学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
论体验经济下的服装品牌终端营销策略
作 者: 刘静
导 师: 欧阳心力
学 校: 湖南师范大学
专 业: 设计艺术学
关键词: 体验 体验营销 服装零售终端 策略
分类号: F407.86
类 型: 硕士论文
年 份: 2008年
下 载: 613次
引 用: 2次
阅 读: 论文下载
内容摘要
一、本文的研究目的在新的经济时代背景下,随着消费者偏好的改变和企业竞争的日益加剧,新的营销模式-体验营销的运用势在必行。作为服装购买者,他们更渴望在选购服装时能获得一种美好而难忘的体验。在我国,这种模式尚处于引入阶段,企业除了学习国外的先进理论和借鉴企业成功的实践经验外,还迫切需要针对本国实际情况的理论研究成果的指导,而目前国内相关的研究却不多。本文意图通过介绍体验营销理论的原理和成功的运用体验营销的案例,让服装企业深刻地了解这种新的营销模式,也分别阐述了服装零售终端各环节如何利用体验营销原理设计和制造体验,从而为企业的实际营销操作提供新的方法。二、本文的基本内容本文的研究主要是在讨论如何在服装零售终端开展体验营销的策略。由于体验经济的出现,迫使企业改变其品牌经营战略,传统的终端形象已不能够满足消费者的需求层次。因此,本文以体验经济作为背景,研究服装企业如何结合体验消费的特点来实施体验营销,从构成终端的各个因素入手,给出了一系列有效可行的实施策略。本文首先从体验经济和体验营销的理论出发,阐述了体验经济与传统经济的区别以及体验经济带来的需求变化。接着通过对服装零售的系统介绍和现状分析,提出了服装零售终端开展体验营销具有极为现实的意义。通过对国外成功运用体验营销的范例分析,结合国内外已有的研究成果,结合服装企业零售的现状,详细的阐述了服装企业终端各环节的体验营销策略。
|
全文目录
相似论文
- 超高空观测平台姿态控制设计与控制策略研究,V249.1
- 建筑遮阳方式研究,TU226
- 哈尔滨市道外区滨江开放空间设计研究,TU984.113
- 当代品牌展销店建筑设计研究,TU247
- 哈尔滨城市空间环境视觉导识系统研究,TU998.9
- 文学语言的模糊修辞研究,H05
- 中职学生数学学习中的非智力因素研究,G633.6
- 基于改进蚁群算法的机器人路径规划研究,TP242
- 法国迪卡侬公司新产品上市的策略研究,F274
- 《庄子》修辞策略探析,B223.5
- 基于“童谣体验”的小学生诚信教育研究,G621
- 幼儿混龄区域活动管理研究,G617
- 学前教育专业教师口语技能培养研究,G652.4
- 番禺区初中语文新诗教学现状及其优化策略,G633.3
- 中职学校课堂管理改善策略研究,G717
- 女性内衣品牌服务接触对顾客忠诚的影响,F274
- 素质教育背景下小学课堂纪律管理策略探讨,G622.4
- 粤东农村地区初中数学学业不良生的现状与转化策略研究,G633.6
- 三位初中英语教师词汇教学策略的案例研究,G633.41
- 中职幼师口语课教师示范的“表演”问题研究,G633.41
- 基于用户体验的灯具设计策略研究,TS956
中图分类: > 经济 > 工业经济 > 工业经济理论 > 工业部门经济 > 轻工业、手工业 > 服装工业
© 2012 www.xueweilunwen.com
|