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论消费者心理对POP广告设计的影响

作　者: 郎立永
导　师: 徐百佳
学　校: 苏州大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 消费者心理 POP广告 POP广告设计需求心理视知觉心理
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

POP广告是陈列于商业场所的一种促销性广告,它的图形、文字、色彩以及空间形态等视觉要素能够影响消费者的购买心理,从而影响其购买行为;消费者对POP广告中商品信息的心理反映,反过来又影响POP广告的设计。因此,研究消费者心理对于POP广告设计具有重要的意义。消费者受年龄、性别、文化层次、经济状况等不同因素的影响,因而具有不同的消费需求心理,本课题的研究目的在于如何使POP广告广泛地满足不同消费者心理,从而达到促进销售的目的。文章运用理论研究和调查分析的方法,探讨消费者心理对POP广告设计的导向作用,通过对消费者心理的研究,客观地分析他们的实际需要,总结出如何使POP广告设计在视觉上满足消费者的实用、审美、情感、价格等方面的心理需求。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
引言  7-12
  （一）研究背景  7
  （二）主要研究内容  7-10
    1、对消费者心理的界定  7-8
    2、对POP 广告的界定  8-10
  （三）研究思路及方法  10
    1、研究思路  10
    2、研究方法  10
  （四）研究意义  10-12
一、消费者心理与广告的互动  12-16
  （一）消费者心理是广告设计的依据  12-13
    1、消费者的购买行为特点  12-13
    2、“AIDMA”模式对广告设计的意义  13
  （二）广告是消费者心理的真实反映  13-14
    1、广告之特性  13-14
    2、广告的心理效果  14
  （三）消费者心理与POP 广告的关系  14-16
    1、POP 广告的个性特征  14-15
    2、POP 广告与消费者心理的互动  15-16
二、消费者需求心理对POP 广告设计的影响  16-26
  （一）需求心理是引发消费行为的内因  16-17
    1、需要刺激购买动机的形成  16
    2、购买行为受购买动机支配  16-17
  （二）消费者不同需求心理分析  17-23
    1、消费者需要的多样性特征  17-18
    2、影响需求差异的因素分析  18-23
  （三）消费者多样性需求心理对POP 广告设计的影响  23-26
    1、POP 广告以目标消费群的定位为创意前提  23-24
    2、POP 广告以消费者优势需要为基础  24
    3、POP 广告以激发消费者的潜在需要为直接目的  24-26
三、消费者视觉心理对POP 广告设计的影响  26-45
  （一）视知觉心理与POP 广告设计  26-28
    1、视知觉心理对消费者意识的影响  26
    2、视知觉在POP 广告设计中的意义  26-28
  （二）视知觉心理对POP 广告形态设计的影响  28-41
    1、形态的视知觉心理  28-29
    2、POP 广告形态的视知觉心理分析  29-41
  （三）视知觉心理对POP 广告色彩设计的影响  41-45
    1、色彩的视觉心理  41-42
    2、心理因素对POP 广告色彩设计的影响  42-44
    3、营销环境对POP 广告色彩设计的影响  44-45
结语  45-47
  (一) 我国 POP 广告的现状  45-46
  (二) POP 广告的发展趋势  46-47
参考文献  47-48
攻读硕士学位期间公开发表的主要论文  48-49
图片来源  49-50
后记  50-52
详细摘要  52-53

论消费者心理对POP广告设计的影响

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