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中高端科普图书市场受众调查
作 者: 宋亚利
导 师: 刘兵
学 校: 河北大学
专 业: 传播学
关键词: 科学传播 中高端科普图书 受众研究
分类号: G235
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 67次
引 用: 0次
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内容摘要
本论文以上海科技教育出版社的中高端科普图书为研究对象,以该社积累的中高端科普图书的邮购读者数据为研究资料,建立数据库。并且,在数据库的基础设计了相应的读者调查问卷,以出版社的名义进行了问卷的发放与回收工作。进而,对邮购读者数据库和问卷回收数据进行统计分析,研究受众市场的呈现特征。文章在梳理科学传播、受众研究等理论背景和科普图书出版业现状的基础上,分别对邮购读者数据库和问卷回收数据进行了分析与研究:邮购读者数据库信息分析集中分析了受众的需求特征,即“受众喜欢什么样的科普图书”。通过对于数据的排序筛选建立子数据库,分析结论显示受众对于精品图书的需求是呈上升态势的;出版形式在图书销售中的地位日益突出;本土化原创性科普图书市场有待进一步培植与建设。这对现代出版界整合营销理念的实施提供着现实依据。在现有数据库及分析结论的基础上,进行了调查的设计与发放工作。通过对于调查问卷的回收数据分析,进一步研究现实受众的存在特征,即解决“喜欢科普图书的是什么样的受众”这一问题。数据分析的结果显示:人口统计学意义上讲,具备一定学历层次和购买能力的40岁以上的男性读者是中高端科普图书的主要受众群,并且在接触和购买行为中呈现一定的特征。对于核心受众现实身份的认定是本文的重要目的,本文在邮购读者数据库和读者问卷调查回收数据的基础上,对于中高端科普图书的核心受众群提出了理论假设,并且通过进一步的分析调查,验证假设的正确性。结论是:具体身份认定中,一向被忽视其存在的我国的“民间科学家”群体恰恰是中高端科普图书市场最忠实最核心的受众群之一。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-9 引言 9-10 第1章 绪论 10-19 1.1 理论背景与研究基础 10-16 1.1.1 科学普及与科学传播 10-13 1.1.2 科学传播事业中的科普图书出版 13-15 1.1.3 基于市场角度的科普图书受众研究 15-16 1.2 研究对象与意义 16-18 1.2.1 研究对象 16-17 1.2.2 研究意义 17-18 1.3 研究方法 18-19 1.3.1 内容分析法 18 1.3.2 调查研究法 18 1.3.3 文献资料查阅法 18-19 第2章 基于邮购数据库的受众需求分析 19-30 2.1 数据库说明介绍 19 2.2 数据库分析 19-28 2.2.1 图书类型销量排行分析 19-22 2.2.2 单本图书销量排行分析 22-23 2.2.3 消费者购书数量排名分析 23-25 2.2.4 地区销量排行分析 25-26 2.2.5 本土与外译图书销量对比分析 26-28 2.3 结论与启示 28-30 2.3.1 受众对于精品图书的需求是呈上升态势的 28 2.3.2 出版形式在图书销售中的地位日益突出 28-29 2.3.3 本土化原创性科普图书市场有待进一步培植与建设 29-30 第3章 基于调查问卷的受众存在特征分析 30-37 3.1 调查问卷的说明介绍 30 3.2 一些主要的调查数据及初步分析 30-37 3.2.1 读者基本信息分析 30-34 3.2.2 接触与购买行为调查分析 34-37 第4章 核心受众的具体身份调查界定 37-42 4.1 对于核心受众身份的理论假设 37 4.2 核心受众身份界定 37-40 4.2.1 关于"民科" 37-38 4.2.2 核心受众身份的调查分析 38-40 4.3 调查结论及启示 40-41 4.4 借鉴意义 41-42 结语 42-44 参考文献 44-46 附录 46-49 致谢 49
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