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品牌名翻译多视角探讨

作　者: 刘久平
导　师: 宋亚菲
学　校: 广西大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 品牌名翻译多视角分析文化市场营销学心理学
分类号: H059
类　型: 硕士论文
年　份: 2003年
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内容摘要

品牌名翻译的复杂性在于其跨学科性。单从文化角度研究不能全面系统且深入地理顺品牌名翻译过程中的多重关系。本着更全面、深入的目的，本文主要从三个方面展开探讨，即文化、营销学、心理学。借鉴过去人们从文化视角探讨品牌名翻译的研究成果，通过分析东西文化差异在语言上的外化，本文第四章阐述了文化与品牌名翻译的互动关系。品牌名翻译与及说是翻译行为，不如看成是市场营销策略中的一部分。第五章从市场营销学的角度论证了这一点。从市场营销学视角的探讨弥补了文化视角的某些缺陷。在该两章节中作者分析并运用了某些功能派翻译理论，论证显示单一的翻译理论是无法解释和解决品牌名翻译中的全部问题，就如同单从文化视角的研究是只见树木不见森林。因而，企图用一种理论解决品牌名翻译中的问题是不科学的。最后，第六章从理论上分析了心理学原则在品牌名翻译中的运用，实践方面提出了对译名量性分析的方法一“译名激活测试”。结合以上三方面的分析，整个品牌名翻译可以看成一个筛选的过程。本文结论部分对此作了充分的论证，并在此基础上大胆地构建了品牌名翻译流程图。本文作者殷切希望该流程图能对品牌名翻译未来的研究具有一定的参考价值。

全文目录

Ⅰ Introduction  7-9
  1.1 The problem and the study objectives  7
  1.2 Organization of the study  7-9
Ⅱ Literature Review  9-14
  2.1 What is BNT?  9-11
  2.2 Overview of BNT study  11-12
    2.2.1 Possibility of further study  11
    2.2.2 Existing problems confronted  11-12
    2.2.3 General trend of translation study  12
  2.3 Significance of BNT study  12-14
    2.3.1 Practical significance  12-13
    2.3.2 Theoretical significance  13-14
Ⅲ Study Methodology  14-16
Ⅳ Cultural Discrepancy and BNT  16-27
  4.1 What is culture?  16-20
    4.1.1 Definitions of culture  16-17
    4.1.2 Characteristics of culture  17-18
    4.1.3 Classification of culture  18-20
  4.2 Cultural discrepancy and BNT  20-26
    4.2.1 Cultural discrepancy  20-22
    4.2.2 Approaches to cultural discrepancy in BNT  22-26
  4.3 Summary  26-27
Ⅴ Marketing Factors and BNT  27-42
  5.1 Frame of reference  27-34
    5.1.1 Marketing  27-32
    5.1.2 Skopostheorie  32-34
  5.2 Marketing factors and BNT  34
  5.3 BNT strategies  34-40
    5.3.1 Target market strategy  34-35
    5.3.2 Product positioning strategy  35-36
    5.3.3 Standardization strategy  36
    5.3.4 BN flexibility strategy  36-37
    5.3.5 Descriptive or non-descriptive naming strategy  37-38
    5.3.6 Image retaining strategy  38-40
  5.4 Adequacy and equivalence  40-41
  5.5 Summary  41-42
Ⅵ Psychological Insights and BNT  42-53
  6.1 Rationale of Psychology  42-47
    6.1.1 Psychological factors influencing branding  43-45
    6.1.2 Other basic psychological notions concerned  45-47
  6.2 Psychological factors and BNT  47-52
    6.2.1 Psychological factors influencing branding and BNT  47-49
    6.2.2 Other basic psychological notions and BNT  49-52
  6.3 Summary  52-53
Ⅶ Conclusion  53-56
Bibliography  56-59
Appendix  59-61
Acknowledgements  61-62

品牌名翻译多视角探讨

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