12
  二、三网融合背景下电视媒体面临的机遇与挑战  12-14
  三、主要内容与框架  14
  注释  14-16
第二章三网融合背景下电视媒体的传播学特点研究及其发展形态  16-26
  一、三网融合背景下广电网、互联网、电信网的传播学特点  16-19
    （一）广电网的传播特性  16-17
    （二）互联网的传播特性  17-18
    （三）电信网的传播特性  18-19
  二、三网融合背景下广电网与电信网和互联网的传播特点比较  19-21
    （一）广电网与电信网的传播特点比较  20
    （二）广电网与互联网的传播特点比较  20-21
  三、三网融合背景下电视媒体的发展形态  21-24
    （一）广电网络双向改造及NGB  21-22
    （二） NGB 与NGN 及CNGI 的竞争与合作  22-24
    （三） NGB 推进三网融合  24
  注释  24-26
第三章三网融合背景下的电视媒体策划  26-36
  一、基于NGB 的电视媒体策划  26-32
    （一）电视媒体的宏观策划  26-29
    （二）电视媒体的微观策划  29-32
  二、三网融合背景下电视媒体跨平台发展的策划研究  32-35
    （一）电视媒体的跨平台发展  32
    （二）跨平台的传播模式  32
    （三）跨平台的盈利模式  32-33
    （四）跨平台的策划策略  33-35
  注释  35-36
第四章三网融合背景下如何发挥电视媒体的优势  36-41
  一、保持电视媒体的权威性，维护节目内容的主导地位  36-37
    （一）强化把关人作用，突出电视媒体的公信力和权威性  36
    （二）发挥现场优势，突出电视媒体的及时性与真实性  36
    （三）发挥电视媒体制作团队专业优势，保持节目品质的优越性  36-37
  二、发挥电视媒体物美价廉、亲民优势，巩固终端广泛收视群体众多优势  37-39
    （一）发挥电视媒体受众群体庞大的优势，降低收视成本  37-38
    （二）发挥电视媒体平民化的优势  38
    迎合固有观众的收视习惯，加强收视群体的忠诚度  38-39
  三、拓展数字电视附加功能，吸引新的收视群体  39-40
    （一）开展多种互动增值业务  39
    （二）宽带接入和话音业务  39
    （三）高度重视用户体验  39-40
  注释  40-41
结语  41-43
参考文献  43-45
攻读硕士学位期间所发表的学术论文  45-46
致谢  46

三网融合背景下电视媒体策划的发展研究

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