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湖南卫视体验营销策略研究

作　者: 舒尚科
导　师: 黎建强
学　校: 湖南大学
专　业: 工商管理
关键词: 体验体验营销电视行业湖南卫视
分类号: G229.27-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 839次
引　用: 3次
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内容摘要

体验经济时代正向我们走来,体验消费与体验营销在全世界蓬勃发展。随着我国经济的高速增长和国家相关政策的放宽,电视行业也进入了一个新的发展时代。电视由过去党和国家的“喉舌”发展成为了人民群众文化娱乐生活的重要组成部分。但是电视行业的发展也带来了电视频道之间的激烈竞争,能否准确的把握电视观众的消费需求,制定出合适的电视营销策略成为电视行业需要关注的问题。因此,运用新型营销理念,开展电视节目的营销策略研究在当前则具有较强的理论价值和现实意义。体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式。本文试图将这种新型营销方式应用到电视营销领域,为我国电视行业发展过程中普遍存在的节目无特色、缺乏核心竞争力、观众满意度不高等问题寻找有效的对策。本文以湖南卫视作为研究对象,首先介绍了体验经济、体验营销的相关理论;然后,在对湖南卫视的营销环境进行全面分析的基础上,结合电视行业的消费者行为分析,研究了湖南卫视实施体验营销的可行性与必要性;在此基础上,提出了湖南卫视体验营销的基本策略、设计思路以及具体实施步骤。将体验营销理论与电视行业结合,为电视营销提供了新的指导理念是本文的创新之处,而文章第三、第四部分概括提炼出的湖南卫视体验营销的实施策略体系是本文的研究成果。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-11
第1章绪论  11-24
  1.1 研究背景与选题意义  11-14
    1.1.1 研究背景  11-13
    1.1.2 选题意义  13-14
  1.2 理论基础与文献综述  14-22
    1.2.1 体验、体验经济与体验营销  14-17
    1.2.2 体验营销的概念内涵  17-19
    1.2.3 体验营销的实施体系  19-22
  1.3 技术路线与研究内容  22-24
第2章湖南卫视体验营销环境分析  24-48
  2.1 湖南卫视的外部宏观环境分析  24-27
    2.1.1 政治法律环境分析  24-25
    2.1.2 经济环境分析  25-26
    2.1.3 社会文化环境分析  26
    2.1.4 技术环境分析  26-27
  2.2 湖南卫视的行业发展与竞争分析  27-34
    2.2.1 电视行业的发展现状  27-29
    2.2.2 电视行业的发展趋势  29-30
    2.2.3 电视行业竞争情况分析  30-34
  2.3 湖南卫视的消费者行为分析  34-40
    2.3.1 电视受众的构成类型分析  34-35
    2.3.2 电视受众接受心理与消费行为分析  35-39
    2.3.3 电视受众需求变化趋势分析  39-40
  2.4 湖南卫视的营销现状分析  40-48
    2.4.1 湖南卫视发展历程  40-43
    2.4.2 湖南卫视优势劣势分析  43-45
    2.4.3 湖南卫视机遇威胁分析  45-48
第3章湖南卫视体验营销策略的制定  48-59
  3.1 湖南卫视体验营销可行性与必要性  48-51
    3.1.1 电视媒介引入体验营销的可行性  48-49
    3.1.2 湖南卫视实施体验营销的必要性  49-51
  3.2 湖南卫视目标受众选择与市场定位  51-53
    3.2.1 湖南卫视目标受众的选择  51-52
    3.2.2 湖南卫视的市场定位  52-53
  3.3 湖南卫视体验营销的基本策略  53-59
    3.3.1 感官体验策略  53-54
    3.3.2 情感体验策略  54-55
    3.3.3 思考体验策略  55-56
    3.3.4 行动体验策略  56-57
    3.3.5 关联体验策略  57-59
第4章湖南卫视体验营销策略实施及保障  59-73
  4.1 湖南卫视体验营销的实施计划  59-64
    4.1.1 制定湖南卫视的体验主题  59-61
    4.1.2 设计湖南卫视的受众体验  61-63
    4.1.3 围绕主题制造体验元素  63-64
  4.2 湖南卫视体验营销的实施途径  64-69
    4.2.1 形象包装上注重体验  64-66
    4.2.2 节目制作中融入体验  66-67
    4.2.3 用广告传播体验  67
    4.2.4 打造大型体验活动  67-68
    4.2.5 让品牌凝聚体验  68-69
  4.3 湖南卫视体验营销的保障措施  69-73
    4.3.1 人力资源的保障  69-70
    4.3.2 组织体系的保障  70-71
    4.3.3 创新机制的保障  71-73
结论  73-75
参考文献  75-77
致谢  77

湖南卫视体验营销策略研究

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