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POP广告形态语境解读和设计探析

作　者: 秦蕾
导　师: 唐济川
学　校: 山东轻工业学院
专　业: 轻工技术与工程
关键词: pop广告形态语境表现手法
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

POP广告作为陈列于商业场所的售卖点促销广告,现已成为商家,特别是大型超市用来展示或推出新商品的直销式广告形式。随着我国商品经济的繁荣与发展,POP广告也呈现更加多样性艺术化的发展趋势。本文通过对POP广告的涵义、特征,不同消费人群、市场、产品定位的分析,探讨了POP广告的策略、各种不同形态,以及POP广告设计的表现手法,文章作者在参与并例举大量POP广告设计实例的基础上,对POP广告的设计理论给予总结概括,尤其从绿色环保角度入手,阐述了POP广告对于品牌商品的确立所具有的现实意义和POP广告未来的发展前景。POP广告作为一种与大众直接面对面的广告形式,它能让顾客直接参与到广告中来,为品牌与销售提供有力的支持。它是一种会说话的广告形式,能够唤起大众的内心感受,引起消费者的认同。随着商业经济的发展,这种以促销为目的的广告形式得到广泛应用,并起到不容忽视的商业作用,现已成为拉动经济增长的一大亮点。POP广告的设计手法遵循图形、色彩、版式的艺术法则原理,同时可利用趣味设计表现手法、立体空间表现法等表现手法赋予它美的形式来感染打动消费者。就POP广告目前的情况来看,它正随着时代与科技的发展而由二元广告向三元广告发展,将带有地域特色的民俗文化融入其中,深入挖掘本土资源,开创具有自身特点独立性设计语言POP广告设计。未来的POP广告参与性更强,集娱乐性、社会性、文化性于一体的POP广告极大地丰富了广告的内涵,也会越来越受到人们的钟爱。

全文目录

摘要  7-8
ABSTRACT  8-9
第1章绪论  9-11
  1.1 研究背景  9
  1.2 研究思路及方法  9
  1.3 研究的意义  9-11
第2章 POP广告的定义及其表现形态  11-15
  2.1 POP广告的涵义  11-13
  2.2 POP广告的表现形态  13-15
第3章 POP广告的理论定位  15-19
  3.1 针对目标受众的心理特征进行POP广告的定位  15-17
  3.2 依据产品特点进行POP广告的定位  17-19
第4章 POP广告的设计手法  19-41
  4.1 POP广告版面设计的不同表现手法  19-25
    4.1.1 直接展示法  19-20
    4.1.2 突出特征法  20-21
    4.1.3 对比衬托法  21-22
    4.1.4 色彩表现设计法  22-23
    4.1.5 POP字体表现设计法  23-25
  4.2 POP广告空间艺术陈列的表现手法  25-35
    4.2.1 POP广告陈列的系列化  25-28
    4.2.2 户外POP广告展示  28
    4.2.3 公共区域的POP广告展示  28-33
    4.2.4 专柜POP广告展示  33-35
  4.3 POP广告中的趣味性设计法  35-41
    4.3.1 色彩运用趣味性  36
    4.3.2 材料选择趣味性  36-37
    4.3.3 造型形式趣味性  37-38
    4.3.4 情景叙述趣味性  38-41
第5章与环境友好的POP广告设计  41-47
  5.1 多元化材质材料的使用  41-43
  5.2 电子媒介的介入  43-44
  5.3 商品本身POP化  44-47
第6章 POP广告的发展前景  47-57
  6.1 POP广告的现实定位策略  47-50
  6.2 POP广告的未来发展趋势  50-57
    6.2.1 POP广告由"图文传递"向"图文传递+人员演示"的发展  50-51
    6.2.2 POP广告正走向先进技术与艺术形式融合之路  51-52
    6.2.3 POP广告的内容诉求从产品功能到品牌形象的发展  52-53
    6.2.4 POP广告的发布策略往整体化和系列化方向发展  53-54
    6.2.5 POP设计开始转向从传统民俗艺术中寻求创作灵感  54-57
第7章结论  57-59
参考文献  59-63
致谢  63-65
在学期间主要科研成果  65

POP广告形态语境解读和设计探析

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