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全国青少年校园足球活动价值定位与推广策略研究
作 者: 侯学华
导 师: 杨一民;黄竹杭
学 校: 北京体育大学
专 业: 体育教育训练学
关键词: 全国青少年校园足球活动 价值 推广 策略
分类号: G843
类 型: 博士论文
年 份: 2011年
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引 用: 6次
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内容摘要
全国青少年校园足球活动是在党中央、国务院领导的亲切关怀下,由国家体育总局和教育部密切配合共同开展的一项重要活动。本文通过问卷调查、访谈等方法,对校园足球活动的价值地位与分类进行了研究,并针对其推广实施过程中存在的问题提出了相应的解决策略,为其理论体系的丰富与完善服务,为其健康持续的发展提供参考。研究得出以下结论:1、全国青少年校园足球活动是一项政府主导的公益性事业,是青少年享有的基本体育权力,文化课学习是其开展的基本前提。2、全国青少年校园足球活动是青少强身健体的有效手段,是贯彻阳光体育活动的良好选择,是足球知识和技能普及的根本措施,是足球人才培养的必由之路,是素质教育的绝妙载体,是学校、城市文化建设的有效媒介。足球知识和技能普及价值是校园足球活动的最核心价值,校园足球的开展要紧紧围绕这一价值进行。3、联赛推广基本策略:保留全国性比赛的公益性冠名权,商业性冠名权下放,走公商结合的道路;加强周中主客场赛制推广;加大落后学校扶持力度,避免运用淘汰手段;尝试联赛分级,减少周末赛制,探索赛会制运用新模式;细化年龄分组,扩大校队数量;建立、完善、统一联赛管理体系;以校级联赛为核心;改比赛场次“一刀切”为“分档次”;完善四级联赛,争取政策支持;统一注册,加强注册培训与审查;建设女足重点校;维持全国投保人数,加大“校园足球运动责任险”宣传力度。4、培训推广基本策略:以教育部门为主导;统一教材;加强讲师培训,统一认识;培训班细化,增强针对性:提高城市主动性;完善培训体系;制定培训配套政策,加大执行力度;加强监管与支持,完善奖惩机制。5、训练营推广基本策略:提高全国训练营价值认知度;建立完善“市级—大区级一全国级”三级体系;细化年龄分组,保证比赛场次和质量;提高其在后备人才培养中的作用;加强注册管理;增加女性参与比例;加强监管,严惩弄虚作假;提高安全意识,扩大保险范围与力度。6、进校园活动推广基本策略:提升为各级国家队、俱乐部队伍的基本责任与义务;整体规划,持续开展;采取多种形式,科学设计内容。7、宣传推广基本策略:完善品牌;组建宣传团队;整合媒体资源;将宣传深入到学校;“赞助为主,投资为辅”。
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全文目录
摘要 5-6 ABSTRACT 6-11 1 导言 11-14 1.1 选题依据 11-13 1.2 研究的目的和意义 13-14 2 文献综述 14-23 2.1 体育价值方面的研究 14-16 2.2 价值定位方面的研究 16 2.3 体育推广方面的研究 16-17 2.4 足球价值方面的研究 17-20 2.4.1 商业价值方面的研究 17-18 2.4.2 五人制足球价值方面的研究 18 2.4.3 足球运动社会价值方面的研究 18-19 2.4.4 足球项目自身价值方面的研究 19 2.4.5 青少年足球价值方面的研究 19-20 2.5 足球推广方面的研究 20 2.6 校园足球方面的研究 20-21 2.7 相关基本概念 21-23 2.7.1 本质 21 2.7.2 价值 21-22 2.7.3 价值定位与价值地位 22 2.7.4 推广 22 2.7.5 策略 22-23 3 研究对象和研究方法 23-28 3.1 研究对象 23 3.2 研究方法 23-27 3.2.1 文献资料法 23 3.2.2 访谈法 23-24 3.2.3 问卷调查法 24-26 3.2.4 数理统计法 26 3.2.5 调研、实地考察 26-27 3.3 研究思路 27-28 4 结果与分析 28-132 4.1 全国青少年校园足球活动的价值定位研究 28-45 4.1.1 全国青少年校园足球活动的价值地位 28-34 4.1.2 六方面价值:全国青少年校园足球活动的价值分类 34-44 4.1.3 目的价值与手段价值 44-45 4.2 全国青少年校园足球活动推广的本质与目的 45-46 4.2.1 推广的本质 45 4.2.2 推广的目的 45-46 4.3 全国青少年校园足球活动推广机构设置 46 4.4 全国青少年校园足球活动推广的对象分析 46-49 4.4.1 个体对象 47-49 4.4.2 单位对象 49 4.5 全国青少年校园足球活动推广实施分析 49-118 4.5.1 联赛推广实施分析 50-83 4.5.2 培训推广实施分析 83-97 4.5.3 训练营推广实施分析 97-106 4.5.4 进校园活动推广实施分析 106-111 4.5.5 宣传推广实施分析 111-118 4.6 全国青少年校园足球活动推广策略 118-132 4.6.1 联赛推广策略 118-124 4.6.2 培训推广策略 124-127 4.6.3 训练营推广策略 127-129 4.6.4 进校园活动推广策略 129-130 4.6.5 宣传推广策略 130-132 5 结论 132-136 5.1 结论 132-133 5.2 建议 133-136 5.2.1 教育主导,体育辅助,齐抓共管,明确职责 133-134 5.2.2 以校园足球活动的可持续发展为最基本前提 134 5.2.3 重点先行,逐步推进 134 5.2.4 与时俱进、整体协调、延续性发展 134-136 致谢 136-137 参考文献 137-140 附录 140-154 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 154
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 足球
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