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童话元素在广告中的应用

作　者: 吴萌荫
导　师: 王均
学　校: 东北师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 童话元素广告互文性戏仿
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 252次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

如何使广告作品引起消费者的注意、使“诉说”打动消费者的心、并让他们对广告信息产生一定的记忆,是广告本身所要解决的核心问题之一。童话伴随了我们童年的大部分时光,每个人对它都或多或少地逗留过,欣赏过。童话与美好是相等的,它带给人类的就是那种美好的感觉。鉴于人们这种对童话的最初感觉,如果把产品信息与美好的童话相结合,“爱屋及乌”,人们会将对于美好童话的喜爱转嫁给产品,从而喜爱产品,进一步就会选择产品,最终达到购买的目的。本文从童话元素的应用前提,概念分析,应用价值,童话具体元素及童话抽象元素在广告中的应用表现,到童话元素在广告中应用时的原则等方面,都进行了详细认真地分析研究。在界定童话元素的概念及分类时参考了传统元素概念的界定及分类方式,并由此得出童话具体元素和抽象元素两种应用角度。童话元素在广告中的应用总体体现互文性上。这其中借用了互文性理论的一些原理,将互文手法:引用、暗示、戏仿等应用在论文中,并且列举了很多相关广告案例进行协助分析,给读者以生动、简单、直观、形象的感观体验,有利于其对论文具体内容的解读。本文中列举了童话元素在广告应用过程中要注意的一些相关原则,清楚这些将会在应用中少犯错,不犯错,达到有效的广告信息的传达,促使消费者对产品的购买。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-7
引言  7-8
一、童话元素在广告中应用的前提  8-15
  （一）童话元素概念  8-11
  （二）童话元素应用前提  11-15
二、童话元素在广告中应用的价值  15-23
  （一）借助对童话的熟悉，增强对广告的理解力  15
  （二）展现童话的神奇世界，增强广告的吸引力  15-16
  （三）童话的全面夸张表现，使广告更富童趣化  16-17
  （四）融入童话故事元素，增强新鲜感  17-19
  （五）通过卡通形式，使广告更富表现力  19-21
  （六）通过童话蕴含的情感，增强广告诉求力  21-23
三、在广告中应用童话元素的方法  23-34
  （一）在广告中应用童话元素的理论依托  23-24
  （二）童话具体元素的应用方法  24-28
  （三）童话抽象元素的应用方法  28-34
四、童话元素在广告中应用所需注意的原则  34-38
  （一）突显主体原则  34
  （二）合法性原则  34-35
  （三）遵循物性原则  35
  （四）认知度原则  35-36
  （五）推陈出新原则  36
  （六）适应性原则  36-38
结语  38-39
参考文献  39-40
后记  40

童话元素在广告中的应用

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