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我国农产品网络营销的策略及模式研究

作　者: 耿朋飞
导　师: 程丛喜
学　校: 武汉工业学院
专　业: 企业管理
关键词: 农产品农产品企业网络营销策略模式
分类号: F274;F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 538次
引　用: 2次
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内容摘要

随着互联网的迅猛发展,我国农业已进入新的发展阶段。国内外经济环境要求农产品生产企业在经营中引入现代化的市场营销思路和技术。农产品网络营销是伴随着网络经济的发展而产生的一种新的营销方式,是农产品企业未来的发展方向。尽管我国的网络营销起步较晚,总体水平较低,但发展速度很快。信息化基础设施、网络营销配套环境及推动网络营销的政策法规等都有了极大的改观。目前网络营销已开始被部分中国企业采用,已活跃地介入企业的生产经营之中。我国是一个农业大国,农村人口占总人口的50%以上,农产品营销问题是解决“三农”问题的一个关键。伴随我国信息化建设的不断推进,网络营销的发展对于我国农产品的营销来说机遇与挑战并存。本文针对我国现阶段农产品网络营销的现状及存在的问题,从农产品网络营销的一些基本原理入手,分析了我国农产品网络营销开展的必要性及可行性,探讨并构建出我国进一步发展农产品网络营销的基本框架,从网站建设、品牌推广、人才培养、网上交易、网络支付、物流配送等网络营销与企业整体营销体系整合方面对我国农产品网络营销的策略及模式的构建提出了相应的建议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-11
第1章绪论  11-17
  1.1 本课题提出的背景  11-12
  1.2 文献综述  12-13
    1.2.1 国外研究动态  12-13
    1.2.2 国内研究动态  13
  1.3 研究目的  13
  1.4 农产品网络营销的含义  13-15
    1.4.1 农产品网络营销是整体营销战略的一部分  14-15
    1.4.2 农产品网络营销不是简单的网上销售  15
    1.4.3 农产品网络营销是销售创新  15
  1.5 农产品网络营销的特点  15-17
    1.5.1 跨越时空  15
    1.5.2 网络互动  15
    1.5.3 个性化  15-16
    1.5.4 减少流通环节  16-17
第2章我国农产品网络营销的现状及问题  17-24
  2.1 我国农产品网络营销的现状  17-19
    2.1.1 农产品网络营销起步晚水平低  17
    2.1.2 网上信息平台已经初步建立  17-18
    2.1.3 政府扶持性政策的制定推动了农产品网络营销  18-19
  2.2 我国农产品网络营销存在的问题  19-24
    2.2.1 农村信息化基础设施有待加强  19-21
    2.2.2 农民信息意识和信息利用的能力有待提高  21-22
    2.2.3 电子商务网站专业化水平较低  22
    2.2.4 农产品物流配送体系落后  22-23
    2.2.5 农产品网络营销环境不健全  23
    2.2.6 农产品网络营销人才供不应求  23-24
第3章我国农产品网络营销的必要性及可行性分析  24-29
  3.1 我国农产品网络营销的必要性分析  24-25
    3.1.1 对市场信息的依赖性进一步加大  24
    3.1.2 贸易全球化要求进行农产品网络营销  24
    3.1.3 发展农业产业化需要网络营销的支撑  24-25
    3.1.4 拓展农产品销售商机需要网络营销  25
  3.2 我国农产品网络营销的可行性分析  25-29
    3.2.1 互联网产业的快速发展营造了良好的国内环境  25-26
    3.2.2 全球网络营销的发展推动我国开展农产品网络营销  26-27
    3.2.3 农业结构调整为农产品网络营销提供了契机  27
    3.2.4 各级政府为农产品网络营销提供政策支持  27-29
第4章政府部门在农产品网络营销中应发挥的作用  29-33
  4.1 明确我国农产品网络营销的政策导向  29-30
    4.1.1 鼓励传统农产品企业进军电子商务  29
    4.1.2 对网购诚信体系和支付手段予以支持和政策指导  29-30
    4.1.3 推进实体市场和网上市场的结合  30
    4.1.4 加快农村流通体系的建设  30
  4.2 加强立法规范农产品网络营销  30-33
    4.2.1 贯彻实施电子签名法需要相关配套法律法规来完善  31
    4.2.2 加强知识产权法制建设  31-32
    4.2.3 加强金融和商贸立法  32
    4.2.4 加强农产品电子商务的税收法制建设  32-33
第5章我国农产品网络营销的策略研究  33-42
  5.1 品牌推广策略  33-34
  5.2 定价策略  34-38
    5.2.1 可采用的定价方法  34-36
    5.2.2 可采用的定价策略  36-38
  5.3 包装策略  38-39
    5.3.1 相似包装策略  38
    5.3.2 差异包装策略  38
    5.3.3 复用包装策略  38-39
    5.3.4 分等级包装策略  39
    5.3.5 改变包装策略  39
  5.4 服务策略  39-40
  5.5 人才策略  40-42
第6章我国农产品网络营销的模式研究  42-60
  6.1 信息发布模式  42-44
    6.1.1 无站点网络营销模式  42
    6.1.2 基于企业站点的网络营销模式  42-44
  6.2 交易模式研究  44-48
    6.2.1 B2B 模式  44-45
    6.2.2 B2C 模式  45-47
    6.2.3 C2C 模式  47
    6.2.4 B2G 模式  47-48
  6.3 物流模式  48-50
    6.3.1 传统物流渠道  48-49
    6.3.2 企业自营物流模式  49
    6.3.3 快递业务  49
    6.3.4 第三方物流  49-50
  6.4 网络支付模式及工具  50-57
    6.4.1 网络支付模式  50-52
    6.4.2 常用的网络支付工具  52-57
  6.5 广告模式  57-60
    6.5.1 网幅广告  57-58
    6.5.2 赞助式广告  58
    6.5.3 对联式广告  58
    6.5.4 富媒体广告  58-59
    6.5.5 其他广告类型  59-60
第7章结束语  60-64
  7.1 结论  60-61
  7.2 论文研究的局限与不足  61-64
    7.2.1 鲜活农产品交货及时性问题  61
    7.2.2 网络支付安全问题  61-62
    7.2.3 信用问题  62
    7.2.4 农产品标准化问题  62-64
参考文献  64-67
致谢  67-68
攻读学位期间的研究成果  68

我国农产品网络营销的策略及模式研究

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