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分众传媒创业成功的关键因素分析

作　者: 陈琳
导　师: 朱欣民
学　校: 四川大学
专　业: 工商管理
关键词: 分众传媒 新创企业 成功的关键因素
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要


21世纪是创业的好时机。科学技术的快速发展创造了新技术；经济的全球化创造了新环境；顾客意识的觉醒，需求的个性化、多样化创造了新市场；各学科知识的交叉与相互渗透，创造了新的知识理论……对国家而言，创业可以提供新增就业岗位、激发科技创新、加速科技成果转化、优化产业结构、增强经济活力、促使社会形成积极文化氛围等多方面的积极作用，创新与创业家的质量与数量，也体现了一个国家经济竞争力，带动国家未来，对个人而言，创业是实现个人梦想，实现自我理想的过程。本文通过分析分众传媒创业成功的关键型因素，提出了3P1I的创业成功关键性因素组合，揭示出专业化素养与能力、发现社会独特需要的能力、快速行动的能力、整合国内外资源的能力是新创企业成功的关键性因素。依靠这些能力，一个新创公司能够率先发现一个全球不存在的市场，然后迅速动员起创业的种子资本开发这一市场，最后以闪电战的速度从国际范围内融得巨资，将新创业务推向全国市场，将新创企业推向纳斯达克上市。分析结论有助于我们深化对创业项目策划理论和方法的认识，更有利于我们深化对创业规律的理解，还有助于激励千百万中国创业者积极投身于这场伟大的社会经济运动。希望能为潜在创业者在创业思维方式、考虑问题重点和工作方法上等方面有所借鉴和启迪，减少工作失误和创业弯路，提高一些创业成功率。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-7
第一部分 前言  7-12
  1.1 选题依据  7-9
  1.2 技术路线  9-10
  1.3 论文结构  10-12
第二部分 有关创业管理的理论综述  12-23
  2.1 创业项目的选择  12-14
    2.1.1 选择创业项目的原则  12-13
    2.1.2 选择创业项目的思路  13-14
  2.2 新创公司的运作管理  14-18
    2.2.1 企业初期营销策略的特点  15-17
    2.2.2 创业初期人力资源管理的特点  17-18
  2.3 创业团队的建设  18-20
    2.3.1 创业团队的优势  18-19
    2.3.2 构建有效的创业团队需坚持的原则  19-20
  2.4 新创企业的公司治理  20-23
    2.4.1 公司治理模式所面临的矛盾  20-21
    2.4.2 决定创业公司治理水平的主要问题  21-23
第三部分 分众传媒公司的建立与发展过程  23-30
  3.1 江南春的个人简介  23
  3.2 分众传媒的创业过程  23-26
  3.3 分众传媒的上市过程  26-28
  3.4 分众传媒的发展展望  28-30
第四部分 分众传媒创业成功的关键因素  30-41
  4.1 江南春的专业化素养与能力(profession)  30-33
    4.1.1 江南春的广告专业素养  30-32
    4.1.2 江南春的学习能力  32-33
  4.2 发现中国社会独特需要的能力(pioneer)  33-35
  4.3 快速行动的能力(practice)  35-37
    4.3.1 快速强占市场——跑马圈地  35-36
    4.3.2 快速吸引外资  36-37
  4.4 整合国内外资源的能力(Integrate)  37-41
    4.4.1 整合国外资金——纳斯达克上市  37-38
    4.4.2 整合市场资源  38-40
    4.4.3 整合人力资源  40-41
第五部分 创业成功关键因素的扩展实证  41-48
  5.1 李彦宏的百度搜索  41-42
    5.1.1 李彦宏的专业化素养(profession)  41
    5.1.2 李彦宏的独特的眼光(pioneer)  41
    5.1.3 百度快速行动的执行力(practice)  41-42
    5.1.4 百度整合资源的能力(integrate)  42
  5.2 马云的阿里巴巴  42-44
    5.2.1 马云的专业化素养(profession)  42-43
    5.2.2 马云的独特的眼光(pioneer)  43
    5.2.3 阿里巴巴快速行动的执行力(practice)  43
    5.2.4 阿里巴巴整合资源的能力(integrate)  43-44
  5.3 虞锋的聚众广告  44-46
    5.3.1 虞锋的专业化素养(profession)  44
    5.3.2 虞锋的独特的眼光(pioneer)  44
    5.3.3 聚众快速行动的执行力(practice)  44-45
    5.3.4 聚众整合资源的能力(integrate)  45-46
  5.4 陈天桥的盛大游戏  46-48
    5.4.1 陈天桥的专业化素养(profession)  46
    5.4.2 陈天桥的独特的眼光(pioneer)  46
    5.4.3 盛大快速行动的执行力(practice)  46
    5.4.4 聚众整合资源的能力(integrate)  46-48
第六部分 初步结论  48-49
参考文献  49-51
致谢  51-52

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